監(jiān)管風(fēng)暴來襲 視頻網(wǎng)站TV版被叫停

文/張江健


廣電與互聯(lián)網(wǎng)運營商的利益博弈再起波瀾。昨天下午，騰訊視頻在知名電視社區(qū)奇珀網(wǎng)上的“騰訊視頻聯(lián)合奇珀網(wǎng)發(fā)布TV2.1Q幣豪禮”營銷活動上線不久，即被緊急叫停。同時，騰訊視頻TV版也在電視客戶端上發(fā)布公告稱，將暫時關(guān)閉TV客戶端服務(wù)。


對于此次騰訊視頻TV版緊急暫停，官方也未給予明確解釋是哪些具體方面違背了廣電政策。倘若真是政策原因被叫停，則可能將會波及一大批互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，成為一個視頻行業(yè)標志性事件。因為國內(nèi)與騰訊視頻TV類似的視頻應(yīng)用還有優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、樂視、迅雷視頻、PPTV及PPS等數(shù)十家視頻網(wǎng)站TV客戶端。


內(nèi)容公告：


親愛的騰訊視頻用戶：


我們非常抱歉的通知您，騰訊視頻將于本月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)，給您帶來的不便之處我們感到非常惋惜╯^╰。


當然，您可以繼續(xù)使用手機和電腦使用騰訊視頻服務(wù)，我們將用更好的體驗和豐富的節(jié)目作為對廣大騰訊視頻用戶的回饋。


而就在兩天前，廣電總局商務(wù)約談國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，并點名批評了與CNTV旗下未來電視合作的小米盒子、小米電視的MIUI以及樂視UI違規(guī)，明確要求電視UI必須牌照方推出才符合規(guī)定。


種種跡象表明，政策層面對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)監(jiān)管力度正不斷加強，通過對七大牌照方的播控平臺間接實現(xiàn)對視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)監(jiān)管。視頻網(wǎng)站在智能電視、電視盒子方面的業(yè)務(wù)稍有不慎即可能觸及政策紅線，行業(yè)政策風(fēng)險徒增。


隨著過去一年智能電視及電視盒子的爆發(fā)式增長，電視屏成為了繼PC、手機、平板之后的最具用戶價值的第四屏，吸引了大批視頻網(wǎng)站巨頭紛紛進軍布局。根據(jù)廣電總局181號文件的規(guī)定，視頻網(wǎng)站開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必須通過七大牌照方的播控平臺進行，禁止將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給電視用戶。


受監(jiān)管政策影響，部分巨頭視頻網(wǎng)站如樂視、愛奇藝、騰訊視頻、風(fēng)行網(wǎng)等均與政策規(guī)定的七大牌照方展開一定程度的業(yè)務(wù)合作，以規(guī)避政策風(fēng)險。而大部分中小視頻網(wǎng)站則通過視頻TV版客戶端及山寨電視盒間接進入到電視屏，并且由于集成的視頻內(nèi)容更加豐富多樣，深受互聯(lián)網(wǎng)電視用戶追捧。


此次廣電監(jiān)管政策繼續(xù)收緊，對以電視UI及視頻TV版客戶端形式開展的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進行嚴厲監(jiān)管，將對一大批視頻網(wǎng)站的未來發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。上市公司樂視網(wǎng)自今年7月監(jiān)管政策收緊以來股價大跌近20%，可見行業(yè)政策風(fēng)險殺傷力巨大。如何應(yīng)對監(jiān)管政策及規(guī)避行業(yè)風(fēng)險，成為樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶奪互聯(lián)網(wǎng)電視千億市場蛋糕不得不面對的重大難題。（作者簡介：張江健，前雨林木風(fēng)媒體總監(jiān)，長期研究互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，關(guān)注微信公眾號kejiminet有更多精彩內(nèi)容分享）


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