吞噬線下產(chǎn)業(yè)：2015年電子商務前瞻

  
文/柳華芳  
2014已經(jīng)往事如煙，2015一片喜羊羊。電子商務領域在2014年呈現(xiàn)出了O2O高速成長的大局面，微信電商（微電商）受到了電商企業(yè)和中小創(chuàng)業(yè)者的普遍關注，手機廠商銷售渠道加速電商化，兩大電子商務巨頭京東和阿里先后上市，京東眾籌催熱眾籌行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式成長。2015年的電子商務領域，會有哪些值得關注的爆發(fā)點，又會有哪些大師發(fā)生呢，讓我們一起來探討一下。  
1、實物電商領域馬太效應會進一步加劇  
隨著阿里京東都快速加強農(nóng)村電商布局，電子商務即將覆蓋全中國的每一個角落，在電商用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時，實物電商領域的其他玩家在三四線城市將會受到擠壓和邊緣化。兩大電商巨頭的業(yè)務下沉會給平臺上的電商創(chuàng)業(yè)者帶來走向更大眾市場的好機會，這是一個打造互聯(lián)網(wǎng)時代全民品牌的好機會。由于越是三四五線城市或城鎮(zhèn)，人們的信息決策越簡單，他們更相信大企業(yè)和大品牌，這些市場的分割將帶來B2C市場的又一次洗牌，當當、聚美優(yōu)品等電商平臺都可能受到嚴重沖擊，并出現(xiàn)下滑趨勢。  
2、眾籌業(yè)高光的一年  
過去一年雖然京東眾籌搞得比較熱鬧，但是，眾籌業(yè)目前市場還不是很大，預計2015年這個市場將會快速放大，京東可能在第二季度推出股權眾籌，這對創(chuàng)業(yè)生態(tài)和眾籌行業(yè)都會有很大的推動力。2015年，BAT巨頭可能涉足眾籌領域，有可能像當年團購一樣不愿意錯過眾籌，眾籌行業(yè)作為獲取高質量年輕用戶群的特殊領域，可能成為一個行業(yè)角逐的熱點領域。  
3、電商巨頭全面拼殺O2O  
阿里和京東在過去已經(jīng)通過投資合租嘗試涉足O2O領域，而拉卡拉已經(jīng)開始快速布局社區(qū)小店的O2O，京東也推出了京東快點的區(qū)域測試，在線上用戶和流量搶奪已經(jīng)到了相對穩(wěn)定和白熱化時期，線下流量同樣會成為電商巨頭的搶奪熱點。包括百度糯米、美團在內(nèi)的團購企業(yè)，2015年的O2O將會出現(xiàn)真正的大爆炸，并推動互聯(lián)網(wǎng)洗禮線下零售業(yè)，或者說互聯(lián)網(wǎng)快速成為傳統(tǒng)行業(yè)。  
4、美團上市  
按照目前美團的銷售額，美團上市是一個很快就發(fā)生的事情，可能在第二季度就發(fā)生，但是groupon在美國發(fā)展的很一般，美團需要有新的故事來包裝自己，美團上市將帶來更多的年輕富豪。與此同時，百度糯米作為團購領域不多的能pk美團的玩家，會加大宣傳力度和品牌占有，并在百度外賣等O2O自營業(yè)務上花大錢。  
5、移動電商全面超越PC電商  
美團已經(jīng)是移動為主了，京東、天貓、淘寶、當當?shù)绕脚_移動電商占比還不過半，這幾大電商平臺中京東的移動電商2014年發(fā)展最快，受微信、手Q等核心移動渠道的刺激，京東移動電商的發(fā)展速度是超過其他平臺的。但是，2015年幾大電商平臺在移動電商的比例會全面超越pc電商，整體電商市場中移動電商也將大于pc電商，這一切將帶來電商營銷模式的大裂變，蘊藏著大量的機會，并不是每一個平臺賣家都能快速適應過來。  
6、12306可能還是搶不到票  
雖然12306余票查詢系統(tǒng)將接入阿里云服務，但是，由于鐵道部門要預留出大量車票給線下旅客購買，線上購買的總票數(shù)不是12306網(wǎng)站的網(wǎng)速快速所能改變的，也就是說，即便你能訪問了，票就那么多，還是會有大量的朋友搶不到，過年回家還是要考慮多樣化的交通工具。  
7、生鮮電商大爆炸  
2014年是生鮮電商搶眼球的一年，微商的發(fā)展讓各地生鮮水果的代理商都來到了電商領域，京東生鮮也發(fā)力原產(chǎn)地電商，天天果園、中糧我買網(wǎng)等都有各自的鮮明特色，2015年，生鮮電商在冷鏈大磨合之后將出現(xiàn)大爆炸式發(fā)展。生鮮電商的大爆炸可能驅動電商巨頭魄力開辟商圈線下門店，拉卡拉社區(qū)小店已經(jīng)推出生鮮速達業(yè)務，生鮮作為電商長期以來還沒完全攻克的類目，2015年可能就大不同了。  
8、生活電商細分市場看好二手車和婚慶領域  
這是兩個客單價足夠高的細分領域，同時，也是兩個高速成長的領域，二手車O2O電商的線下部分已經(jīng)相對成熟，2015年這個領域會趨向于成熟化，并出現(xiàn)知名的平臺品牌；婚慶O2O是高價值領域，利潤率極高，買單的都是有電商消費習慣的年輕人，預計2015年像剛拿到投資的百姓網(wǎng)等有實力的玩家將發(fā)力婚慶領域。  
9、基礎型智能硬件成為熱門電商類目  
之所以說是基礎型，是因為智能硬件在我看來還不具備大爆炸的條件，智能家居是智能硬件密集的主要領域，而家居涉及到很多現(xiàn)實的物理限制，同時，智能硬件總體成本太高，不利于普及。昨天看到極客公園上，小米總裁林斌展示了小米的廉價智能家居基礎套件，意味著小米要在2015將推動智能家居的基礎性生態(tài)構建，小米的帶動會引發(fā)智能插座、智能燈泡、智能開關等基礎性硬件的大普及開始。  
10、體育電商值得投資和發(fā)掘  
雖然中國足球隊的超級表現(xiàn)，中國體育熱可能會到來，2015年全國會開建很多足球學校和場地，山東魯能、廣州恒大都引進了當打之年的巴西國腳，足球產(chǎn)業(yè)將會大發(fā)展，與之而來的體育電商機會很多，民間體育的力量同樣是不可忽視的消費群體。只是遺憾的是，不知道在奧運上栽了的李寧大叔，是否還有能力抓住這次體育電商的大浪。  
11、離婚服務標準化和O2O化  
雖然李銀河老師公開戀情，標志著中國性解放運動已經(jīng)真正到來，中國也不必掩蓋離婚高發(fā)期的到來，離婚相關的各種服務需求越來越強烈，婚慶電商發(fā)達，離婚服務也會標準化和O2O化，并且逐步走上前臺。好聚好散，離婚也可以規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化，這一方面線下已經(jīng)有服務機構，2015年也許會有好的線下線上結合平臺出現(xiàn)。  
12、最重要的預言：社群經(jīng)濟火爆，精神消費走俏  
社群經(jīng)濟已經(jīng)比較火了，這幾天我發(fā)布出系統(tǒng)級的研究成果，社群經(jīng)濟2015會滲透到更多行業(yè)和領域，并且讓創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)開始認識到精神消費的趨勢，營銷3.0推動了這么多年，微商也好，電商也罷，精神消費是所有商家和創(chuàng)業(yè)者們不可忽視的新理念。  
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