粗糧：轉(zhuǎn)基因手機

孕峰：你們能不能大膽站出來用自己的真名說話?“深喉”這個身份讓不少人覺得有點厚黑。還有人說這是我在自問自答，實在太抬舉峰哥了。


深喉：歷史教科書上，除了名字，都是假的。江湖小說里，除了名字，都是真的?！吧詈怼闭f的，可以是小說。若要用真名，就只能說教科書了。


孕峰：那好。咱不用真名，只寫小說。我給你們當防火墻。


深喉：不敢唱衰粗糧，它很強大，目前沒同量級的對手，雷布斯一定功成身就。但他也有陰暗面，一再用自己的強大來截殺對手的創(chuàng)新，攪渾水。


喬布斯的蘋果，特立獨行，引領創(chuàng)新。雷布斯的粗糧，干相反的事。喬布斯不做則以，做就做到極致。雷布斯把“專注”和“極致”掛在嘴邊，但做的東西比誰都多，很多功能又只做得到溫吞水，反正人家有了，我也要有，就算比人家差，也要把坑站住，把眼球搶過來再說。


孕峰：舉例。


深喉：粗糧4的發(fā)布會，雷布斯做了三件本沒必要做的事。


1、打“快充”的概念。平常充電要3小時，節(jié)省15%時間，2.5小時充滿。


快充的概念，是OPPO之前推出來的。它能1小時接近充滿，40分鐘到90%，效率高了幾倍。這才叫革命性創(chuàng)新，這才叫“令人尖叫的功能”，這才叫“快充”，這才叫極致。相比而言，粗糧那個2.5小時，只能算東施效顰。


但粗糧提快充的概念，它有高于對手一個量級的用戶和影響力，就能沖淡OPPO的概念。這叫攪渾水。小白用戶，就知道你們都是“快充”，分不清真假。


中國的山寨制造商常干的事。比如人家搞了個航空材料的殼，很拉風，我說不行啊，我也得有，但航空材料一時半會兒搞不出來，就弄個航海材料套上去，貼個標簽，“航空材料”。


2、提“babyskin/嬰兒肌膚”的概念，說“手感真TM好”。


這兩個概念，是一加之前發(fā)布時提出的，手機后蓋的材質(zhì)摸起來“溫潤”，可以拿到臉上去蹭。它的CEO到處講，反復講，媒體引用，算是一加的標簽。


雷布斯也說嬰兒肌膚的概念，并非說后蓋，是在說粗糧手機的金屬框時談到的。金屬框，冰冷生硬，跟“溫潤”是扯不上關系的。你摸金屬框能摸出嬰兒肌膚的感覺?


用你的概念，指鹿為馬，我的體量大，話語權大，我用了，你再用就尷尬了。把你的標簽撕下來了，貼在我這里。


3、說手機后蓋用竹紋材質(zhì)。


竹制后蓋，也是一加之前提的，8月發(fā)貨，那是籌備了大半年，正經(jīng)八百用湖南山里的竹子做的，要求工藝很高。行業(yè)里的消息，粗糧的竹紋后殼，不是真竹子，是貼了一層膜，感覺像竹紋，其實不是。我說得對不對，到時大家拿到可以比，期望我是錯的。


工藝和設計一直不是粗糧的擅長，看到別人的創(chuàng)新，想早日出貨，就這么干。用你的概念，偷梁換柱。


孕峰：概念不是一家的專利，誰都可以用，也可以說是“理解不同”。沒犯法。


粗糧：2012年，魅族有款經(jīng)典，正面黑屏背面白色的俗稱“熊貓機”，在極客里賣得好。粗糧2就復制了。粗糧用戶多，很多人反以為這是粗糧首創(chuàng)，后來在網(wǎng)下很多人罵它抄粗糧。


你的用戶是1%，我的是99%。你的創(chuàng)新只覆蓋1%，我抄過來就覆蓋99%，再大聲宣傳，99%的人就以為是你在抄我。不僅概念和標簽被搶走了，連本有的品牌也被無知小白圍攻。一個強大的但缺乏應有擔當?shù)钠髽I(yè)就是這么傷害行業(yè)的。


熊貓機還好，只是個顏色，沒技術含量，一抄就會?？煽斐?、嬰兒肌膚、竹紋這些小公司靠多年積累得以創(chuàng)新得以進一步打天下的東西。你抄不全，掛羊頭賣狗肉，把標簽和概念搶了，把水攪渾了。小企業(yè)是很難受的。用戶是吃虧的。陰招。


把名不副實、甚至偷梁換柱的概念統(tǒng)統(tǒng)加到自己身上，你就算軟件、系統(tǒng)再牛掰，那也是一部轉(zhuǎn)基因手機。不以為恥，反以為榮。


孕峰：粗糧一直高調(diào)?，F(xiàn)在粗糧已是一個品牌，而不只是一個手機。大量小白用戶不能辨別細節(jié)，大家都有同一個概念，那就選品牌響的。品牌好就是占據(jù)高地，往下打，很容易。


深喉：粗糧的影響力是靠過去幾代的高配置、性價比撐起來的。但這條路今天走不通了，其它廠商都能跟進，核心配件都拿得到。論跑分，一加等幾款都比粗糧好。


于是粗糧今天就開始說工藝，沒其它好說的東西了。但這不是粗糧強項，于是就偷梁換柱，拿別人的概念來套。再拿影響力護航。


粗糧高調(diào)，恨不得天天上頭條，什么事都拿出來炒，一塊可以做成菜刀的鋼板也濃妝艷抹出來站臺。這就是它的“實力”。它必須維持影響力，在靠性價比不能維持影響力的時候，自然要靠新鮮的東西。


孕峰：粗糧的工藝相對自己還是在進步。其粉絲也能感知，也會買單。


深喉：粗糧高層透露的，紅米系列，相對擔憂的對手是華為，研發(fā)、供應鏈、規(guī)模都強;小米系列，相對擔憂的是一加，產(chǎn)品能力領先粗糧1年以上。


華為和一加要在一兩年內(nèi)把品牌建起來，粗糧要在一兩年內(nèi)把工藝和產(chǎn)品能力真正搞起來。大家在拼補短板的速度。不同的是，工藝、產(chǎn)品這些東西，自己悶家里就能使勁，別人干擾不了。但品牌，是在外面的聲勢，粗糧就可以用它的影響力打到你。


孕峰：一加和原點的老板之前都跑出來說粗糧手機太丑，現(xiàn)在雷布斯跑出來回擊，也是禮尚往來。


深喉：最先出手的不是一加，而是雷布斯。


劉老虎原本是OPPO做手機的副總裁，去年出來自己創(chuàng)一加，被人罵成是OPPO的馬甲，說他不地道。當時雷布斯轉(zhuǎn)了劉老虎說離職的微博，說什么“歡迎OPPO做互聯(lián)網(wǎng)手機，這是潮流勢不可擋”，還@了OPPO的CEO。


這明擺著故意把已經(jīng)獨立的劉老虎往OPPO身上引，挑逗情緒，火上澆油。當時一加剛開始，嫩苗一根，你一這么大體量的家伙就去踩人家。犯不著，掉身份。


然后劉老虎回敬了雷布斯一條，“搞機多年，還是不太懂什么叫互聯(lián)網(wǎng)手機，慚愧?！边@一句又把火引回到雷布斯身上，評論里一堆罵粗糧手機搞饑餓營銷之類。第二天雷布斯就把那條微博刪了，算明智。


當時劉老虎就后背冒冷汗。才剛冒個頭，就被江湖大佬擺了陰柔的一道。哈哈。


孕峰：雷布斯20年了，功力深厚。粗糧三位一體的布局、補短板的能力、掌握產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏，都有口皆碑，不至于這么擔憂小伙伴吧。


深喉：個性導致。雷布斯是個骨子里沒安全感的人。怕落后，怕被追上，怕輸，對競爭苗頭可能反應過激。周鴻祎挑他的毛病，說“有些事情有點放不下”，就是這樣。


一個大佬，出來扯那些做得半生不熟的概念，虎得住小白，但在懂行人的眼里，掉份。雷布斯就是hold不住，那根弦繃太緊了。


孕峰：粗糧剛發(fā)內(nèi)部信，說“以使命和夢想為驅(qū)動”，“讓地球人享受到科技的樂趣”。


深喉：羅永浩都能賣情懷了，雷布斯當然不比羅胖子差。


表面上都是夢想，背后驅(qū)動力大不一樣。比如日本人和韓國人，都勤奮，經(jīng)濟都做得不錯，足球場上都硬得起來，但背后動機不同。日本人是“怕”的文化，恐懼被干掉，所以拼老命，所以會侵略別人。韓國人是“羞”的文化，擔心做得不好、擔心被看不起，所以盡全力，但它不會去侵略，內(nèi)斂的路子。骨子里基因不同。


孕峰：美國人呢。人家也是“work hard，have fun”。


深喉：美國人是“酷”的文化，老子就是好這口，啥都不圖，愛一行干一行，天生獨一無二。所以抄襲在美國行不通，抄襲就不酷了，用抄襲的產(chǎn)品也不酷了，他不會掛羊頭賣狗肉，不會偷梁換柱，那不酷，那失掉了價值的根本。


粗糧那兩句話，若放到喬布斯身上，倒是真話。老爺子肯定不會把做得不如別人的功能拿出來顯擺，還要冠上別人的概念，他會覺得這是恥辱。美國的布斯跟中國的布斯，差別就在這。中國布斯可以模仿美國布斯做鐵人三項，但模仿不了骨子里的高貴。那得換血才行。


其實你想想，把自己說成中國的布斯，但干的是不一樣的事。這個跟拿著別人的產(chǎn)品概念濫竽充數(shù)，是不是正好一個路數(shù)。都是轉(zhuǎn)基因。


孕峰：其實若雷布斯能把這些小技巧拋棄掉，對粗糧是真正有益的。粗糧到了今天的規(guī)模，在“道”上若能突破自己，該能再上一個段位。拋掉小氣，才會大氣。


中國人還是兼具日本和韓國人的特點，怕輸，怕羞。要想酷起來，再過20年，看下一代有沒可能。對這一代，要求不能太高，他們有年代的局限性，是通病。


哈耶克說，商業(yè)是最好的公益。但這只是在物質(zhì)層面。商業(yè)的機制能保證生產(chǎn)的效率。精神上可能正相反。一個人，如果私下相處，都是有血有肉、有性有情、知冷知熱的。但一旦在公司里任職，做了經(jīng)理、總監(jiān)，領了KPI，最極端是做了創(chuàng)始人、CEO，就必須得五毒俱全、無所不用其極了。而且還覺得自己挺堅強，挺忍辱負重。


深喉：這不對。哈耶克說話有背景，西方的商業(yè)是建立在新教倫理和健全法制的基礎上，這個土壤里出來的是喬布斯、馬斯科。但中國的宗教、倫理斷了上百年幾代人，法制也有待完善。這個土壤里的商業(yè)就只能是轉(zhuǎn)基因了。現(xiàn)在有人得意洋洋的說中國的移動互聯(lián)網(wǎng)要超美國，那只是表面，內(nèi)涵精神上，差得遠。


我一直在等你那篇要寫的《為了夢想，變成流氓》。一個上市公司CEO還轉(zhuǎn)了這條微博，說題目“寫實”。這就是中國的情況。都在術的層面學美國，繞圈子，但道的層面就避開。只要能牛掰，做什么都行?；蛘呱晕⒑靡稽c的，做件算有價值的事，但為了勝利，怎么干都行。


孕峰：不打算寫了。說別人的問題，其實自己也在內(nèi)。


其實就算寫了也改變不了什么現(xiàn)實。我們還是挺卑微的角色。


深喉：寫出來，警醒他人，也警醒自己。


改變不了現(xiàn)實，但至少影響一丁點人心。


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