騰訊的“削藩政策”

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最近一段時間，騰訊內(nèi)部其實發(fā)生了不少的事情。

一是騰訊新成立了“社交與效果廣告部”，旗下的社交廣告都放在這個部門中，包括新起之秀的廣點(diǎn)通與微信建立不久的“微信廣告中心”。此前，騰訊旗下的廣告業(yè)務(wù)分屬不同事業(yè)群，廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)的效果廣告平臺部隸屬于社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），微信廣告中心則隸屬于微信事業(yè)群（WXG）。合并之后，這兩個團(tuán)隊最終并入企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）。

第二個是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）的擴(kuò)容：SNG的應(yīng)用寶和開放平臺兩個產(chǎn)品已經(jīng)并入MIG中，加上近期MIG推出的TencentOS和“TOS+”智能硬件開放平臺，MIG已然獲得重生。

騰訊“削藩”

字頭社（微信公眾號ID：Zitou23）是看好廣點(diǎn)通與微信廣告中心合并的。這兩大后起之秀都有著非常優(yōu)秀的成績，彌補(bǔ)騰訊在流量通過廣告變現(xiàn)的能力短板。當(dāng)然，這對于另一個廣告業(yè)務(wù)部門——網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）將會面臨不小的壓力。此前廣點(diǎn)通最強(qiáng)勢之時，內(nèi)部就有人曾戲言廣點(diǎn)通將要兼并OMG，而目前廣點(diǎn)通和微信廣告中心形成了合力，這個陣勢著實不小。

而微信的廣告業(yè)務(wù)部門被剝離了之外，另一件事便是，SNG近期也在外界不知不覺中遭到“削藩”：騰訊開放平臺和應(yīng)用寶兩個重量級產(chǎn)品已經(jīng)劃分到MIG。

對于為什么劃分，官方?jīng)]有披露相關(guān)的信息。但是就字頭社的理解，SNG從一個擁有諸多重量級產(chǎn)品的事業(yè)群，正在“瘦身”到以QQ為核心的事業(yè)群。這種瘦身的方式，其實與微信廣告中心被剝離的規(guī)律是相似的。

去年5月，微信成立獨(dú)立事業(yè)群的時候，騰訊內(nèi)部郵件便提及，微信事業(yè)群負(fù)責(zé)微信基礎(chǔ)平臺、微信開放平臺、微信支付拓展、O2O等微信延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括郵箱、通訊錄等產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營，致力于打造微信大平臺。

騰訊希望微信專注于微信體系內(nèi)的事情，同樣也希望QQ也專注于QQ體系的事情。換句話講，騰訊不希望微信和QQ做太多延伸性的業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，或許還有另一層意思，微信和QQ這兩個產(chǎn)品用戶群非常龐大，而將一些延伸性的業(yè)務(wù)交出去給其他事業(yè)群，也可以擴(kuò)充其他部門的業(yè)務(wù)。微信和QQ的核心地位沒有變化，變化的是騰訊不會讓他們做太多其他事情。

MIG獲得重生

除了開放平臺和應(yīng)用寶在往MIG方面遷移之外，近期的騰訊開放戰(zhàn)略發(fā)布會上，MIG也發(fā)布了TencentOS 和TOS+智能硬件平臺。

MIG動作很多，這是一個什么樣的部門？在這之前MIG處于一個非常尷尬的位置。2013年1月底，MIG事業(yè)群總裁劉成敏離職，宣布退休。劉成敏走后，騰訊對外宣布MIG架構(gòu)調(diào)整，MIG將聚焦于瀏覽器、安全、搜索、應(yīng)用平臺等平臺型業(yè)務(wù)，手機(jī)QQ和超級QQ調(diào)至社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，手機(jī)游戲?qū)ν夂献鞑块T調(diào)至互動娛樂事業(yè)群。

手機(jī)QQ和手機(jī)游戲，這是多么核心的產(chǎn)品，放今天會是多么賺錢的產(chǎn)品，就直接被抽離了。

后來，MIG的搜索業(yè)務(wù)賣掉了，應(yīng)用平臺（應(yīng)用寶）前身也劃于SNG旗下，MIG一時間變成了只有瀏覽器、安全這些原來處于邊緣地帶產(chǎn)品的部門，身為“移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群”，手機(jī)QQ被剝離之外還要面對微信的日益強(qiáng)勢，擁有手機(jī)QQ的SNG和擁有微信的WXG都更能比MIG更能體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的特征。

騰訊這么組建MIG的目的其實主要是為了對標(biāo)奇虎360。而現(xiàn)在，360開始走下坡路，MIG之前的定位相應(yīng)有所變化，從目前的動作來看，MIG將要發(fā)揮的是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)的底層基礎(chǔ)設(shè)施的作用。

就Tencent OS和TOS+來說，現(xiàn)在是作為智能硬件的開放平臺，彌補(bǔ)之前微信硬件和QQ物聯(lián)所沒有連接一切的短板。去年在海南博鰲，字頭社問過當(dāng)時兼任SNG和MIG的副總裁林松濤，他就說，騰訊開放平臺是騰訊的開放平臺，將來QQ和微信的智能硬件都要集中到騰訊開放平臺當(dāng)中。換句話說，TOS+不同于微信硬件和QQ物聯(lián)，而是發(fā)揮的是一個底層的作用。

另外，騰訊開放平臺目前已經(jīng)是騰訊集團(tuán)層面最為重要的產(chǎn)品之一。馬化騰曾表示“騰訊半條命交給了合作伙伴”，騰訊要通過開放平臺服務(wù)建立創(chuàng)業(yè)者生態(tài)，這也交給了MIG做。

至于應(yīng)用寶，林松濤近期也對字頭社表示：應(yīng)用寶對于騰訊來說一直是移動互聯(lián)網(wǎng)上一個非常重要的戰(zhàn)略平臺，同時也是整個騰訊移動開放平臺關(guān)鍵性的樞紐。

“應(yīng)用寶并不是一個簡簡單單的應(yīng)用分發(fā)市場而已，也是我們和開發(fā)者與合作伙伴中間連接的一個關(guān)鍵的橋梁，而整個開放平臺也是借助應(yīng)用寶展開整個“移動測”的開放平臺和機(jī)制、生態(tài)?！绷炙蓾f。

這下子，MIG總算是可以說是有“移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群”的意思了。

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