在長(zhǎng)期的工作過(guò)程中,很多企業(yè)都會(huì)面臨重組和合并的事情,有的時(shí)候,由于自身業(yè)務(wù)長(zhǎng)期蕭條的原因,也都會(huì)產(chǎn)生品牌重塑的想法。  

但是無(wú)論基于什么原因,一家企業(yè)涉及到自己重塑品牌形象的問(wèn)題,我就需要多加思考。  

那么,如何品牌重塑,專業(yè)品牌營(yíng)銷服務(wù)有哪些?  

根據(jù)以往做深圳品牌設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn),我們將通過(guò)如下內(nèi)容闡述:  

1、重塑品牌原因  

任何品牌重塑策略都應(yīng)從對(duì)品牌重塑背后的業(yè)務(wù)原因有透徹了解開(kāi)始,是由加速增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)嗎?您的公司是否需要與更大,更成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)?還是由于市場(chǎng)蕭條而進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,它可能包括:  

①你品牌不能在代表你的企業(yè)發(fā)展。  

②你的公司從現(xiàn)有的品牌中剝離出來(lái)。  

③你面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。  

2、研究目標(biāo)用戶  

當(dāng)您清楚要進(jìn)行品牌重塑的業(yè)務(wù)案例時(shí),下一步就是對(duì)您的公司和客戶進(jìn)行獨(dú)立研究,如果您試圖進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng),那么該研究也應(yīng)包括您的新目標(biāo)客戶。  

目的是對(duì)您當(dāng)前的品牌認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力有一個(gè)客觀的了解。  

沒(méi)有這項(xiàng)研究,您將只能從內(nèi)部角度進(jìn)行操作,我們自己對(duì)專業(yè)服務(wù)買賣雙方的研究表明,幾乎所有公司都存在盲點(diǎn),并扭曲了市場(chǎng)如何看待它們,沒(méi)有客觀的研究,您將在錯(cuò)誤的假設(shè)下建立品牌。  

3、制定品牌策略  

在開(kāi)發(fā)公司的市場(chǎng)定位時(shí),您將發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的精髓,您的市場(chǎng)定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入了解,您是創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者還是低成本的提供商?  

這種定位將推動(dòng)您做出許多后續(xù)決定,它需要平衡您作為一家公司的身份以及您想成為誰(shuí)。  

您必須能夠支持自己的定位,否則您的品牌將是空洞的。  

您的品牌傳播途徑,需要清楚地傳達(dá)給每個(gè)主要目標(biāo)受眾,這些消息必須與您的整體品牌一致。  

4、企業(yè)品牌新形象  

這是品牌重塑策略重要的一部分,在其中,您需要設(shè)計(jì)發(fā)出可以傳達(dá)品牌信息的視覺(jué)元素,包括:新品牌名稱,logo設(shè)計(jì),標(biāo)語(yǔ),顏色,名片設(shè)計(jì),固定字體等。  

許多人將這些元素與您的品牌混淆,您的品牌是您的聲譽(yù)和知名度,而不是公司的名稱或圖標(biāo),而品牌標(biāo)識(shí)則是您品牌的一種視覺(jué)捷徑。  

5、網(wǎng)站與新媒體平臺(tái)  

在這里,您可以向每個(gè)聽(tīng)眾講述一個(gè)引人入勝的故事,這是準(zhǔn)客戶或員工首先要了解您公司的第一途徑,毫不夸張地說(shuō),網(wǎng)站是企業(yè)品牌重塑的一個(gè)核心價(jià)值輸出途徑。  

所有品牌重塑策略最終都會(huì)涉及您的網(wǎng)站,同時(shí),我們也需要清楚的了解如何與新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。  

6、制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃  

當(dāng)我們做好這些基礎(chǔ)性的工作時(shí),我們需要根據(jù)現(xiàn)有的資源與可利用的預(yù)算,制定線上營(yíng)銷策劃活動(dòng),并且按照每一個(gè)階段進(jìn)行有效的追蹤。  

總結(jié):企業(yè)品牌重塑,仍然有諸多細(xì)節(jié)需要討論,而上述內(nèi)容,僅供參考!