SEO不要過于關(guān)注KPI考核，忽略用戶搜索意圖！

如果你就職于一個城市的互聯(lián)網(wǎng)公司，在SEO部門的每個崗位，都具有詳細量化的KPI考核指標，對于SEO主管和員工，往往因為過于關(guān)注KPI考核，而忽略真正的用戶搜索意圖。  

那么，最終的結(jié)果只能是漂亮的數(shù)據(jù)指標，比如：鏈接建設(shè)數(shù)量的增加、關(guān)鍵詞排名的上漲與網(wǎng)站流量的提升，而轉(zhuǎn)化率卻十分低下。  

那么，背負KPI考核指標，我們該如何真正理解用戶搜索意圖呢？  

1、問卷調(diào)查  

傾聽企業(yè)銷售人員對產(chǎn)品的理解，以及近期銷售情況遇到的各種問題，讓對方去審查SEO文案，并且給出指導(dǎo)意見，當(dāng)然你也可以直接通過電話拜訪，對新老客戶進行調(diào)查，了解對方的真正需求。  

2、頭腦風(fēng)暴  

很多SEO運營人員，經(jīng)常是處于安于現(xiàn)狀的狀態(tài)，往往優(yōu)化網(wǎng)站排名到了一定階段，就會進入瓶頸期，這個時候我們不能滿足我們已經(jīng)得到什么排名與流量，還要嘗試的不斷頭腦風(fēng)暴，要求團隊人員，思考我們還能否另辟蹊徑獲取更多的精準流量。  

3、數(shù)據(jù)分析  

每隔一段時間我們需要對內(nèi)容質(zhì)量，外鏈資源重新審查，歸納總結(jié)用戶屬性，他們對內(nèi)容的偏好，什么類型的關(guān)鍵詞，更有利于轉(zhuǎn)化，而什么類型站點的外鏈對我們更加有用。  

并且測試改善哪些網(wǎng)站排名因素，更有利于站點權(quán)重的提升。  

4、競爭對手  

橫向的對比對于大型站點的流量分析，具有很高的借鑒意義，抽絲剝繭，不斷去量化指標，你會發(fā)現(xiàn)很多意想不到巧妙的優(yōu)化技巧，特別是對于大型電商網(wǎng)站類目的分析，你甚至可以預(yù)測對方銷售策略，更好的了解用戶的喜好。 

5、強化品牌  

有到時候無論你怎么去理解用戶搜索意圖，按照對方喜歡的內(nèi)容匹配站點欄目與創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富產(chǎn)品頁面的素材，都不能很好的解決轉(zhuǎn)化的問題，那么你可以嘗試從品牌的角度去調(diào)整一下運營策略。  

總結(jié)：有的時候SEO背負KPI考核指標，而忽略用戶搜索意圖與品牌建設(shè)，這往往得不償失。  

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