本書適合負責網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡品牌推廣的人閱讀。
《seo藝術》作者簡介
EricEnge是SEO顧問公司StoneTempleConsulting的總裁，業(yè)界公認的SEO專家。
Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的創(chuàng)始人及總裁，自動SEO技術平臺GravityStream發(fā)明人。
RandFishkin是SEOmoz的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人，全世界最知名的SEO權威專家之一。
JessieC.Stricchiola是一家總部在三藩市的搜索營銷公司AlchemistMedia的創(chuàng)始人。
《seo藝術》目錄
序
前言
第1章搜索引擎：反映認知，連接貿(mào)易
搜索引擎的任務
搜索引擎市場份額
人類搜索目標
誰在搜索？搜索什么？
確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)
導航型搜索
信息型搜索
交易型搜索
人們怎樣搜索
搜索引擎怎樣驅(qū)動網(wǎng)上貿(mào)易
視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面
點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜索和付費結果
搜索結果和流量分布
付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果
自然和付費搜索結果的相互作用
其他要考慮的因素
結論
第2章搜索引擎基礎
理解搜索引擎結果
了解搜索結果頁面布局
垂直結果怎樣融入搜索結果頁面
以算法為基礎的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名
爬行和索引
檢索和排名
評估網(wǎng)頁內(nèi)容
搜索引擎能在頁面上"看"到什么內(nèi)容
確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內(nèi)容
文件分析和語義聯(lián)系
鏈接分析
問題詞，消除歧義及多樣化
這些算法有時候會失敗的幾個原因
分析排名因素
負面排名因素
其他排名因素
使用高級搜索技術
Google高級搜索運算符
雅虎高級搜索運算符
必應高級搜索運算符
更多高級搜索指令技巧
垂直搜索引擎
主流搜索引擎的垂直搜索
通用搜索/整合搜索
各國的主流搜索引擎
結論
第3章確定SEO目標，定義網(wǎng)站受眾
設定SEO目標
SEO能完成的策略目標
每一個SEO方案都是不同的
理解搜索引擎流量和用戶意圖
開發(fā)網(wǎng)站前制訂SEO方案
影響SEO方案的商業(yè)因素
理解受眾，尋找利基
描繪產(chǎn)品和服務
內(nèi)容為王
細分網(wǎng)站受眾
高級計劃及評估方法
為原始流量做SEO
為電子商務銷售做SEO
為心理份額/品牌做SEO
為產(chǎn)生引導和直接營銷做SEO
為名譽管理做SEO
為意識形態(tài)影響力做SEO
結論
第4章SEO的準備階段
SEO方案的主要元素
技術選擇
市場細分
哪兒能找到好的鏈接
內(nèi)容資源
品牌考慮
競爭
確認網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者
定義網(wǎng)站信息架構
技術決策
結構決策
審計已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)SEO問題
要審計的元素
關鍵詞檢查的重要性
關鍵詞自我競爭
案例：解決內(nèi)部鏈接問題
服務器和主機問題
確認目前服務器分析軟件并獲得權限
網(wǎng)站分析
日志文件跟蹤
Google和必應網(wǎng)管工具
搜索分析
確認競爭對手
兩個垃圾信息網(wǎng)站的例子
尋找最好的對手
發(fā)現(xiàn)他們的秘密
評估歷史進展
維護網(wǎng)站改動時間表
可能影響SEO的網(wǎng)站改動類型
以前的SEO工作
當前索引狀態(tài)基準
當前排名基準
當前流量來源及流量基準
充分運用商業(yè)資產(chǎn)到SEO中
你擁有或控制的其他域名
線上線下合作伙伴
從未放上網(wǎng)的內(nèi)容或數(shù)據(jù)
有正面體驗的客戶
你的粉絲
整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進行SEO/網(wǎng)站SWOT分析
結論
第5章關鍵詞研究
關鍵詞研究背后的原理
理解關鍵詞需求曲線的長尾
傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長，網(wǎng)站內(nèi)容分析
關鍵詞研究工具
來自搜索引擎的關鍵詞研究數(shù)據(jù)
使用工具研究關鍵詞
要記住的事
確定關鍵詞價值/潛在ROI
估算價值、相關性和轉化率
測試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù)
登錄頁面優(yōu)化
充分利用關鍵詞需求的長尾
從相關頁面提取
挖掘關鍵詞研究工具
辨別長尾模式
長尾目標的內(nèi)容編輯策略
長尾目標的用戶貢獻內(nèi)容策略
關鍵詞需求的趨勢及季節(jié)性波動
結論
第6章開發(fā)一個SEO友好的網(wǎng)站
使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問
可索引的內(nèi)容
可爬行的鏈接結構
XML網(wǎng)站地圖
創(chuàng)建最佳信息架構
符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性
網(wǎng)站架構設計原則
扁平還是縱深結構
搜索友好的網(wǎng)站導航
根域名、子域名和微型網(wǎng)站
什么時候使用子目錄
什么時候使用子域名
什么時候使用單獨根域名
微型網(wǎng)站
什么時候使用com之外的頂級域名
優(yōu)化域名和URL
優(yōu)化域名
選擇正確URL
優(yōu)化關鍵詞
標題標簽（TitleTag）
描述標簽
H標簽（H1，H2，H3）
頁面文字
圖片文件名和ALT屬性
黑體文字
避免關鍵詞內(nèi)部競爭
CMS和自動生成內(nèi)容的關鍵詞優(yōu)化
SEO文案寫作：鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關鍵詞
長尾關鍵詞優(yōu)化
內(nèi)容優(yōu)化
內(nèi)容結構
CSS和語義標志
內(nèi)容獨特性和深度
復制內(nèi)容問題
復制內(nèi)容的后果
搜索引擎怎樣辨別復制內(nèi)容
辨別和處理侵犯版權
怎樣在自己網(wǎng)站上避免復制內(nèi)容
通過Cookie和SessionID控制內(nèi)容
什么是Cookie
什么是SessionID
搜索引擎怎樣理解SessionID和Cookie
為什么要用Cookie和SessionID控制搜索引擎訪問
內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制
隱藏頁面和內(nèi)容傳送
什么時候?qū)λ阉饕婧驮L客顯示不同內(nèi)容
怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內(nèi)容
轉向
為什么以及何時轉向
好的和壞的轉向
URL轉向和重寫方法
首頁文件轉向，同時避免循環(huán)
內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）問題
優(yōu)化Flash
Flash
Flash代碼的最佳實踐
JavaScript和AJAX
多語言/國家定位的最佳實踐
以特定國家為目標
使用現(xiàn)有域名的問題
兩個主要方法
多語言問題
結論
第7章創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營銷
鏈接怎樣影響搜索引擎排名
原始PR算法
影響鏈接價值的其他因素
搜索引擎怎樣使用鏈接
搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討
補充鏈接評估條件
確定一個鏈接的價值
鏈接的心理學
鏈接為什么會被創(chuàng)建
網(wǎng)站怎樣獲得鏈接
鏈接建設的種類
用內(nèi)容吸引鏈接
推廣內(nèi)容獲得鏈接
目錄
基于好處的鏈接請求
直接請求鏈接
在社會化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接
灰帽/黑帽
選擇正確的鏈接建設策略
過程概述
鏈接建設過程小結
整合所有步驟
基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法
進一步研究內(nèi)容同步
充分利用用戶產(chǎn)生的內(nèi)容
創(chuàng)造鏈接誘餌/口碑傳播內(nèi)容
基于好處的鏈接營銷
幫助其他網(wǎng)站提升他們的價值
客戶折扣/好處
搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾
通過算法反擊鏈接垃圾
搜索引擎采取的其他行動步驟
參與社會化網(wǎng)絡獲得鏈接
寫博客獲得鏈接
充分利用社會新聞和標簽網(wǎng)站
論壇和社交網(wǎng)絡參與
線下關系建立
一些使用YouTube的成功故事
更多社會化媒體網(wǎng)站竅門
社會化媒體小結
結論
第8章優(yōu)化垂直搜索
垂直搜索中的機會
通用搜索和整合搜索
釋放出來的機會
優(yōu)化本地搜索
基礎：檢查你的本地列表
本地企業(yè)簡介頁面
本地代理管理
為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站
優(yōu)化圖片搜索
圖片優(yōu)化竅門
通過Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化
優(yōu)化產(chǎn)品搜索
進入Google產(chǎn)品搜索
優(yōu)化新聞、博客和Feed搜索
RSSfeed優(yōu)化
RSSfeed跟蹤和測量
其他RSS優(yōu)化考慮
博客優(yōu)化
新聞搜索優(yōu)化
其他：移動、視頻／多媒體搜索
移動搜索
視頻搜索優(yōu)化
結論
第9章跟蹤結果，測量成功
為什么測量成功指標對SEO過程必不可少
跟蹤周期：制作、發(fā)布、測量、調(diào)整
將流量分析用于SEO業(yè)務案例
測量搜索流量
概述
選擇正確的分析軟件
網(wǎng)站分析中的有價值SEO數(shù)據(jù)
以多個參數(shù)細分搜索流量
來路網(wǎng)站
使用分析控制臺
深入了解行為跟蹤
在分析數(shù)字中分清良莠
將SEO與轉化和ROI聯(lián)系起來
歸屬關系
設置分析軟件，跟蹤轉化
按轉化率細分SEO活動
提高轉化
確定項目ROI
競爭和診斷搜索指標
搜索引擎和競爭指標
網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)
鏈接建設、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標（包括錨文字分析）
排名
爬行錯誤
跟蹤博客世界
跟蹤你的博客
搜索引擎蜘蛛流量分析
網(wǎng)站流量比較
時間性鏈接增長測量
長尾SEO的KPI
品牌-非品牌比例
被爬行的獨特URL數(shù)
搜索貢獻頁面
每個頁面的關鍵詞數(shù)
每個關鍵詞的搜索用戶數(shù)
索引-爬行比例
每個被爬行頁面的搜索用戶數(shù)
結論
第10章域名改變、SEO后的改版、問題診斷
移動內(nèi)容的基礎知識
大規(guī)模內(nèi)容移動
規(guī)劃內(nèi)容移動
對內(nèi)容移動的預期
網(wǎng)站改版時及之后保持搜索引擎可見度
域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度
域名改變的獨特挑戰(zhàn)
改變之前的準備
更換服務器
更換服務器后的監(jiān)控
與服務器更換類似的其他情況
隱藏內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容
找到不被爬行的原因
可能被認為是作弊的隱藏內(nèi)容
垃圾過濾和懲罰
識別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站
競爭對手可以舉報你
復制內(nèi)容
無垃圾SEO的基本規(guī)則
辨別搜索引擎懲罰
重新收錄/重新審查請求
內(nèi)容剽竊
更換SEO服務商或團隊成員
潛在問題
記錄SEO行動和進程
快速培訓
清理
結論
第11章精研技藝：SEO調(diào)查和研究
SEO調(diào)查和分析
SEO資源
SEO試驗
高排名網(wǎng)站和頁面的分析
不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析
使用經(jīng)驗和直覺
競爭分析
內(nèi)容分析
內(nèi)部鏈接結構和網(wǎng)站架構
外部鏈接分析
他們的SEO策略是什么
競爭分析小結
使用競爭鏈接分析工具
有足夠預算時的競爭分析
使用搜索引擎提供的SEO工具
搜索引擎網(wǎng)管工具
Google網(wǎng)管工具
必應網(wǎng)管工具
Yahoo!SiteExplorer，雅虎搜索引擎的Link指令
網(wǎng)上SEO行業(yè)
博客
論壇
社交網(wǎng)絡社群
參與行業(yè)會議和組織
結論
第12章建設內(nèi)部SEO團隊，外包，還是兩者兼施
使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn)
內(nèi)部SEO的價值
外包解決方案的價值
利用公司內(nèi)部的SEO知識
小型機構解決方案
內(nèi)部SEO專業(yè)人員
外包服務商/顧問/承包商
使用有限資源/預算
基本低預算SEO點子
大型機構解決方案
從承包商獲得專業(yè)知識和經(jīng)驗
明智應用SEO建議
雇用SEO人才
怎樣選擇正確的SEO人員
向候選人推銷職位
職位空缺廣告示例
與外部專家合作
怎樣更好利用外部幫助
選擇SEO公司/顧問
啟動過程
準備投標申請書（RFP）
與候選SEO公司溝通
做出決定
結合使用外包和內(nèi)部SEO團隊
在機構中建立SEO文化
結論
第13章演變中的藝術：SEO的未來
進行中的搜索變革
搜索復雜性的提高
Google的統(tǒng)治地位
更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類
搜索引擎將改進爬行
搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來源
多媒體正在變得可索引
搜索更加個人化以及受用戶影響
確定用戶意圖
用戶互動
新型搜索模式
用戶驅(qū)動搜索結果
更加依賴云計算
本地、移動和語音識別搜索越來越重要
本地搜索
移動搜索
語音識別搜索
市場飽和度和競爭提高
SEO是持久的藝術形式
結論
索引
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