美團網(wǎng)CEO日前在第五屆北京國際電影節(jié)電影頻道·華語電影新焦點單元推介盛典——聚光e夜上代表美團貓眼電影領取了“年度購票神器”獎項，并發(fā)表了《貓眼是改變的開始》主題演講。他對互聯(lián)網(wǎng)與電影的關系表達了個人觀點。
第一，電影選座超過電影團購。美團最初通過團購涉足電影領域，滿足的是消費者對低價的需求，2012年美團推出獨立的電影App貓眼電影，主打選座功能，則契合了消費者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預選座位下單支付，到電影院現(xiàn)場再使用自動出票機打印電影票，無需在電影院排隊購票。在王興看來，選座越來越受歡迎，對整個行業(yè)是一個巨大的好消息，這說明“大家更愿意為電影付錢了”。
第二，自2015年以來貓眼電影的評分人數(shù)超過主要同行的總和。王興強調，貓眼電影上的用戶評分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因為“是每個用戶真的走進電影院掏錢買了票、看了電影之后的評分，而不是盜版下載看的電影”。相比其他與售票無關的電影平臺，貓眼電影上的評分對于電影業(yè)更加具有參考價值。
第三，線上購票超過線下購票。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國超過50%的電影票是在手機、電腦上賣出的，人們到柜臺購票的比例大幅下降。這個變化發(fā)生的速度超出了王興的預料，“在今年初的時候我們預計這個超越會在年底發(fā)生，樂觀點可能會在暑假發(fā)生，萬萬沒想到在剛剛過去的3月就已經(jīng)達到了”。在線售票迅猛增長的原因在于，智能手機和在線支付的普及帶來的便捷，大家刷刷手機就能買票，觀影的熱情被極大地釋放出來。
在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購物、手機、餐飲等諸多行業(yè)，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)即將改變電影。王興強調，互聯(lián)網(wǎng)對電影不是顛覆和取代，而是為其服務、與之融合，給電影帶來更多的增值空間。
貓眼電影去年與《心花路放》開創(chuàng)了以獨家預售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營銷，幫助兩部電影分獲當年國慶檔和賀歲檔票房冠軍。在這些合作過程中，貓眼電影通過互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了一個新的宣發(fā)和銷售途徑，提升了宣發(fā)和銷售的效率，是現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的一種有益補充，為提高中國電影業(yè)的增量市場做出了巨大貢獻。
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