用戶搜索意圖：對(duì)SEO的影響有哪些？
隨著搜索引擎算法的不斷提升，創(chuàng)建內(nèi)容的方式被要求不斷的升級(jí)，從用戶體驗(yàn)的角度，更好的理解用戶搜索意圖是目前創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基石，它可以提高你網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞排名。
在某些情況下你的搜索意圖可能是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而對(duì)于他人可能是在線瀏覽信息，因此快速識(shí)別用戶搜索意圖，應(yīng)用到內(nèi)容創(chuàng)作中，是每個(gè)SEO人員的必須課，它嚴(yán)重影響你的排名以及電商SEO中的轉(zhuǎn)化率。
那么，你可以從哪幾個(gè)方面，深度理解用戶搜索意圖呢？
1、考慮不同類(lèi)型的用戶搜索行為
當(dāng)你在查看流量統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，某一個(gè)頁(yè)面的流量來(lái)源由不同的關(guān)鍵詞構(gòu)成，簡(jiǎn)單理解同一個(gè)目標(biāo)，會(huì)產(chǎn)生不同的搜索行為，當(dāng)然搜索意圖因而而異，它大致分為如下3個(gè)類(lèi)型：
① 交易型：目標(biāo)站點(diǎn)多存在電商網(wǎng)站，它的目的是購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品。
② 導(dǎo)航型：聚合特定資源的一個(gè)頁(yè)面，可以是網(wǎng)站導(dǎo)航，也可以是景點(diǎn)導(dǎo)航。
③ 信息型：一個(gè)最新資訊，一個(gè)問(wèn)題的解決方案都可以成為信息型。
那么，針對(duì)一篇內(nèi)容而言，你需要跟進(jìn)文章核心關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分析，它更傾向于哪種類(lèi)型，如果都包含，那么你需要在文章結(jié)構(gòu)段落中，布局這3種內(nèi)容類(lèi)型。
2、審查現(xiàn)有的內(nèi)容意圖
如果你制造了大量的內(nèi)容，卻很少被潛在用戶看到，那么這不單獨(dú)是對(duì)搜索意圖理解的錯(cuò)誤，這可能是SEO最基本的關(guān)鍵詞定位出現(xiàn)錯(cuò)誤，你需要批量整理網(wǎng)站這樣的內(nèi)容頁(yè)面。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)大量缺少用戶訪問(wèn)的內(nèi)容頁(yè)面后，你需要根據(jù)潛在的用戶搜索意圖，修正你的內(nèi)容頁(yè)面，你必須清楚如下3件事兒：
① 他們會(huì)采用什么樣的關(guān)鍵詞搜索
② 他們的進(jìn)一步目的是什么
③ 是否有足夠的可替代的相關(guān)性文章，增加用戶粘性，降低跳出率
4、試圖改變用戶的搜索意圖
這是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的頂級(jí)操作，改變用戶原來(lái)的搜索意圖，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，它可以簡(jiǎn)單的定義為內(nèi)容截流，利用自身產(chǎn)品與服務(wù)，替代用戶搜索的目標(biāo)產(chǎn)品與服務(wù)，為此你可能需要：
① 極具吸引力的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)元素：快速轉(zhuǎn)移用戶注意力
② 強(qiáng)大的文案內(nèi)容來(lái)做支撐，從產(chǎn)品的使用難易、性價(jià)比、受關(guān)注程度（明星與專(zhuān)家）等角度
③ 行業(yè)知名機(jī)構(gòu)的案例對(duì)比
④ 及時(shí)的在線咨詢與售后服務(wù)
總結(jié)：當(dāng)你熟知訪客潛在的搜索意圖的時(shí)候，你就可以很好的制定內(nèi)容策略，提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)你的關(guān)鍵詞排名。