BAT3再次攪局互聯(lián)網(wǎng)手機(jī):入口爭奪戰(zhàn)升級(jí)

搜狐IT 文/宿藝 方堃


互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一波手機(jī)“搶灘”失敗兩年之后，新一輪浪潮正暗流涌動(dòng)。


除百度已確定注資百加手機(jī)之外，阿里巴巴20億投資魅族、360準(zhǔn)備注資一加手機(jī)、騰訊注資中興Nubia的消息已引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。


為何在失敗兩年之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們選擇再次入局?目前業(yè)界流傳的合作有幾個(gè)靠譜?曾經(jīng)放棄Tita的騰訊，為何再次布局移動(dòng)操作系統(tǒng)?


傳聞到底哪些靠譜?


百度注資百加手機(jī)：目前來看，百度對(duì)百加手機(jī)的注資已經(jīng)到位，搭載百度云OS的“100+愛奇藝視頻手機(jī)”已經(jīng)在京東等多個(gè)電商渠道開售。值得關(guān)注的是，李彥宏還將百度云OS當(dāng)作“嫁妝”交給百加手機(jī)運(yùn)營，目標(biāo)是軟件+硬件一體化更好融合。據(jù)悉，百度已成為百加手機(jī)第二大股東。


阿里注資魅族：從今年2月開始，關(guān)于魅族融資的消息就一直沒有中斷。黃章在新浪微博開通的個(gè)人賬號(hào)很長一段時(shí)間只關(guān)注周鴻祎一人。在融資問題上，黃章也暗示希望得到周鴻祎支持：“我樂意接受有吊絲范兒的大佬們投資，我只知道結(jié)合這類大佬肯定能創(chuàng)造更大的共贏”。不過，有意思的是，黃章與周鴻祎的“戀情”在最后階段被馬云強(qiáng)插了一腳。今年7月，魅族宣布首輪融資20億元已經(jīng)到位，同時(shí)啟動(dòng)內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。業(yè)內(nèi)分析只有急于IPO、到處撒錢的阿里巴巴能有如此魄力，而此時(shí)周鴻祎也開始與一加手機(jī)在微博上開始了“新戀情”。


據(jù)魅族內(nèi)部人士透露，魅族2013年手機(jī)銷量約160萬臺(tái)，為了配合新資本方對(duì)銷量要求，魅族正計(jì)劃推出千元機(jī)型，或搭載阿里云OS。


360注資一加手機(jī)：今年7月，有媒體報(bào)道稱360有望投資一加手機(jī)。一加手機(jī)CEO劉作虎對(duì)此并未正式回應(yīng)，但是在一條提及智能手環(huán)的微博中，@了周鴻祎，而在近期的“冰桶挑戰(zhàn)”中，也多次與周鴻祎互動(dòng)。令人關(guān)注的是，周鴻祎從7月底開始，其用手機(jī)發(fā)送的微博后綴一直顯示“來自一加手機(jī)”。


不過就雙方企業(yè)追求的特點(diǎn)和領(lǐng)導(dǎo)人性格而言，360與一加手機(jī)的合作很難真正牽手。360要求的是搭載360應(yīng)用的手機(jī)必須放量。而劉作虎“不將就”的性格很難讓一加手機(jī)去做千元機(jī)、甚至所謂“免費(fèi)手機(jī)”。況且一加手機(jī)目前銷售和營銷都不錯(cuò)，對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)合作更講究互補(bǔ)，對(duì)資金要求反而并不迫切。


騰訊投資中興Nubia：在所有各種消息中，騰訊投資Nubia消息最令業(yè)內(nèi)關(guān)注，因?yàn)橹榜R化騰曾多次在公開場合表明“騰訊不會(huì)做手機(jī)”，并于2013年初解散了自有ROM的Tita團(tuán)隊(duì)。對(duì)于騰訊投資一說，Nubia相關(guān)人士對(duì)筆者表示，其實(shí)Nubia跟各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在接觸，也包括資本層面，而騰訊今年以來也在跟多家手機(jī)企業(yè)接觸，目前的情況就是這樣，不知道為何被外界進(jìn)行了多重渲染。


互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)楹芜x擇再次入局?


綜合以上消息，在第一次互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“搶灘”失敗兩年之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)俅螌?duì)手機(jī)產(chǎn)生了濃厚興趣，主要原因有以下幾點(diǎn)：


1、小米模式走向“硬件+軟件+云服務(wù)”一體化引發(fā)的集體焦慮。從MIUI 5開始，小米就在嘗試通過將應(yīng)用接入系統(tǒng)底層，直接占領(lǐng)用戶的通信錄等入口、甚至鎖屏界面和用戶桌面。這在小米4手機(jī)和MIUI 6上得到更充分的體現(xiàn)。


帶來的結(jié)果就是，用戶將不再需要預(yù)裝百度、360等巨頭公司繁雜等應(yīng)用，甚至連大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車等日常應(yīng)用也可以通過小米黃頁來完成。更可怕的是，小米手機(jī)年出貨量將突破5000萬臺(tái)，MIUI用戶年底將超過1億，一旦小米從系統(tǒng)層面隔絕某些競爭對(duì)手公司的應(yīng)用(如360安全應(yīng)用)，也就意味著這家公司將徹底被踢出中國最活躍的1億個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。小米即將走向生態(tài)閉環(huán)，而這是中國其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們過去多年一直未成功的夢想。


2、可供搶食的硬件伙伴已不多。從360特供機(jī)、阿里云OS、百度云OS等之前失敗案例來看，共同原因之一都是選擇了不靠譜的合作伙伴。事實(shí)證明，緊緊依靠小品牌甚至山寨手機(jī)合作的低價(jià)模式，并不能得到消費(fèi)者認(rèn)同，還會(huì)給售后服務(wù)和品牌帶來一系列麻煩。


但是，作為大型品牌手機(jī)廠商的華為、聯(lián)想、酷派、中興、vivo、OPPO們，并不原因接受互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的過多干涉，也不愿放棄自有ROM研發(fā)。那也就意味著，可供互聯(lián)網(wǎng)們巨頭們的選擇其實(shí)并不多。2013年銷量不足160萬臺(tái)的魅族已被估值100億元(超過15億美元)就是一個(gè)例證。魅族被搶之后，在產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)上都不錯(cuò)的手機(jī)品牌，也就只有一加、IUNI、Nubia為數(shù)不多的選擇。


3、百度360等依然缺乏移動(dòng)入口。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了用戶習(xí)慣，蘋果和Android創(chuàng)造了數(shù)百萬款A(yù)PP應(yīng)用，在移動(dòng)設(shè)備端打敗了Windows+瀏覽器的模式。而再移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶通過智能終端+高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)百度搜索和360安全對(duì)依賴性大為降低，競價(jià)排名、網(wǎng)址導(dǎo)航等更是日益被邊緣化。


騰訊出手：重新布局自有ROM


在這波互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局中，騰訊的態(tài)度最為低調(diào)，但跟馬化騰一貫的策略相似，一旦出手就會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)連鎖反應(yīng)，其背后的最新布局如下：


1、騰訊2013年12月注資了Android第三方ROM開發(fā)團(tuán)隊(duì)CyanogenMod，尋求其在中國市場的落地與合作。今年年初，騰訊注資了手機(jī)方案與代工廠賽龍通信，準(zhǔn)備為其提供硬件方案設(shè)計(jì)與ODM代工。兩項(xiàng)投資為騰訊再次布局ROM準(zhǔn)備了基礎(chǔ)。


2、騰訊投資部門在2013年第四季度開始與國內(nèi)主要手機(jī)廠商陸續(xù)進(jìn)行了接觸，談判內(nèi)容為投資或入股，其中包括了一加、Nubia、大可樂、魅族等手機(jī)廠商，但是均因?yàn)閮r(jià)格的原因沒有談攏。


3、從4月份開始，馬化騰著手再次布局自主ROM系統(tǒng)，目標(biāo)基于微信與支付系統(tǒng)，打通騰訊布局在移動(dòng)端的各個(gè)應(yīng)用體系。騰訊已從QQ瀏覽器等各個(gè)產(chǎn)品線抽調(diào)人員，以及對(duì)外招聘，工作地點(diǎn)分別設(shè)在武漢和大連。預(yù)計(jì)其自有ROM于2015年中期或者三季度正式推出。


4、騰訊在與各家手機(jī)企業(yè)合作中，也探討了幫其內(nèi)置自有ROM的想法，但國內(nèi)手機(jī)大廠如華為明確表示了反對(duì)，一些手機(jī)企業(yè)表示可以內(nèi)置但騰訊必須包銷。


5、今年7月，騰訊曾勸說某知名手機(jī)上將自身的OS系統(tǒng)與騰訊的手機(jī)OS系統(tǒng)進(jìn)行融合，但遭到后者的反對(duì)，坊間傳聞稱該公司是魅族，但這一說法沒有更多消息渠道證實(shí)。


6、在一系列對(duì)外合作碰壁之后，騰訊高層決定分兩步走：一是推廣自家OS，但自己不涉足硬件，轉(zhuǎn)而與手機(jī)硬件商進(jìn)行合作，進(jìn)行包銷。二是由投資的手機(jī)方案與代工廠賽龍通信進(jìn)行ODM，定位在千元以下手機(jī)，自主進(jìn)行銷售。


騰訊的自有ROM布局從目前來看，現(xiàn)在下定論為時(shí)過早。但在小米帶動(dòng)的“硬件+軟件+云服務(wù)”一體化新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)中，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都已感受到了不安和焦慮。在3G時(shí)代依靠移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)創(chuàng)造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將結(jié)束，而在新時(shí)代格局到來之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們必將還有一場大戰(zhàn)。


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