美團(tuán)網(wǎng)CEO日前在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)電影頻道·華語電影新焦點(diǎn)單元推介盛典——聚光e夜上代表美團(tuán)貓眼電影領(lǐng)取了“年度購(gòu)票神器”獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)表了《貓眼是改變的開始》主題演講。他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與電影的關(guān)系表達(dá)了個(gè)人觀點(diǎn)。
第一，電影選座超過電影團(tuán)購(gòu)。美團(tuán)最初通過團(tuán)購(gòu)涉足電影領(lǐng)域，滿足的是消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求，2012年美團(tuán)推出獨(dú)立的電影App貓眼電影，主打選座功能，則契合了消費(fèi)者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預(yù)選座位下單支付，到電影院現(xiàn)場(chǎng)再使用自動(dòng)出票機(jī)打印電影票，無需在電影院排隊(duì)購(gòu)票。在王興看來，選座越來越受歡迎，對(duì)整個(gè)行業(yè)是一個(gè)巨大的好消息，這說明“大家更愿意為電影付錢了”。
第二，自2015年以來貓眼電影的評(píng)分人數(shù)超過主要同行的總和。王興強(qiáng)調(diào)，貓眼電影上的用戶評(píng)分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因?yàn)椤笆敲總€(gè)用戶真的走進(jìn)電影院掏錢買了票、看了電影之后的評(píng)分，而不是盜版下載看的電影”。相比其他與售票無關(guān)的電影平臺(tái)，貓眼電影上的評(píng)分對(duì)于電影業(yè)更加具有參考價(jià)值。
第三，線上購(gòu)票超過線下購(gòu)票。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國(guó)超過50%的電影票是在手機(jī)、電腦上賣出的，人們到柜臺(tái)購(gòu)票的比例大幅下降。這個(gè)變化發(fā)生的速度超出了王興的預(yù)料，“在今年初的時(shí)候我們預(yù)計(jì)這個(gè)超越會(huì)在年底發(fā)生，樂觀點(diǎn)可能會(huì)在暑假發(fā)生，萬萬沒想到在剛剛過去的3月就已經(jīng)達(dá)到了”。在線售票迅猛增長(zhǎng)的原因在于，智能手機(jī)和在線支付的普及帶來的便捷，大家刷刷手機(jī)就能買票，觀影的熱情被極大地釋放出來。
在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購(gòu)物、手機(jī)、餐飲等諸多行業(yè)，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)即將改變電影。王興強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影不是顛覆和取代，而是為其服務(wù)、與之融合，給電影帶來更多的增值空間。
貓眼電影去年與《心花路放》開創(chuàng)了以獨(dú)家預(yù)售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，幫助兩部電影分獲當(dāng)年國(guó)慶檔和賀歲檔票房冠軍。在這些合作過程中，貓眼電影通過互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了一個(gè)新的宣發(fā)和銷售途徑，提升了宣發(fā)和銷售的效率，是現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的一種有益補(bǔ)充，為提高中國(guó)電影業(yè)的增量市場(chǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。
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