微信取消保證金 對電商是福還是禍

約定俗成的規(guī)則看似牢固，但一旦打破，則顯得脆弱不堪。而且只有打破那些陳腐的規(guī)則，才能讓事物迎來新生。就像QQ打破面對面社交規(guī)則、iPhone打破物理鍵盤的規(guī)則、淘寶打破零售規(guī)則……近日，又一個規(guī)則將被打破——微信取消原本開通微信支付所需的保證金。


對于支付行業(yè)和電商來說，保證金是一個避不開的字眼。大家似乎都認可繳納保證金是行業(yè)既定的規(guī)則，似乎本就該如此。但不變的節(jié)奏最終奏出不一樣的旋律，是否會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，最終讓整個行業(yè)進化到新的階段？


取消保證金！微信釀支付風(fēng)暴


在此前，微信規(guī)定，申請接入微信支付的所有類目商家需要繳納2萬元保證金。雖然微信一直在強調(diào)要加速商業(yè)化布局，但2萬元對許多商家來說都是筆不大不小的支出，也形成一道門檻。而其最主要的對手支付寶支付則相對自由，并沒有強迫商家繳納保證金。在這樣的情況下，支付寶仍然是許多商家首選的支付方式。雖然此前支付寶切斷微信接口，但對已經(jīng)對接過的商家卻“手下留情”。為了真正讓微信支付流行起來，騰訊終于下定決心打一場硬仗，首先就是從保證金“開刀”。


據(jù)可靠消息透露，微信支付已經(jīng)取消原有的2萬元保證金門檻，只是目前微信支付官方并未發(fā)布關(guān)于此情況的公告。而微信支付的官方在線客服已經(jīng)“泄密”，確認保證金的取消已經(jīng)成為既定事實——“為了給更多的用戶提供微信支付電商平臺，2014年9月10日起公眾平臺（公眾號支付）、開放平臺（App支付）申請微信支付功能，暫免收保證金。”


可以預(yù)見的是，在微信支付降低門檻以后，將有一大批原本處于觀望狀態(tài)的商家迅速申請接入微信支付，借機入駐微信平臺。這這意味著微信或?qū)氐讛[脫支付寶的桎梏，讓微信支付徹底上位。未來通過微信支付規(guī)模的擴大，微信將在商業(yè)化路上大跨步前進。以微信支付為基礎(chǔ)的O2O將席卷整個市場，尤其是在與萬達、百度合作的關(guān)鍵節(jié)點上，微信此時取消保證金恰到好處，能夠更好地與小伙伴進行合作。


京東、阿里等或?qū)⒏M 保證金將成歷史代名詞


微信支付取消保證金影響的將不僅僅是支付行業(yè)的格局，或?qū)⒂绊懻麄€電商行業(yè)格局。因為入駐微信平臺的商家本身并不需要繳納任何費用，只是接入微信支付需要繳納2萬元保證金。如今微信支付取消保證金，再加上平臺本身的影響力，將會有越來越多的商家入駐，進而吸引更多的用戶在微信平臺進行移動購物，由此形成完整的生態(tài)閉環(huán)。在微信強勢的進攻下，阿里、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商或許都會有所改變。


在以往，京東、阿里都向商家收取高額保證金。比如京東要收取10000—100000元左右的保證金，入駐商家還要繳納6000元的平臺使用費，讓諸多商家苦不堪言；淘寶是收取消保保證金，價位為最低1000元，其他可在淘寶規(guī)定的范圍內(nèi)自定義，天貓保證金則為10000—50000元；蘇寧易購運動戶外品類需繳納保證金10000元……


電商平臺讓入駐商家繳納保證金，無非就是控制商家的各種行為。雖然這在一定程度上避免了假貨、劣質(zhì)商品的出現(xiàn)，也避免了很多問題，但這無疑對商家有一定的約束，對整個電商市場不利，不符合時代發(fā)展的大趨勢。隨著微信先行一步取消保證金，京東、阿里等電商或?qū)⒏M。由此，保證金將成為歷史代名詞，成為電商野蠻發(fā)展期的一個回憶。


突破既定規(guī)則 電商或?qū)⒂瓉硇码A段


取消保證金已經(jīng)在一定程度上突破了電商的既定規(guī)則，微信看似少了大筆保證金收入，但卻將在事實上贏得更多商家的青睞，從而讓微信平臺更加繁盛。而取消保證金的意義不僅在此，更在于平臺和商家之間信任度的提高。不再是由于利益出發(fā)點不同，成為絕對的敵對陣營。取消保證金，平臺和商家可以“冰釋前嫌”，能夠奔著共同盈利的目標前進。


這或許意味著電商已經(jīng)邁入另一個層次。在接下來的時間中，將有更多的規(guī)則被打破，電商將進入全新階段。那將是一個更加自由，更加寬松，也更加和諧的環(huán)境，消費者網(wǎng)購的熱情將會進一步提高。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信公眾號：kejxfx


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