騰訊：微信朋友圈的廣告，仍將用戶體驗(yàn)放在第一位

今天，第一條微信朋友圈廣告對(duì)外亮相。微信團(tuán)隊(duì)表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。

很多人一提到廣告，首先想到的就是強(qiáng)制植入，無(wú)處不在，甚至是不堪其擾，尤其是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上存在的誘導(dǎo)點(diǎn)擊、惡意鏈接等惡意廣告等更是吐槽不斷。因此，當(dāng)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的第一條微信朋友圈廣告亮相時(shí)，諸如朋友圈廣告將傷害用戶體驗(yàn)，甚至朋友圈廣告將成為壓倒朋友圈的最后一根稻草的聲音辦免不了開(kāi)始在網(wǎng)上出現(xiàn)。

這種慣性思維推斷，對(duì)于朋友圈廣告這個(gè)新鮮事物難免有失偏頗。對(duì)于任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，用戶的任何吐槽，都不是用戶的錯(cuò)，而是產(chǎn)品還有改善的空間。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重要組成部分——廣告來(lái)說(shuō)，也循序這樣的規(guī)律。一條好的廣告，首先是一條對(duì)用戶有價(jià)值的信息，如果有好的體驗(yàn)，好的匹配，好的方式，好的內(nèi)容，好的展現(xiàn)，廣告不僅不會(huì)對(duì)用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值和競(jìng)相傳播的對(duì)象。很多人對(duì)經(jīng)典的廣告語(yǔ)刻骨銘心，對(duì)于很多優(yōu)秀的廣告視頻趨之若鶩，將他們存在硬盤里，刻在DVD里甚至買套裝影碟珍藏就是這個(gè)道理。

因此，當(dāng)微信團(tuán)隊(duì)提出“廣告也是生活的一部分”時(shí)，不僅讓業(yè)界看到了微信在商業(yè)化嘗試的過(guò)程中始終將用戶視為生命的初心不改，更讓外界對(duì)于朋友圈廣告將如何實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值充滿了更多的想象，無(wú)形中也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)形態(tài)提出了更高的要求。
目前，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)，微信團(tuán)隊(duì)在這里提醒大家千萬(wàn)不要輕信，也希望大家對(duì)朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會(huì)是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告。

2015，微信朋友圈廣告，我們?cè)噲D做些改變。


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