在做企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營的時候，建立企業(yè)品牌是一個必經(jīng)的過程，而基于營銷人員的認(rèn)知范圍，當(dāng)我們在做PPC競價排名的時候，經(jīng)常是以企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，而在實(shí)際操作中，我們卻忽略了其一個重要的作用，那就是有效的提升企業(yè)知名度。  

那么，如何利用PPC，提升企業(yè)知名度？  

根據(jù)以往操作PPC項(xiàng)目的經(jīng)歷，蝙蝠俠IT，將通過如下內(nèi)容，進(jìn)一步闡述：  

1、熱門關(guān)鍵詞  

當(dāng)我們借助付費(fèi)推廣試圖提高企業(yè)品牌展現(xiàn)的時候，理論上，我們并不要求一定會被點(diǎn)擊，為此，我們可以精選一些行業(yè)垂直的熱門關(guān)鍵詞。  

只要確保你的出價，可以順利展現(xiàn)在SERP中的TOP1-5即可，與此同時你需要注意：  

① 合理設(shè)置頁面Title，一句話描述，讓人記憶深刻，亦或?qū)で笈c競爭對手差異化的表達(dá)。  

② 精細(xì)化展現(xiàn)的URL網(wǎng)址，比如：只展現(xiàn)首頁的URL。  

③ 利用“子鏈接”的位置，突出企業(yè)品牌的屬性。  

④ 合理善用圖片與描述性文字內(nèi)容。  

2、競爭者廣告  

關(guān)注競爭者投放的廣告內(nèi)容，是付費(fèi)推廣的一種常態(tài)，有的時候，對方所投放的廣告，可能并不是我們直觀可以進(jìn)行有效挖掘的詞。  

但在搜索展現(xiàn)的時候，卻可以很好的與對方共同展現(xiàn)，基于企業(yè)品牌曝光的角度，它仍然是具有一定參考價值。  

因此，你可能需要：  

① 精選行業(yè)知名的競爭對手，批量同步對方經(jīng)常投放的關(guān)鍵詞組。  

② 監(jiān)控競爭對手自然排名，投放其排名相對較高且具有一定搜索量的關(guān)鍵詞。  

③ 分析對方核心熱門頁面，比如：大量外鏈指向的URL，提煉其核心關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告投放。  

3、百度圖片推廣  

在企業(yè)營銷推廣中，我們一直認(rèn)為百度圖片推廣是一個流量的藍(lán)海，并且它的營銷成本相對而言，性價比還是蠻低的。  

為此，你可能需要注意：  

① 利用專業(yè)美工，制作與眾不同，高質(zhì)量且行業(yè)相關(guān)的圖片。  

② 撰寫一句話描述的時候，突顯企業(yè)品牌，而非促使其點(diǎn)擊的文字內(nèi)容。  

③ 嘗試借助高權(quán)重站點(diǎn)，排名大量長尾詞圖片。  

4、信息流推廣  

如果你主要做國內(nèi)業(yè)務(wù)，并且基于搜索營銷，那么在廣告投放做企業(yè)品牌的時候，你一定不會錯過百度信息流的投放，它是目前為止，做企業(yè)品牌曝光，相當(dāng)于其他營銷渠道，性價比非?？捎^。  

值得說明的是：有的時候我們在做品牌曝光的時候，并不一定需要點(diǎn)擊，所以在選擇策略的時候，一定要以曝光品牌為核心目標(biāo)。  

比如：在做投放出價的時候，轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊、曝光這三個選項(xiàng)，我們理論上首選“曝光”，并且制作輔助其推廣的相關(guān)物料。  

總結(jié)：基于PPC策略，提升企業(yè)品牌的知名度，仍然有諸多細(xì)節(jié)可操作，而上述內(nèi)容，只是冰山一角，僅供參考！