無論你是建立新站，還是診斷老站，在做SEO項目之前，專業(yè)的SEO人員，都習(xí)慣性的審查網(wǎng)站的百度SEO關(guān)鍵詞，用于對整站關(guān)鍵詞的布局，進(jìn)行有效的把控。  

但在實際操作中，大量的SEO人員，經(jīng)常會忽略一個細(xì)節(jié)，那就是詳盡的拓展PPC詞，我們只能用“差強人意”來形容。  

那么，百度SEO關(guān)鍵詞的研究，為什么要關(guān)注PPC詞？  

根據(jù)以往網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的經(jīng)理，蝙蝠俠IT認(rèn)為，我們將通過如下內(nèi)容闡述：  

什么是PPC關(guān)鍵詞？  

簡單理解：PPC關(guān)鍵詞，就是基于PPC，經(jīng)常被利用付費推廣的詞，而這類關(guān)鍵詞，依托于不同的PPC平臺，都具有較高的轉(zhuǎn)化率，它從另外一個角度，代表一個特定關(guān)鍵詞的搜索需求。  

它通常包括兩種類型：  

① 搜索引擎中，競價排名使用的關(guān)鍵詞，常見的挖掘渠道來自于：百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師。  

② DSP廣告平臺中的詞，它往往具有高度垂直的轉(zhuǎn)化需求，但很少在搜索中體現(xiàn)。  

因此，百度SEO關(guān)鍵詞，需要關(guān)注PPC詞的主要原因包括：  

1、統(tǒng)籌規(guī)劃  

對于任何網(wǎng)站而言，在建站之初，理論上我們都會建議整理好關(guān)鍵詞庫，并合理的有效分配在相關(guān)類目中，以及網(wǎng)站首頁的位置。  

但由于初期關(guān)鍵詞挖掘經(jīng)常有遺漏的可能，這就會導(dǎo)致：后期關(guān)鍵詞出現(xiàn)相關(guān)詞，采用會導(dǎo)致站內(nèi)沖突，而不采用則丟失相關(guān)搜索流量。  

2、提高轉(zhuǎn)化  

在關(guān)鍵詞推廣中，我們基本上都是以提高企業(yè)核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為目的，但在實際操作中，競價排名中，有一些詞，是我們平時通過關(guān)鍵詞工具很少能挖掘到的稀缺性詞，但卻具有較高的轉(zhuǎn)化率。  

其核心的原因是：  

① 目前，一些平臺中的站長工具，在針對關(guān)鍵詞拓展的時候，經(jīng)常有一定延遲性，特別是API接口的更新相對遲緩。  

② 某些高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，具有一定的季節(jié)性，它并不具備可持續(xù)性，比如：羽絨服，這種類型的詞，只有到冬季的時候，搜索量才會大幅上升。  

3、預(yù)測熱點  

在做營銷推廣的時候，我們經(jīng)常需要關(guān)注行業(yè)熱點，從SEO的角度，我們經(jīng)常習(xí)慣性的去搶占這些詞的排名，而對于傳統(tǒng)的SEO工具是很難預(yù)知這些關(guān)鍵詞。  

相反，基于社交媒體的關(guān)鍵詞熱點指數(shù)，我們可以清晰的預(yù)測，某一個特定關(guān)鍵詞話題熱度的周期性，而應(yīng)用到搜索階段會有一個延時性。  

作為一名專業(yè)SEO人員，我們需要有能力，在競爭度相對較低的時候，去捕捉這些詞，比如：熊掌ID。  

總結(jié)：對于百度SEO關(guān)鍵詞的研究，仍然有諸多細(xì)節(jié)需要討論，而上述內(nèi)容，只是一家之言，僅供參考！