樂視網(wǎng)在盒子事件之后終于要尋找新的故事來支撐股票走勢，最熱門的生鮮項目就成了樂視繼盒子電視之后的又一個新故事。8月18日，樂視生鮮將會正式上線，一個名為“樂生活”的網(wǎng)站將會正式啟動。據(jù)媒體披露，樂視已經(jīng)在山西臨汾等地建設(shè)生態(tài)農(nóng)莊作為其生鮮大本營，但鐵哥還是覺得浩浩蕩蕩聲勢中還是有那么些不靠譜。
其一：樂視生鮮線上渠道不靠譜
在樂視生鮮整個對外表態(tài)中，對于銷售渠道基本可以歸結(jié)為“借用樂視電商現(xiàn)有渠道”。即樂視tv終端、樂視tv手機端……，也就是說今后有樂視電視的地方都會看到樂視生鮮產(chǎn)品。
樂視雄心勃勃估計，樂視生鮮可以與在線影視達成良好互動，劇中的商品用戶分分鐘可以買到，更具體說樂視tv各個產(chǎn)品線都在為樂生活導(dǎo)流。
但樂視忘記很重要一點，樂視產(chǎn)品線流量雖然客觀，但用戶對于樂視的最直觀定位尚在影視方面，用戶會在觀影過程中暫停視頻去選擇購買劇中產(chǎn)品么？樂視非淘寶也非京東，上淘寶京東用戶立即進入購物模式，而若要用戶在觀影模式和購物模式中反復(fù)切換，如此折騰效果會如何呢？
對于樂生活而言，樂視長期以來的影視基因會成為其成長的最大瓶頸。如果樂生活特意強調(diào)二者關(guān)系并完全依賴樂視影視方面流量，那用戶就基本凌亂了。樂視影視應(yīng)該是樂生活流量的配角而已，但很可惜目前沒看到理想中的主角。
其二：生鮮非藍海樂生活突出重圍勝算低
目前很多朋友還把生鮮作為一個新興藍海對待，躍躍欲試想殺入其中。但經(jīng)過聯(lián)想、阿里、京東、甚至丁磊豬肉、潘蘋果、褚橙等產(chǎn)品的教育洗禮之后，生鮮市場已經(jīng)儼然一片紅海。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭一方面掌握已有購物線上資源，便捷教育用戶生鮮平臺購買習(xí)慣。據(jù)了解京東內(nèi)部強哥是把生鮮作為今年重點工程來抓的，阿里也借勢《社交上的中國2》大做生鮮文章，褚橙更是捧紅了本來生活這個新興電商平臺。巨頭們依仗手中平臺以及資金支持已經(jīng)吸引眾多用戶注意，除非樂生活在產(chǎn)品方面真有殺手锏否則很難轉(zhuǎn)移用戶注意。
其次，生鮮拼的是原產(chǎn)地。目前聯(lián)想的柳桃、本來生活的褚橙、甚至天貓以及京東都在努力尋找各個品類的最優(yōu)原產(chǎn)地。生鮮電商拼的不僅僅是錢和用戶，還有原產(chǎn)地，因此生鮮產(chǎn)品具有很強的稀缺性。目前各大平臺已經(jīng)在瓜分重點高端生鮮產(chǎn)品的原產(chǎn)地，鐵哥也了解到一些高端農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常要接待數(shù)個電商平臺，行情也一路走高。
而樂視生鮮目前只看到在山西有農(nóng)莊支持，未發(fā)現(xiàn)更多與樂視合作原產(chǎn)地。也就很容易造成其電商平臺在商品品類方面很難具有優(yōu)勢，普通貨品別家都有，原產(chǎn)地保護的只有別家有，尷尬死人。
其三：樂視缺乏生鮮電商物流派送能力
目前樂生活對外披露的還是平臺以及擅長的營銷能力，只字不提其物流倉儲問題如何解決。生鮮電商非普通產(chǎn)品，對產(chǎn)品的物流以及倉儲派送要求極高，不僅要快速還要保質(zhì)。這顯然不是僅靠營銷可以解決的。
而在物流方面，樂視顯然不具有任何優(yōu)勢，微博中也經(jīng)常會看到樂視電商的各種派送問題。樂視無自己專門的物流系統(tǒng)，最有可能就是與順豐合作共建物流系統(tǒng)。這又是個龐大工程，要讓生鮮產(chǎn)品從田間地頭以最快速度運到倉儲物流中心再經(jīng)過分發(fā)再派送至用戶手中。順豐等物流機構(gòu)或許可以解決中間的派送問題，但要從田地里快速保險收集運輸至倉儲中心是樂視生鮮最大的挑戰(zhàn)。不僅需要大量終端運輸工具產(chǎn)品的投入，還要有強大的倉儲建設(shè)，還要有高效的運轉(zhuǎn)能力。很可惜，這方面始終沒看到樂視相關(guān)的信息披露。
而在派送方面普通商品或許解決最后一公里問題就已經(jīng)不錯，但生鮮產(chǎn)品由于其特殊性要解決最終的50米派送問題。鐵哥接觸一些生鮮企業(yè)，在物流方面最大困擾在于，產(chǎn)品送至顧客手中，但由于在上班等原因未對產(chǎn)品進行有效保鮮儲存，結(jié)果造成產(chǎn)品食用時腐敗變質(zhì)影響用戶體驗。有電商平臺正在與社區(qū)物業(yè)合作，建造生鮮產(chǎn)品自提點，使產(chǎn)品儲存在社區(qū)一個個恒溫保溫箱中，用戶憑密碼或者二維碼即可開箱拿貨。但這種往往投入高，推進慢，目前項目推進較慢。對于樂視生鮮這種需要短時間內(nèi)見效的企業(yè)顯然不太適用。樂視也未表示有更好辦法可以解決這個老大難問題。
但愿樂視做生鮮不是為了股票走勢，鐵哥也希望能早日吃到樂視賣的生鮮產(chǎn)品，但以上三個問題不解決真的很難吃到了。 本文百度百家首發(fā)
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