對于一個企業(yè)網(wǎng)站而言，從商業(yè)的角度，通常是以銷售產(chǎn)品與服務(wù)為目標，只要投入與產(chǎn)出比在一定的合理范圍內(nèi)，它并不考量，你采用什么營銷渠道。  

我們知道SEM在企業(yè)營銷推廣中，扮演著重要的角色，它與搜索引擎高度依存，作為一個成熟的企業(yè)，我們有必要考量，是否需要SEM廣告投放。  

那么，企業(yè)該如何衡量是否需要SEM廣告投放？  

1、足夠的資源  

我們知道SEM是一個快速燒錢的事兒，對于一個初創(chuàng)企業(yè)，它非常昂貴，特別是一些醫(yī)院網(wǎng)站推廣，單次點擊價格極高，而成交周期又相對較長。  

如果你有充足的預(yù)算，并且有足夠強的資源做支撐，比如：  

① 優(yōu)秀的開發(fā)者：他可以幫助你設(shè)計完美的落地頁。  

② 聰慧文案編輯：她可以幫助你撰寫高轉(zhuǎn)化的文案。  

你可以，嘗試利用SEM廣告投放，去尋找更多的潛在訂單。  

2、優(yōu)秀的人才  

對于網(wǎng)絡(luò)推廣團隊而言，任何一種推廣方式，只要有利可圖就值得嘗試，我們知道SEM推廣，所獲取的流量都是相對精準的流量，它具備極高的轉(zhuǎn)化率。  

成熟的SEM人才，很難得，如果你的團隊有人精通SEM，它基本上可以根據(jù)不同的行業(yè)，不同的關(guān)鍵詞搜索量，特定的落地頁與文案模板，對ROI進行有效的預(yù)估。  

在特定情況下，有必要發(fā)揮專項人才的最大潛力，擴大企業(yè)營銷推廣的渠道。  

3、SEO競爭激烈  

經(jīng)常有人在討論SEO與SEM的區(qū)別，實際上當進入網(wǎng)站瓶頸期的時候，你會發(fā)現(xiàn)搜索引擎自然排名的流量獲取，異常艱難。  

那么，這個時候有必要利用SEM，去突破競爭度較高的關(guān)鍵詞，壓制對方的排名，截取對方的有效流量，從而彌補缺失的流量。  

4、投資回報率  

如果你發(fā)現(xiàn)在你所屬的行業(yè)，并沒有過多的企業(yè)開通SEM，那么這基本上是撿流量的千載難逢的機會，缺少競爭對手，意味著廣告投放的成本很低，有的時候針對個別的行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)，它的點擊成本低到幾毛錢。  

這個時候，即使你并沒有專業(yè)的SEM人才，都有可能產(chǎn)生極高的回報率，比如：一些非常細微垂直的機械行業(yè)，可能只是一個螺絲帽，但流量的轉(zhuǎn)化成本極高。  

總結(jié)：當我們提到SEM廣告投放的時候，經(jīng)常伴隨著高額的推廣費用，但這并不是衡量一個企業(yè)是否需要SEM的唯一指標，它需要衡量多方面因素，甚至有的時候為了品牌的宣傳，即使是光投錢，也有可能是企業(yè)戰(zhàn)略的首選。