從A、B站和臉萌看“90后思維”的崛起

當(dāng)業(yè)界沉浸在互聯(lián)網(wǎng)思維此起彼伏的喧囂中時，另一種聲音正逐漸浮出水面，筆者暫稱其為“90后思維”。


隨著臉萌的一夜走紅，業(yè)界對90后創(chuàng)業(yè)人群給予了更多關(guān)注，新聞媒體、學(xué)者專家們紛紛開始挖掘90后群體背后的秘密，試圖在他們身上找到一種共通點(diǎn)或是類似普世價(jià)值的東西。事實(shí)上，業(yè)界早在之前就對90后群體有所關(guān)注，只是當(dāng)時該群體僅被視為普通消費(fèi)者，甚至被簡單地劃歸為與80后同類而已，直到現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)問題并非簡單。


什么是90后思維，筆者迄今為止沒有找到準(zhǔn)確的定義。這里的“90后”是一個泛化的概念，并非僅指生于90年代的人，只是90后人群占了大多數(shù)。


生長于城市的大多數(shù)90后人群熱衷于動漫、游戲?yàn)橹鞯腁CG圈，他們同時也是御宅族的成員。也許有人會說，宅系和ACG圈只是小眾文化，成不了氣候。筆者認(rèn)為，宅系文化是90后思維的核心內(nèi)容，


是開啟中國互聯(lián)網(wǎng)下一片藍(lán)海的關(guān)鍵鑰匙，這些人沒有意識到文化的時效性，筆者下面舉例說明。


宅系文化在國內(nèi)由來已久，上世紀(jì)90年代前后，作為11區(qū)的舶來品，宅系文化在國內(nèi)生根發(fā)芽，緊接著一群有志青年試圖將舶來物（動漫、游戲等）進(jìn)行改造、二次創(chuàng)作，并努力找尋適合本國發(fā)展的ACG文化事業(yè)。一時間，動漫字幕組、游戲漢化組、各類ACG論壇、社區(qū)網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)上拔地而起。結(jié)局是慘痛的，生存率幾乎為零。原因有三點(diǎn)：政策不支持；大眾認(rèn)同度低；缺乏收入來源，難以維系。


值得注意的是，這些字幕組、漢化組、各類論壇網(wǎng)站的運(yùn)營者，他們大多分散勞作，秉著分享、交流、非盈利的原則，這種運(yùn)作方式與美國80年代的開源社區(qū)協(xié)作異曲同工。 同樣是一群有志青年，有著共同的興趣和目的，同樣的分散式勞作和共享交流精神，其結(jié)局也驚人相似：沒有法律保障（后來直接引發(fā)了GNU宣言）；缺乏收入來源；難以對抗微軟等大公司的競爭。


唯物辯證法告訴我們，事物不是一成不變的，2000年后谷歌的崛起、開源社區(qū)的復(fù)興就是最好的例子。如今的開源軟件不僅在移動互聯(lián)網(wǎng)時代大放異彩，且大有滲透傳統(tǒng)桌面領(lǐng)域，取代微軟之勢。


回頭來看國內(nèi)以ACG為代表的宅系文化，近年來依托互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)興起得到廣泛傳播，一個重要的例子是人們?nèi)粘Ｉ钌踔粮黝惷襟w中的用語用詞越來越多地使用來自ACG圈的語言（如“萌”、“控”、“吐槽”的概念等等）；越來越多的影視作品、綜藝節(jié)目、游戲設(shè)計(jì)、平面廣告也逐漸注重“萌”、“吐槽”等屬性的運(yùn)用。


這是一種亞文化滲透主流文化的現(xiàn)象，從90后人群開始向80后、70后人群滲透。問題是，宅系文化既然10年前在國內(nèi)就已存在，為什么至今才得以凸顯？筆者引用之前自己發(fā)表的多篇文中的一句話“一切都是天意”，科學(xué)的講，這就是時間的作為。為什么Web2.0的提出是1999年，卻在2004年才廣泛應(yīng)用；為什么大數(shù)據(jù)的概念始于1980年，而在2009年之后才得到業(yè)界重視？時效性在里面扮演了很重要的角色。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能背離天時，跑在時間之前或是滯后，都不是好事。文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。


90后思維都有什么？


首先，不可否認(rèn)的是，宅系文化是90后思維的核心。作為亞文化的一種，宅系文化在主流文化的基礎(chǔ)上得以延展，滋生出游戲宅、動漫宅、資深宅、樂器宅、技術(shù)宅等等，內(nèi)容包羅萬象、百家紛湊，遠(yuǎn)超出了ACG的范疇。


其次，宅系文化的承載者——宅系群體或宅系內(nèi)容的生產(chǎn)者、消費(fèi)者不再是一座座孤島，互聯(lián)網(wǎng)的二次發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起為他們廣開渠道。許多ACG創(chuàng)作者更注重分布式的線上協(xié)作，他們組成虛擬團(tuán)隊(duì)，借鑒國外開源社的協(xié)作方式，創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀原創(chuàng)、同人作品，極大地豐富了整個互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容。


另外，90后思維人群大多患有中二病，他們不僅偏執(zhí)、矯情，且自我意識過剩。例子且看bilibili彈幕站站長微博的一句自我介紹：如果我的付出,可以為人類的未來增加一塊基石的話,大概我就是為此而生的吧（這是何等的二?。。Ｕ沁@種“二”的精神，造就了宅系文化中諸如技術(shù)宅這樣的人群。什么是技術(shù)宅？用宅民自己的話說就是“技術(shù)宅拯救世界”、“技術(shù)宅改變世界”，這是一個極度偏執(zhí)但充滿想象力的創(chuàng)作人群，他們的作品大多令人驚嘆，背后的付出與辛酸值得肯定。這些中二病患的創(chuàng)作者，他們用想象力和創(chuàng)造力再次點(diǎn)燃了中國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)精神的希望。


出生于90年前后的一代，他們的記憶中已經(jīng)沒有了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子，更多地受到改革大潮所帶來的新思潮、新事物以及各式各樣的舶來品的影響。這個群體熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)訴求，善于用形象、潮流、夸張、個性化的符號交流情感。他們是真正生于互聯(lián)網(wǎng)的一代，時代和環(huán)境賦予了他們共同的集體潛意識，而這種潛意識往往在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這種現(xiàn)象多發(fā)于90后思維群體。引用某動漫作品中的一個概念——stand alone complex，他們彼此孤立卻又是一個整體。


說說90后思維群體創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀


臉萌的走紅并非偶然


僅僅是簡單的設(shè)計(jì)、低廉的成本，臉萌app依托移動社交平臺瘋狂傳播，短時間內(nèi)創(chuàng)造了3000萬下載量并吸引了A輪千萬級投資，這樣的成績讓不少創(chuàng)業(yè)者羨慕不已。許多人認(rèn)為臉萌的走紅是一種偶然現(xiàn)象，就連創(chuàng)始人郭列亦認(rèn)為80%是狗屎運(yùn)。


事實(shí)上并非如此，臉萌的成功是宅系文化在國內(nèi)從生根發(fā)芽到開花結(jié)果的體現(xiàn)。在亞文化向主流文化滲透的過程中，其影響力呈放大和倍增效應(yīng)。90后宅系群體是一個小圈子，90后是一個大圈子，如果把感興趣的80、70后并進(jìn)來，加上正在漸步入局的00后，這會是個更大的圈子，宅系文化的傳播就如同跑馬圈地般擴(kuò)張。


然而，臉萌的登場猶如流星，盡管創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)上融入了ACG風(fēng)格的宅系痛點(diǎn)，但用戶對于黏性不高的輕個性化app其熱情注定是邊際效用遞減。這一點(diǎn)臉萌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不會不知，對于他們來說，做臉萌是為了是挖到第一桶金，這個目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在90后思維上嘗到甜頭之后，下一步他們將駛向更為廣闊的二次元藍(lán)海。


視頻彈幕站的崛起


如果說90后思維只是圖個新鮮，只能創(chuàng)造諸如臉萌一類流星產(chǎn)品的話就大錯特錯了。作為國內(nèi)最大的宅系群體和ACG愛好者聚集地acfun和bilibili彈幕視頻站已分別走過了7年和5年，兩個站點(diǎn)都由一群有著共同興趣的技術(shù)宅和資深宅模仿11區(qū)著名彈幕站niconico制作而成。從建站之初的步履蹣跚到運(yùn)營成熟，A、B站不僅在90后思維模式的摸索中存活下來，而且成為了國內(nèi)宅系群體人人皆知的“圣地”。


Acfun和bilibili有著較高忠實(shí)度的流量，由于宅系個體大多對宅系文化抱有極大熱情，他們當(dāng)中一些資深宅的投稿為網(wǎng)站帶來了大量人氣作品，其中不乏制作精良的原創(chuàng)視頻。以B站為例，下設(shè)動畫、音樂舞蹈、游戲、科學(xué)技術(shù)、娛樂、電視劇、動畫番劇7個專欄，平均每天更新視頻量1500左右，平均在線人數(shù)25萬（數(shù)量還在持續(xù)上升），其潛力可窺一斑。


從alexa我們可以看到A站目前的國內(nèi)排名是572，B站是336，雖然兩站目前流量上還遠(yuǎn)不及國內(nèi)主流視頻站，但從宅系和ACG領(lǐng)域垂直細(xì)分定位上看，兩站站位精準(zhǔn)，國內(nèi)在該領(lǐng)域尚無出其右者。比如土豆網(wǎng)就涉水過彈幕視頻，但收效甚微，究其原因有兩點(diǎn)，一是用戶群體差異過大（A、B站擁有大量忠實(shí)的專業(yè)宅、資深宅用戶），而視頻彈幕的體驗(yàn)更適合于宅系群體，特別是ACG愛好者；二是內(nèi)容差異，A、B站的ACG原創(chuàng)視頻較多，更新也較快，且聚集了眾多知名草根創(chuàng)作者（知名up主），宅系文化的氛圍濃厚，這一點(diǎn)國內(nèi)主流視頻站難以模仿。


大佬們對90后思維創(chuàng)業(yè)者的態(tài)度


且不說投資者對剛剛起步的臉萌團(tuán)隊(duì)一擲千金令人捉摸不透，前些時間傳出雷軍欲投資bilibili的消息，盡管B站站長后來否認(rèn)，該消息依然在國內(nèi)宅圈引發(fā)不小震動。再往前看是奧飛動漫收購Acfun，而后站長認(rèn)為與資方“理念不合”隨即離站出走。


這些消息隱含兩層意思，一是大佬們已盯上互聯(lián)網(wǎng)上的宅系藍(lán)海；二是傳統(tǒng)大佬與90后思維創(chuàng)業(yè)者理念不合。重點(diǎn)在于后者，何為“理念不合”？這不是簡單的信息不對稱，具體分析可以參考黎萬強(qiáng)的《亞文化是產(chǎn)品經(jīng)理必修課》一文。宅系群體是一個相對封閉的圈子，宅與非宅在對亞文化的認(rèn)識上存在較大出入，甚至在宅圈內(nèi)部，宅的熱情、宅的程度、宅的知識水平都各有差異。


宅系事業(yè)的運(yùn)營者主要是90后思維群體中的精英，他們成長于深受宅文化熏染的互聯(lián)網(wǎng)時代，同時具有宅文化基因和互聯(lián)網(wǎng)基因，因而對宅系人群的興趣喜好，對宅系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營了如指掌。我們的大佬們只有互聯(lián)網(wǎng)基因，宅文化基因是什么對他們并不重要，因?yàn)樗麄兇罂捎觅I買買大法得到90后思維創(chuàng)業(yè)者的果實(shí)。筆者在此奉勸一句，土豪思維不能帶來理念的重合，涸澤而漁往往適得其反，得不償失。簡言之，青澀的果實(shí)摘不得。


據(jù)不可靠消息，全球ACG產(chǎn)業(yè)及相關(guān)衍生品總產(chǎn)值超過8000億美元，其中美國產(chǎn)值超過2000億美元，11區(qū)產(chǎn)值3900億美元；2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870億元（這個是可靠消息）。以ACG為主的宅文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，在國內(nèi)尚有大量開墾空間，加上90后群體消費(fèi)能力增強(qiáng)和00后大軍不斷涌入，該領(lǐng)域注定將成為業(yè)界新藍(lán)海。


90后思維的創(chuàng)業(yè)者們是一群充滿朝氣活力，用熱情與汗水灌溉事業(yè)的年輕人，業(yè)界應(yīng)多予他們一些關(guān)心、一些時間，或許下一個扎克伯格就在他們當(dāng)中。（文章來源：創(chuàng)事紀(jì)）


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