對于中小企業(yè)主而言，在初入這個行業(yè)的時候，經(jīng)常會優(yōu)先接觸“SEO”這個關(guān)鍵詞，而隨著運營時間的推進，你會發(fā)現(xiàn)諸多問題，而基于KPI的壓力，如果你想試圖在短周期內(nèi)，快速解決這些問題，我們認為“SEM”可能是較為理想的選擇之一。  

那么，為什么有的時候，SEO一定需要SEM？  

根據(jù)以往 SEO SEM 聯(lián)合推廣的經(jīng)驗，蝙蝠俠IT認為，它主要包括如下因素：  

1、關(guān)鍵詞停滯，很難優(yōu)化  

每一個搜索引擎優(yōu)化師都會面臨這樣一個問題，針對某些特定的關(guān)鍵詞，無論你怎么樣優(yōu)化，它在較長的周期內(nèi)，都沒有辦法提升相應的排名。  

比如：  

① 關(guān)鍵詞指數(shù)高，行業(yè)競爭度大。  

② 短期內(nèi)無法獲得優(yōu)質(zhì)資源的詞。  

③ 標題設(shè)計相對乏味，缺乏有效的點擊沖動，導致缺少用戶行為指標。  

這個時候，你可能需要衡量ROI，繼續(xù)長期基于自然排名的優(yōu)化，還是選擇SEM更加適合。  

2、內(nèi)容排名，突然消失  

搜索引擎是一個動態(tài)更新的周期，理論上，在完美的站點，也都會面臨各種突如其來的變化，特別是它作為你的核心頁面時，將會面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，比如：  

①百度算法調(diào)整，整網(wǎng)關(guān)鍵詞排名的大量浮動。  

②流量過高，造成某個核心落地頁加載速度異常的慢。  

③由于線上活動，短期內(nèi)，獲得大量搜索點擊，被算法誤識別成刷IP點擊。  

這個時候，如果頁面是你的核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁面，那么，在沒有解決上述問題之前，我們是一定需要SEM配合持續(xù)輸入穩(wěn)定流量的。  

3、網(wǎng)站降權(quán)，較難恢復  

沒有任何人天生是某個領(lǐng)域的專家，在運營的過程中，都會走一些彎路，造成網(wǎng)站被長期放入“沙盒”中，而不能恢復，比如：  

① 頁面大量堆積關(guān)鍵詞  

② 某一個目錄，持續(xù)采集某一項內(nèi)容  

③ 基于第三方平臺，買賣鏈接，快速增加錨文本外鏈  

④ 網(wǎng)站被黑，導致頁面用戶體驗非常不有貨，比如：大量的彈窗廣告  

它勢必造成，搜索引擎降權(quán)，使得目標站點在某個時間節(jié)點，很難快速恢復，那么，這個時候只能選擇利用競價，獲得持續(xù)流量。  

4、有訪問量，轉(zhuǎn)化率非常低  

目標網(wǎng)站有訪問量，而轉(zhuǎn)化率相對較低，這是一個相對較為尷尬的事情，它涉及再度營銷的問題，簡單理解：所謂的二次營銷，就是：  

利用網(wǎng)絡(luò)整合營銷的方式，使得你的網(wǎng)站再次展現(xiàn)給較早的來訪用戶，從而促使其，增加企業(yè)品牌的信譽度，這其中就包括：競價排名這種形式。  

但值得注意的是：有訪問量，轉(zhuǎn)化率低，那么，落地頁設(shè)計，可能有一定的因素，在做二次營銷的時候，我們可能需要嘗試修改落地頁，利用AB測試，實現(xiàn)效益最大化。  

總結(jié)：沒有任何一種營銷渠道可以長期精準的獲得有效流量，SEO亦是如此，合理的利用SEM，以及其他營銷推廣方法，可以降低整合營銷成本，而上述內(nèi)容，僅供參考！