品牌內(nèi)容是什么？
商標(biāo)內(nèi)容是一種營(yíng)銷(xiāo)技巧，它涉及創(chuàng)造與品牌直接相關(guān)的內(nèi)容，從而使消費(fèi)者能夠與之聯(lián)系。
要進(jìn)一步定義品牌的內(nèi)容，我們先看一下其主要特點(diǎn)。
與產(chǎn)品和服務(wù)相比，它關(guān)注的是品牌價(jià)值。盡管它可以采用經(jīng)典視頻廣告的形式，但它所提供的卻是品牌無(wú)形的品質(zhì)，而非具體產(chǎn)品。
該公司致力于圍繞品牌展開(kāi)對(duì)話(huà)和聲譽(yù)。這類(lèi)內(nèi)容不只是尋求直接銷(xiāo)售或改變，而是試圖影響觀眾，引發(fā)圍繞品牌進(jìn)行對(duì)話(huà)。所以，衡量品牌內(nèi)容成敗的關(guān)鍵指標(biāo)往往集中在知名度和提及次數(shù)上。
給使用者帶來(lái)增值。一般情況下，我們認(rèn)為廣告是一種花費(fèi)我們真正感興趣的東西的價(jià)格，而品牌內(nèi)容則試圖扭轉(zhuǎn)這種想法，創(chuàng)造用戶(hù)真正想要消費(fèi)的內(nèi)容。這種附加價(jià)值常常表現(xiàn)為娛樂(lè)。
喚起情感出于感情目的的說(shuō)服可追溯到亞里士多德時(shí)代，但至今仍是一種有效的技術(shù)。在一個(gè)更加親密的層次上，品牌內(nèi)容并不試圖用理性的論據(jù)來(lái)解釋品牌為什么會(huì)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者。
用的是講故事。實(shí)質(zhì)上，這類(lèi)內(nèi)容的目的是向觀眾講述一個(gè)有關(guān)品牌的故事，包括主角，開(kāi)頭、中間、結(jié)尾。
可通過(guò)多種形式和渠道呈現(xiàn)。商標(biāo)內(nèi)容是一個(gè)非常靈活的概念，所以它可以適用于視頻、播客、交互式格式、視頻游戲、事件等多種格式，甚至可以結(jié)合其中，來(lái)講述品牌的歷史。類(lèi)似地，有很多不同的方法來(lái)傳播這些內(nèi)容，從應(yīng)用程序到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)再到品牌網(wǎng)站。
內(nèi)容可以一起創(chuàng)建。商標(biāo)經(jīng)常會(huì)和電影導(dǎo)演或其他知名專(zhuān)業(yè)人士合作，創(chuàng)作出最好的內(nèi)容。但是合作并沒(méi)有就此結(jié)束。同時(shí)，用戶(hù)提供的內(nèi)容也是一個(gè)受歡迎的資源，它允許用戶(hù)講述他們的品牌故事，并在提供內(nèi)容的同時(shí)參與其中。
企業(yè)品牌內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
這并非具有侵略性。傳統(tǒng)的數(shù)字廣告，如橫幅等妨礙導(dǎo)航的方式，正日益遭到用戶(hù)的拒絕。反之，品牌內(nèi)容的目的是自然地吸引他們，使他們?cè)敢鈪⑴c。
這是一種感情上的聯(lián)系。優(yōu)秀的品牌內(nèi)容能講述令觀眾激動(dòng)的故事。這是一個(gè)與品牌相關(guān)的情感，讓用戶(hù)長(zhǎng)久的記憶。
這很可能會(huì)蔓延。商標(biāo)內(nèi)容以一種對(duì)受眾非常有吸引力的共享方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣就可以通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容。能迅速產(chǎn)生“雪球”效應(yīng)，能走很遠(yuǎn)的路。
從而提升品牌定位。這類(lèi)內(nèi)容不只是重復(fù)口號(hào)，而是講述一個(gè)故事，來(lái)代表我們想要與這個(gè)品牌相關(guān)的價(jià)值觀。在受眾頭腦中記錄與品牌相關(guān)的積極聯(lián)想和特征。
這增強(qiáng)了用戶(hù)的參與性和忠誠(chéng)度。商標(biāo)內(nèi)容是用來(lái)吸引用戶(hù)的。這樣，受眾就能更深層次地與品牌進(jìn)行互動(dòng)，并最終將它作為其客戶(hù)身份的一部分。
這有助于提升流量和潛在客戶(hù)。盡管一個(gè)好的品牌內(nèi)容活動(dòng)更能給你的網(wǎng)站帶來(lái)很多流量，而一個(gè)好的品牌內(nèi)容活動(dòng)也會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)巨大的流量，同時(shí)也會(huì)讓用戶(hù)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。