阿里封殺廣州櫻花背后：小家電成質(zhì)量“洼地”

◎每經(jīng)記者陳鵬麗發(fā)自廣州

4月2日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺(tái)的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年1月初，阿里聯(lián)合權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展了一次針對(duì)家用電器行業(yè)的專項(xiàng)抽檢，并鎖定一批有質(zhì)量問題的商家和商品，其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌，成為調(diào)查人員的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，該品牌旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.66%。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)地在南昌的“wonderflower”，其商標(biāo)持有人與廠家并非同一家。南昌市櫻花實(shí)業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，已將商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州櫻花）。

“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”，消費(fèi)者很容易把這家來自廣州的家電商標(biāo)，誤認(rèn)為是其他櫻花品牌的電器。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雖然在各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中，小家電合格率一直不高，屢遭消費(fèi)者詬病，但由于價(jià)格比較便宜，這類產(chǎn)品的銷售情況較好。

小家電成質(zhì)檢部門抽查重點(diǎn)

奧維云網(wǎng)（AVC）提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，在線上廚衛(wèi)市場(chǎng)，上述廣州櫻花產(chǎn)品的整體規(guī)模已進(jìn)入行業(yè)前3名，但價(jià)格僅為行業(yè)整體水平的30%，甚至更低。2014年全年，廣州櫻花油煙機(jī)線上銷量為26.6萬臺(tái)、燃?xì)庠罹€上銷量為35.1萬臺(tái)、熱水器線上銷量為16.1萬臺(tái)。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師王永濤告訴記者，銷量較大的主要原因是其銷售的各類產(chǎn)品均價(jià)偏低，僅達(dá)行業(yè)均價(jià)30%。例如，熱水器均價(jià)為1260元時(shí)，廣州櫻花的均價(jià)只有405元?！斑@迎合了網(wǎng)購(gòu)人群偏愛低價(jià)的特點(diǎn)?！?br />
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除廣州櫻花外，包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的一部分在線銷售小家電的質(zhì)量一直遭受消費(fèi)者詬病。各地的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽檢結(jié)果顯示，小家電已是家電行業(yè)的質(zhì)量“洼地”。

近日，江蘇省的質(zhì)檢部門對(duì)100批次廚房小家電的抽檢結(jié)果顯示，抽檢產(chǎn)品合格率為73%，但大市場(chǎng)銷售渠道中采樣的廚房小家電合格率低至39.1%。而整個(gè)2014年，小家電均入列各地質(zhì)檢部門抽檢的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會(huì)上，更有5家油煙機(jī)企業(yè)被“點(diǎn)名”。

行業(yè)將進(jìn)入全面洗牌階段

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在小家電領(lǐng)域，魚龍混雜現(xiàn)象較為嚴(yán)重。小家電從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向電商渠道過程中，由于技術(shù)及成本門檻低，一大批小家電品牌涌現(xiàn)，“行業(yè)內(nèi)稱之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’，在電商的游戲規(guī)則下，它們獲得了很好的發(fā)展空間。”“現(xiàn)在在廣東中山、順德，遍地都是小家電企業(yè)，”洪仕斌進(jìn)一步表示，小家電品牌廠家多、品牌集中度較低的原因是：首先，部分企業(yè)往往將品牌授權(quán)其他企業(yè)制造；其次，在小家電告別高增長(zhǎng)后，一些大企業(yè)可能因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的收入占比不大，而忽略小家電市場(chǎng)的培育和競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)首部電子商務(wù)法或?qū)⒃诮衲甑淄瓿善鸩?，明年提交審議?！拔艺J(rèn)為，這些小家電品牌，沒有規(guī)范化的管理，想要做大很難。”洪仕斌認(rèn)為，隨著電商渠道環(huán)境日趨嚴(yán)格，小家電行業(yè)必然面臨全面洗牌。

王永濤則預(yù)計(jì)，小家電行業(yè)格局將出現(xiàn)兩極分化，一類企業(yè)以規(guī)?；癁橹鞯钠放粕?，另一類則以柔性化占優(yōu)的小規(guī)模品牌商。


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