百度地圖怒刷墻，BAT搶農(nóng)村020入口

O2O戰(zhàn)爭(zhēng)居然要打到農(nóng)村了？  
 
是的，你沒有看錯(cuò)。這就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三座大山BAT（百度阿里騰訊）最近在悄悄干的事兒。百度地圖更是招募網(wǎng)友，刷墻刷到了漠河、西沙、塔什庫(kù)爾干這些中國(guó)地理極點(diǎn)。  
面對(duì)沉睡中龐大的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)紅利，百度正垂涎欲滴，試圖通過(guò)剛需的地圖搶占新的O2O入口。  
【百度地圖怒刷存在感，娛樂即營(yíng)銷】  
“東邪西毒、南帝北丐、中神通”，這是所有武俠迷耳熟能詳?shù)摹拔褰^”順口溜。最近，勢(shì)頭挺猛的百度地圖也干了一件有趣的事兒，那就是招募網(wǎng)友到中國(guó)最東、最南、最西、最北、最中的五個(gè)標(biāo)志性地方刷墻去！  
前不久的12月19日，百度地圖在官方微博、微信發(fā)布了一條內(nèi)容，招募廣大網(wǎng)友變身“刷墻工”，去百度選的“極東東海東極島，極南西沙永樂群島，極西新疆塔什庫(kù)爾干，極北漠河北極村，極中大地原點(diǎn)”五個(gè)地方。  
敢這么嘚瑟，自然有底氣，來(lái)看一組百度地圖提供的數(shù)據(jù)：截止到年底統(tǒng)計(jì)時(shí)，PC端地圖月在線用戶1.8億，份額86%。位居第一。無(wú)線地圖份額66%，月活超過(guò)3億，份額第一。  
按道理，這是一個(gè)明目張膽的小廣告，但卻因?yàn)樵掝}設(shè)置的趣味性受到追捧。許多網(wǎng)友紛紛報(bào)名，誰(shuí)不想蹭著百度順風(fēng)車去這些難得一去的地方轉(zhuǎn)一圈?。慷乙宦吠嬉宦窌瘢@就是最自然的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），地理位置、過(guò)程和代入感都非常好，很適合做營(yíng)銷。  
同時(shí)，每一組人馬還都有帶隊(duì)嘉賓助興，本來(lái)我作為百度特邀嘉賓負(fù)責(zé)西線，計(jì)劃和網(wǎng)友們一起殺到新疆的塔什庫(kù)爾干。想想去著名的石頭城轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，感受一下邊疆上的互聯(lián)網(wǎng)情況，全程手機(jī)導(dǎo)航自駕，再吃點(diǎn)南疆風(fēng)味小吃該多爽。后來(lái)因?yàn)榕R時(shí)急事未能成行，非常遺憾。  
去祖國(guó)“五極”刷墻的網(wǎng)友們一路狂曬美圖，當(dāng)然少不了百度地圖的植入和品牌露出，這也被網(wǎng)友笑稱“百度地圖怒刷存在感”。你還真別笑啊，移動(dòng)設(shè)備上內(nèi)容即廣告、娛樂即營(yíng)銷。這次“刷墻活動(dòng)”的存在感，刷的強(qiáng)、刷的巧。  
【互聯(lián)網(wǎng)集體下鄉(xiāng)刷墻，下沉吃紅利】  
其實(shí)，這不是百度地圖第一次大規(guī)模刷墻了。  
從2014年9月開始，百度地圖就在全國(guó)展開了新一輪的刷墻，目前已經(jīng)刷了全國(guó)70多個(gè)旅游景點(diǎn)、2條國(guó)道。這次在社交網(wǎng)絡(luò)組織網(wǎng)友參與刷墻，就是想為之前的線下刷墻項(xiàng)目做一個(gè)結(jié)尾。  
不僅自己刷，也讓網(wǎng)友代刷，把非娛樂的企業(yè)推廣項(xiàng)目轉(zhuǎn)變成大家一起玩耍的UGC活動(dòng)。更重要的是，這次招募網(wǎng)友刷墻，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占020農(nóng)村級(jí)入口的一個(gè)縮影。  
許多人印象中，“刷墻”似乎是以前保健品才用的低端農(nóng)村推廣形式?？?014年開始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始集體下鄉(xiāng)“刷墻”，各顯神通。高大上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，為何如此熱衷看似low爆的鄉(xiāng)土傳播？  
為什么？按“怪杰”創(chuàng)始人申音的說(shuō)法，中國(guó)并沒有一個(gè)所謂的“全民互聯(lián)網(wǎng)”，而是人為割裂的。我們的精英和美國(guó)同步，草根卻與越南同步。事實(shí)上，在這幾年智能手機(jī)狂野爆發(fā)以前，中國(guó)的“數(shù)字化一代”只存在于北上廣深等大城市、20-40歲之間的幾千萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)。  
因此，高達(dá)幾億的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是農(nóng)村用戶其實(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很隔膜，甚至沒有電腦只有山寨機(jī)，這就是現(xiàn)實(shí)。這就是逢年過(guò)節(jié)就有各種媒體、自媒體要寫《二三線城市互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀》的深層次原因。  
能改變它的，只有宏大的社會(huì)和技術(shù)變革。這個(gè)變革現(xiàn)在來(lái)了，它就是移動(dòng)設(shè)備革命，它賦予了電商和O2O的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人口紅利。  
仍以百度地圖為例，目前公共交通方面，覆蓋300個(gè)城市，7萬(wàn)條線路，共計(jì)180萬(wàn)個(gè)公交站點(diǎn)。其中實(shí)時(shí)公交覆蓋10大城市，9000條線路。定位方面，室內(nèi)定位精確到1米，行業(yè)內(nèi)率先使用地磁地位技術(shù)，突破了藍(lán)牙、WIFI等定位不準(zhǔn)的限制，每天滿足100億次的定位請(qǐng)求。這些都為滿足本地吃喝玩樂的O2O需求，提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)服務(wù)。  
【BAT土豪式圈地O2O，地圖成關(guān)鍵】  
漢語(yǔ)是神奇的，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)正是連接。百度連接了人和信息，騰訊連接了人和人，阿里巴巴連接了人和商品，這也是三巨頭成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”，市值和產(chǎn)業(yè)控制力遙遙領(lǐng)先群雄的核心原因。  
但在移動(dòng)端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“連接人和服務(wù)”的O2O中，產(chǎn)生了千億美金級(jí)別的機(jī)會(huì)。  
與此同時(shí)，在PC端，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲，淘寶天貓的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以及百度的網(wǎng)絡(luò)搜索增長(zhǎng)都在放緩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，匯集吃喝玩樂的本地化生活市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，雙方向O2O市場(chǎng)傾斜的戰(zhàn)略必要性凸顯。  
因此，三巨頭不得不瘋狂擴(kuò)軍備戰(zhàn)，糯米之于百度、美團(tuán)之于阿里巴巴、大眾點(diǎn)評(píng)之于騰訊，正是李彥宏、馬云、馬化騰狂野進(jìn)入“人與服務(wù)”的橋頭堡。三大佬瘋狂燒錢、瘋狂刷墻，一個(gè)個(gè)不要錢、還倒貼錢請(qǐng)全國(guó)人民打車、看電影、吃飯！  
做生意，看現(xiàn)在，更要看未來(lái)，就是不必太看過(guò)去。過(guò)了這個(gè)村，就沒這個(gè)店了?，F(xiàn)在是跑馬圈地階段，占地占槍占用戶，最后再賺錢。  
一場(chǎng)史無(wú)前例的O2O大火拼終于打響！而大戰(zhàn)幕。而地圖，突然成了關(guān)鍵棋子。因?yàn)闀r(shí)間、空間是一個(gè)信息原點(diǎn)的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機(jī)制，因此基于位置的產(chǎn)業(yè)LBS將是一片巨大的藍(lán)海。位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)，也是一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。  
線報(bào)稱，LBS事業(yè)部在百度內(nèi)部地位相當(dāng)特殊，由于移動(dòng)端入口效應(yīng)的凸現(xiàn)，李彥宏也非常重視百度地圖這款產(chǎn)品。  
【結(jié)束語(yǔ)】  
現(xiàn)在，移動(dòng)端的超級(jí)入口正呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。微信是業(yè)界公認(rèn)的“超級(jí)移動(dòng)船票”，有潛力成為船票的地圖是下一個(gè)。其實(shí)過(guò)去一年LBS公司估值都漲了，不管上市的，還是沒上市的。當(dāng)然了，最后還是BAT的菜。  
去年高德地圖全資十幾億美金賣給了阿里巴巴，后來(lái)又劃歸同樣賣給阿里的UC事業(yè)群，需要一定的磨合和整合。馬化騰也很精明，騰訊注資搜狗時(shí)故意留下了搜搜地圖，后來(lái)注資四維推出了騰訊地圖，上升到了整個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略層面。  
面對(duì)李彥宏豪賭百度地圖猛吃市場(chǎng)的強(qiáng)大壓力，馬云、馬化騰都不得不打起精神小心應(yīng)戰(zhàn)。這一場(chǎng)O2O入口戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛開始。  
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