Edelman：從用戶視角看Feeds廣告應(yīng)該怎么玩

流量變現(xiàn)效率更高的Feeds廣告?zhèn)涫軜I(yè)界關(guān)注


Feeds廣告是近幾年被業(yè)界所廣為關(guān)注的新廣告形式，社交媒體信息流閱讀模式的流行為Feeds廣告提供了展示空間，而插入到信息流中的Feeds廣告也自然成為了媒體的主要變現(xiàn)手段。我們可以在我們所熟知的Facebook，QQ空間，Twitter，新浪微博等上面看到Feeds廣告


圖：QQ空間廣點(diǎn)通Feeds廣告截圖


媒體，廣告主，廣告代理自然是對(duì)Feeds廣告呼聲甚高，與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，因?yàn)樗踩朐谟脩粢曈X(jué)焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來(lái)了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來(lái)更高的收入；而對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。


用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告整體接受程度高，原生廣告被視為打擾程度最低，且最具吸引力


上面我們簡(jiǎn)單說(shuō)了Feeds廣告為媒體和廣告主帶來(lái)的好處，那么用戶對(duì)此怎么看呢？前面我們一直缺少這方面的研究報(bào)告，我們也相信嘗試了Feeds廣告的媒體一定也在小心翼翼觀察用戶數(shù)據(jù)變化，但這些研究結(jié)論都沒(méi)有公開(kāi)。而下面IAB跟Edelman這份報(bào)告從用戶角度為業(yè)界提供了一些參考


86%的用戶清楚地認(rèn)識(shí)到在線廣告是他們免費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)鍵一環(huán)；另外60%的用戶更喜歡那些講故事的網(wǎng)絡(luò)廣告


與視頻廣告，banner廣告，擴(kuò)展廣告和彈窗廣告相比，F(xiàn)eeds廣告無(wú)論在吸引力有趣度還是打擾性低方面都表現(xiàn)更優(yōu)


用戶能清楚辨別Feeds推廣廣告


在商業(yè)，娛樂(lè)和新聞媒體中，分別有71%，60%和70%的用戶看過(guò)推廣廣告


如果向用戶展示Feeds廣告的實(shí)際樣式時(shí)，對(duì)這類廣告的識(shí)別度更是高出不少，商業(yè)，娛樂(lè)和新聞媒體的用戶認(rèn)為這些廣告可以明顯識(shí)別的用戶比例分別為82%，85%和41%


整體而言，38%的用戶認(rèn)為這些Feeds廣告能夠增強(qiáng)他們的網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，商業(yè)和娛樂(lè)媒體用戶對(duì)Feeds廣告增加價(jià)值的認(rèn)可更高，但新聞媒體用戶卻偏低


靠譜的Feeds廣告策略必須相關(guān)，權(quán)威和可信


在用戶點(diǎn)擊前，品牌的相關(guān)性，權(quán)威性和可信度是驅(qū)動(dòng)用戶對(duì)Feeds廣告感興趣的最重要因素


而在廣告點(diǎn)擊后，上述這三個(gè)特點(diǎn)仍然最為重要


如果Feeds廣告在上面三個(gè)方面做好了，反過(guò)來(lái)會(huì)提高用戶對(duì)網(wǎng)站的偏好


但是如早先所說(shuō)，新聞媒體用戶是最挑剔的人群


上述發(fā)現(xiàn)對(duì)媒體的啟發(fā)是媒體需要控制好廣告的整體體驗(yàn)，排除不可信，與自己用戶屬性明顯不符合的廣告；鼓勵(lì)品牌以編輯式的思維創(chuàng)作


而對(duì)社交廣告品牌的影響上面，相關(guān)，可信，權(quán)威這三方面表現(xiàn)好了，也能明顯增加用戶對(duì)品牌的偏好度


對(duì)廣告主而言，啟發(fā)是不能把Feeds廣告隨便放，如果該網(wǎng)絡(luò)是可信的，權(quán)威的，用戶屬性與自身品牌相匹配的，那么效果就會(huì)更好；而且應(yīng)該分享體驗(yàn)講故事，而不是只想著把東西賣出去；


via：199IT編譯自IAB&Edelman報(bào)告


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