SEM與網(wǎng)站設計有什么關(guān)系?
我們知道在做SEO的過程中,我們不斷強調(diào)滿足用戶搜索需求,提高頁面的用戶體驗,而在SEM推廣的時候,很少有SEM推廣員,更多的關(guān)注頁面設計。
相反,則是更加強調(diào),競價詞的投放組合策略,而實際上,網(wǎng)站頁面的設計,同樣顯得格外重要,二者如果能夠有機結(jié)合,可以有效的提高投資回報率。
那么,SEM與網(wǎng)站設計有什么關(guān)系?
根據(jù)以往做競價排名的經(jīng)驗,蝙蝠俠IT,將通過如下內(nèi)容闡述:
1、終端適配
根據(jù)以往的經(jīng)驗,我們發(fā)現(xiàn)不同業(yè)務,不同終端的適配,會有明顯不同的轉(zhuǎn)化率,其中,有一個核心問題就是:有的企業(yè)業(yè)務PC端搜索量高,而有的企業(yè)移動端業(yè)務搜索量高。
當然,也存在PC端搜索量高,而移動端轉(zhuǎn)化率高的情況,這個時候,就需要我們根據(jù)企業(yè)的業(yè)務類型,給出如下策略:
① 通過數(shù)據(jù)分析,了解企業(yè)業(yè)務的高轉(zhuǎn)化率精準用戶的終端載體。
② 深度分析,企業(yè)目標產(chǎn)品,相關(guān)性的人物畫像,而這類人群經(jīng)常使用什么終端瀏覽網(wǎng)頁。
③ 根據(jù)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師,篩選高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞,并審查競爭度。
2、結(jié)構(gòu)設計
在做SEM的過程中,針對網(wǎng)站設計,我們通常面臨如下三種情況:
① 單頁
他主要是針對高精準的,具有較高轉(zhuǎn)化率,并且不可大量拓展的關(guān)鍵詞產(chǎn)品,這個時候,我們只需要利用一個獨立頁面即可。
常見的類型主要是短期內(nèi)容,在社交網(wǎng)絡具有一定話題影響力的產(chǎn)品,而并沒有形成,過多的大量的有效長尾詞的產(chǎn)品。
② 多頁
顧名思義,所謂的多頁主要是多個SEM單頁聯(lián)合而成,并且在同一時間節(jié)點進行廣告投放,其唯一的目的就是,快速覆蓋到行業(yè)關(guān)鍵詞,搶占市場,提高品牌知名度,類似于網(wǎng)絡整合營銷的感覺。
③ 組合
對于組合類型的SEM推廣,通??剂康囊粋€綜合指標就是降低運營成本,利用SEO SEM組合的形式,一部分頁面做推廣,一部分頁面做自然排名,二者相互結(jié)合。但每個頁面都具有一定的目的性,以結(jié)果導向為目標。
3、頁面體驗
所謂的頁面體驗,這里我們并不想過度的強調(diào):CSS樣式、頁面加載速度、內(nèi)容元素(視頻、圖片、圖表)而實際上,更加側(cè)重在:用戶閱讀習慣,從上到下,從左到右,對頁面元素理解的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)。
比如:你利用競價做“SEO教程”這個詞,你可能需要思考:用戶轉(zhuǎn)化的思維邏輯,他可能是:
① 更加關(guān)注課程的結(jié)構(gòu)設置,以及每個課程標題的設計。
② 學習該課程的方式與時間,以及對自己有什么提升,達到什么水平。
③ 課程的價格體系,以及付費方式等等。
總結(jié):雖然SEM通過簡單的給搜索引擎付費,就可以快速排名,但當我們引流而來后,側(cè)重點在轉(zhuǎn)化,網(wǎng)站設計有著至關(guān)重要的作用,而上述內(nèi)容,僅供參考。
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