丁道師：阿里巨資入股光線傳媒3點(diǎn)分析

　3月4日一大早，業(yè)界傳出光線傳媒有大事宣布。當(dāng)大家都以為盛傳已久的小米入股光線傳媒一事坐實(shí)時，沒想到中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里臨時搶親，斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒增發(fā)股，占公司發(fā)行后總股本約8.8%，成為公司第二大股東。
　　光線傳媒在3月4日發(fā)布了午間公告，公司于2月16日收到證監(jiān)會核準(zhǔn)公司非公開發(fā)行股票的批復(fù)，本次非公開發(fā)行總金額為28億元人民幣，其中杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司認(rèn)購24億元，光線傳媒旗下上海光線投資控股有限公司認(rèn)購4億元。
 
　　值得一提的是，阿里在2014年3月耗資62億港幣入股文化中國(隨后搭配了阿里的其他資源，聯(lián)合起來成立了阿里影業(yè))，著力打造一批精品影視劇，并且阿里影業(yè)和娛樂寶也相互配合，再加上阿里成立的娛樂游戲業(yè)務(wù)，似乎已經(jīng)打造了一整套從電影到游戲乃至產(chǎn)品周邊衍生品的鏈條，那為啥還要入股光線傳媒呢?
　　在筆者看來主要有以下3個方面的原因。
　　文化中國發(fā)展未達(dá)預(yù)期
　　文化中國在2014年能被阿里收購，很大原因在于其歷史上出產(chǎn)過很多優(yōu)秀并且大賣的作品。有很多是大家非常熟悉的，比如《讓子彈飛》、《建黨偉業(yè)》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等等，和其簽約有合作往來的明星包括成龍、周星馳、葛優(yōu)、黃渤等。
　　但這些都是過去的成績，隨后的2014年，中國每月新映的電影大片幾乎都不見了文化中國的蹤影，一些影片大多也跟投為主，在分賬收益上帶來的效益微乎其微。2014年12月19日消息，阿里影業(yè)發(fā)布了截止2014年6月30日為止上半年的未經(jīng)審計(jì)財報。財報顯示，阿里影業(yè)上半年?duì)I收1.13億港元，較去年同期的4.74億港元同比下降76%?？梢哉f，在過去的1年，阿里影業(yè)是失敗的一年。
　　據(jù)悉，文化中國原本未來幾年將與著名電影人周星馳再度簽約五部電影作品。與文化中國簽約的葛優(yōu)、陳寶國、黃渤、尹力、丁晟、海巖、嚴(yán)歌苓、董哲八個個人工作室也將推出更多的電影作品。但直到2015年，以上合作大多沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，再加上近年來樂視、光線、博納、華誼等幾大民營電影公司的異軍突起，文化中國的影響力和行業(yè)地位進(jìn)一步削弱。
　　光線傳媒2014年成為中國第一民營電影公司
　　阿里以及阿里系相關(guān)的投資部門近年來在影視娛樂領(lǐng)域做了大量的投資和拓展，每一次出手金額都非常巨大，被投資企業(yè)基本是該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，而光線傳媒能夠吸引阿里也是因?yàn)槠湓谠擃I(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。
　　2014年全國電影總票房達(dá)到296.39億元，其中光線傳媒拿下民營影視公司票房冠軍，在2014年出品的電影有《爸爸去哪兒》、《分手大師》、《匆匆那年》及《同桌的你》等電影均打入國產(chǎn)電影前十名名單，與此同時中國國產(chǎn)電影的票房記錄保持者《泰囧》也是光線旗下作品，可以說光線傳媒近年來優(yōu)異的表現(xiàn)是阿里看重其的主要原因。
　　公開的資料顯示，2015年中國內(nèi)地公映的多部主力電影均為光線傳媒出品，比如《港囧》、《美人魚》、《何以笙簫默》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《古劍奇譚》、《左耳》等，在筆者看來徐崢的《港囧》和周星馳的《美人魚》都有沖擊年度票房冠軍的潛力(最新消息顯示2015年2月，這兩部電影均已殺青)，按照這個趨勢，2015年不出意外的話光線傳媒依然可以穩(wěn)固中國民營電影企業(yè)老大的寶座。
　　阿里巴巴需要建設(shè)自己的影視娛樂矩陣
　　縱觀全球頂級的影視巨頭，基本上很少有單打獨(dú)斗的，大多有一個規(guī)模龐大的影視矩陣。以迪斯尼為例，其電影業(yè)務(wù)除了迪斯尼自身品牌以外，還有包括漫威(代表作《復(fù)仇者聯(lián)盟》《鋼鐵俠》)、盧卡斯(《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》)、皮克斯(代表作《玩具總動員》、《飛屋環(huán)游記》)等品牌，這些品牌相互獨(dú)立，又相互促進(jìn)，同時經(jīng)常和母公司迪斯尼進(jìn)行聯(lián)動。比如漫威做了一部電影，迪斯尼會幫忙發(fā)行該電影，迪斯尼旗下的游戲工作室會把電影改編成游戲(小鱷魚愛洗澡，冰雪奇緣等)，游樂園會讓電影里面出現(xiàn)的形象進(jìn)行落地展示等等。
　　而阿里巴巴作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，整個阿里系在影視娛樂領(lǐng)域截止目前大型的對外投資案例有4宗，分別是：優(yōu)酷土豆、華誼兄弟、文化中國、光線傳媒。與此同時，阿里也到處招兵買馬內(nèi)部發(fā)力影視娛樂業(yè)務(wù)，意圖學(xué)習(xí)迪斯尼打造中國的影視巨頭矩陣，而阿里巴巴在電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，反過來又可以幫助到這些電影公司的發(fā)展：娛樂寶可以方便的讓群眾參與電影投資、淘寶電影可以足不出戶在線買票、淘寶網(wǎng)又可以邊看邊買劇中的服裝等等。
　　可以預(yù)計(jì)，阿里未來依然會在影視領(lǐng)域做大量的投資和布局，從電影制作、發(fā)行到相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)每一個領(lǐng)域都會做大量的布局，來爭奪中國日益增長的電影市場。同時在2015年，阿里會憑借其在海外的優(yōu)勢，幫助其投資的電影公司做國際化的拓展和合作。
　　寫在最后：從盛大到騰訊，再到阿里巴巴，中國不同時期的互聯(lián)網(wǎng)一哥都試圖做過中國的迪斯尼，而迪斯尼背后所代表的優(yōu)勢遠(yuǎn)不止電影和游樂園以及周邊衍生品這么簡單，如果中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能理解迪斯尼優(yōu)勢的真正內(nèi)核，那么投入多少億都做不了中國的迪斯尼。


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