陌陌6于近日上線新版本，也是陌陌發(fā)布以來最大版本的更新。此次更新正在弱化“看臉社交”和“附近的人”，陌陌創(chuàng)始人兼CEO唐巖，希望新版的陌陌能夠“通過對(duì)興趣和標(biāo)簽的分析，最終推送給你你感興趣的人”。
在新版陌陌中，用戶可以選擇填寫6個(gè)維度的身份標(biāo)簽：職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點(diǎn)、工作地點(diǎn)、興趣信息。陌陌可以通過這些標(biāo)簽把與你同一所學(xué)?；蛘呦嗤d趣愛好的人推薦給你。
唐巖在4月27日下午的媒體溝通會(huì)上表示，之前陌陌的交友方式是按照距離遠(yuǎn)近來排序，有利的方面是使用簡(jiǎn)單，用戶在各地的體驗(yàn)也都是一致的；不利的方面在于，和陌生人溝通交流時(shí)會(huì)遇到一些問題，比如是要靠“刷臉”。唐巖說希望通過陌陌6.0改變看臉社交，并弱化異性社交。
這雖然是一次極大的改版，但不是陌陌第一次想甩開“約泡神器”標(biāo)簽的嘗試。鈦媒體作者此前文章《陌陌上市之路——洗白、轉(zhuǎn)型以及商業(yè)化探索》，也曾明言，上市不過是陌陌在多次轉(zhuǎn)型之后新挑戰(zhàn)的開始。
鈦媒體此前報(bào)道過陌陌的兩次大的變化。
2013年初，陌陌做了當(dāng)時(shí)巨大的一個(gè)方向調(diào)整，陌陌發(fā)布了3.0版，增加了留言板功能：用戶可以找到附近的商戶地點(diǎn)，并在此處留言，與其他用戶互動(dòng)。而再往前追溯，陌陌發(fā)布2.0時(shí)增加的是基于地理位置的群組功能，添加了寫字樓、學(xué)校和小區(qū)等地點(diǎn)信息。
但當(dāng)時(shí)陌陌下決心拋棄“陌”了，陌陌COO王力當(dāng)時(shí)給出了一個(gè)數(shù)字：“如今每天在陌陌上發(fā)送的消息中，有接近40%的消息是好友之間發(fā)送出來的，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷往上漲。陌陌肯定會(huì)做一些貨幣化的嘗試，但是規(guī)模不會(huì)很大?！保斠娾伱襟w報(bào)道《【專訪】陌陌“升級(jí)”：“再也不想提陌生人” 》，從那時(shí)起，陌陌每次對(duì)“陌生人社交”的提法，都頗為敏感。但至今，貨幣化嘗試都進(jìn)展不大。
一年之后，也就是到2013年年底，陌陌再次做了一次大調(diào)整。鈦媒體當(dāng)時(shí)再次專訪陌陌高管團(tuán)隊(duì)，他們說，“基于地理位置的社交”概念也已經(jīng)成熟，接下來似乎是該求變的時(shí)候了。這對(duì)于陌陌用戶來說感受更加直觀——除了附近的人和事之外，他們現(xiàn)在能在陌陌里玩到更多東西——比如某個(gè)主題的貼吧，再比如手機(jī)游戲。
是的，陌陌當(dāng)時(shí)就已開始決定“走出附近”。如何走出？陌陌的高管當(dāng)時(shí)對(duì)鈦媒體說，用“興趣”和“娛樂”來走出“附近”。但當(dāng)時(shí)陌陌的產(chǎn)品形態(tài)變化并不大，主要有二：增加了“陌陌吧”，開始進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)。此外，就是“地點(diǎn)漫游”的新玩法和會(huì)員、表情包等小功能了。（更多詳情見鈦媒體此前報(bào)道《陌陌走出“附近”》）
之后走向上市的陌陌沒有敢再大動(dòng)，直到今天推出的6.0版，再一次巨大轉(zhuǎn)身。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，“留言板”對(duì)原有“附近”與“留言板”功能進(jìn)行了整合，并根據(jù)地理位置及用戶身份標(biāo)簽為用戶進(jìn)行內(nèi)容匹配。陌陌6.0新增的話題聊天室功能，可以充分滿足用戶對(duì)一些熱點(diǎn)話題、共同興趣的即時(shí)交流需求。聊天室以不同的話題進(jìn)行頻道劃分，用戶可以在不同頻道下，根據(jù)想聊的話題創(chuàng)建聊天室，比如 “權(quán)力的游戲討論”、“三里屯一起看中超”等。每個(gè)聊天室上限20人，未滿員情況下其他用戶可申請(qǐng)加入。用戶在創(chuàng)建聊天室時(shí)，也可設(shè)置加入條件，申請(qǐng)人回答正確就可加入。
“在臨近上線這一個(gè)月中，我們每天都在復(fù)盤。因?yàn)槲覀冏畲蟮碾y題是，沒有辦法做公測(cè)，對(duì)于大規(guī)模用戶的產(chǎn)品來說，拿5000個(gè)人做公測(cè)，而不是拿幾百萬人測(cè)試，幾乎是沒有效果的。” 唐巖說，“我們也不會(huì)為了一些小群體和用戶波動(dòng)性的反饋?zhàn)尞a(chǎn)品變得臃腫而不敢砍東西?！?br />
此次改版從IPO開始就已經(jīng)在醞釀，他在上市前跟投資人說今年要做出比較大的改變，而這個(gè)變化是有不確定性的。唐巖坦言：“經(jīng)常想產(chǎn)品想的睡不著，因?yàn)槿绻缓镁屯瞬换厝チ恕Ｔ诟缙诘臅r(shí)候，對(duì)產(chǎn)品特別自信；當(dāng)用戶規(guī)模到了幾億的時(shí)候，自信會(huì)越來越缺失，所以最終的決策是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”
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