用戶搜索意圖：對SEO的影響有哪些？
隨著搜索引擎算法的不斷提升，創(chuàng)建內(nèi)容的方式被要求不斷的升級，從用戶體驗的角度，更好的理解用戶搜索意圖是目前創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容的基石，它可以提高你網(wǎng)頁的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞排名。
在某些情況下你的搜索意圖可能是購買產(chǎn)品，而對于他人可能是在線瀏覽信息，因此快速識別用戶搜索意圖，應(yīng)用到內(nèi)容創(chuàng)作中，是每個SEO人員的必須課，它嚴(yán)重影響你的排名以及電商SEO中的轉(zhuǎn)化率。
那么，你可以從哪幾個方面，深度理解用戶搜索意圖呢？
1、考慮不同類型的用戶搜索行為
當(dāng)你在查看流量統(tǒng)計的時候，你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一個問題，某一個頁面的流量來源由不同的關(guān)鍵詞構(gòu)成，簡單理解同一個目標(biāo)，會產(chǎn)生不同的搜索行為，當(dāng)然搜索意圖因而而異，它大致分為如下3個類型：
① 交易型：目標(biāo)站點多存在電商網(wǎng)站，它的目的是購買一個產(chǎn)品。
② 導(dǎo)航型：聚合特定資源的一個頁面，可以是網(wǎng)站導(dǎo)航，也可以是景點導(dǎo)航。
③ 信息型：一個最新資訊，一個問題的解決方案都可以成為信息型。
那么，針對一篇內(nèi)容而言，你需要跟進文章核心關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞分析，它更傾向于哪種類型，如果都包含，那么你需要在文章結(jié)構(gòu)段落中，布局這3種內(nèi)容類型。
2、審查現(xiàn)有的內(nèi)容意圖
如果你制造了大量的內(nèi)容，卻很少被潛在用戶看到，那么這不單獨是對搜索意圖理解的錯誤，這可能是SEO最基本的關(guān)鍵詞定位出現(xiàn)錯誤，你需要批量整理網(wǎng)站這樣的內(nèi)容頁面。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)大量缺少用戶訪問的內(nèi)容頁面后，你需要根據(jù)潛在的用戶搜索意圖，修正你的內(nèi)容頁面，你必須清楚如下3件事兒：
① 他們會采用什么樣的關(guān)鍵詞搜索
② 他們的進一步目的是什么
③ 是否有足夠的可替代的相關(guān)性文章，增加用戶粘性，降低跳出率
4、試圖改變用戶的搜索意圖
這是內(nèi)容營銷的頂級操作，改變用戶原來的搜索意圖，并不是一個簡單的事情，它可以簡單的定義為內(nèi)容截流，利用自身產(chǎn)品與服務(wù)，替代用戶搜索的目標(biāo)產(chǎn)品與服務(wù)，為此你可能需要：
① 極具吸引力的視覺營銷元素：快速轉(zhuǎn)移用戶注意力
② 強大的文案內(nèi)容來做支撐，從產(chǎn)品的使用難易、性價比、受關(guān)注程度（明星與專家）等角度
③ 行業(yè)知名機構(gòu)的案例對比
④ 及時的在線咨詢與售后服務(wù)
總結(jié)：當(dāng)你熟知訪客潛在的搜索意圖的時候，你就可以很好的制定內(nèi)容策略，提升用戶體驗，推動你的關(guān)鍵詞排名。