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電臺(tái)FM應(yīng)用的叢林混戰(zhàn),騰訊也來了

站長(zhǎng)「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:994次 時(shí)間:2015-05-23

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一場(chǎng)“撕”,背后只會(huì)有一個(gè)原因,利益。每一場(chǎng)“撕”的慘烈程度,只取決于利益的大小。例如我們記憶猶新的3B大戰(zhàn),僅雙方投入的公關(guān)費(fèi)、律師費(fèi)都已經(jīng)是天文數(shù)字!


電臺(tái)FM應(yīng)用的叢林混戰(zhàn),騰訊也來了


那么問題來了,情懷一點(diǎn)、文藝一點(diǎn)的領(lǐng)域怎么辦?答案是:不行,也要撕!譬如FM電臺(tái)。


在虎嗅上看過羅超的一篇文章,荔枝FM的創(chuàng)業(yè)情懷的,配圖是一位大叔和他的貓王收音機(jī)。記憶猶新!


可是情懷大叔遇到競(jìng)爭(zhēng)者怎么辦?捋起袖子,撕!


騰訊開發(fā)企鵝FM,然后傻眼了


最近有個(gè)哥們每天都在憂心忡忡,因?yàn)樗_發(fā)的APP總是通不過蘋果市場(chǎng)(APP store)store的審核。一直以來,蘋果市場(chǎng)總是以嚴(yán)謹(jǐn)著稱。


可是,靈異事件總是存在,事主竟然是大騰訊——因?yàn)?,企鵝FM上架遇到李鬼,點(diǎn)擊企鵝跳轉(zhuǎn)荔枝!


據(jù)說,騰訊開發(fā)了一款FM應(yīng)用,最初叫做蘿卜FM,然后改名企鵝FM。然后一上APP store,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就傻眼了。因?yàn)榕旁谑袌?chǎng)“企鵝FM”第一位FM的,叫做“企鵝FM-無聊的時(shí)候陪著你”。下載了這個(gè)應(yīng)用,會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)閹割版,必須點(diǎn)擊一個(gè)按鈕升級(jí)完整版,完整版它的名字是——荔枝FM!根據(jù)搜索,這個(gè)APP的開發(fā)者賬戶有10幾個(gè)APP,分別假冒喜馬拉雅、蜻蜓等FM電臺(tái)應(yīng)用,然后升級(jí)跳轉(zhuǎn)都是荔枝。


原來如此,原來Appstore也有今天!蘋果也是能夠調(diào)戲的!然后每天封殺別人微信公眾號(hào)的騰訊也有今天,騰訊也要去投訴啦!


這,其實(shí)只是冰山一角。


FM應(yīng)用的叢林法則:刷榜、冒名、黑客、垃圾應(yīng)用矩陣


清新,文藝,情懷——這就是人們對(duì)FM電臺(tái)類應(yīng)用的一般印象。比如說,在FM電臺(tái)里的必不可少的標(biāo)配型的主播就有文藝大叔羅振宇。在微信里他只能每天60秒,到了FM電臺(tái),他可以持久許多。


然而,你無法想象,小清新的FM原來蘊(yùn)藏著暗黑故事!搜索一下自2015年4月以來的FM領(lǐng)域故事,給人的感受是四個(gè)字——觸目驚心。從武功手法上印證了古龍小說中的江湖幾大不宜,女人不宜,書生不宜。具體武功有以下幾種:


武功招式一:易容術(shù)。做法就是起個(gè)名字要長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng),特別要包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字。例如:喜馬拉雅其中在iTunes商店的標(biāo)題長(zhǎng)達(dá)三行。這樣做的好處是占用對(duì)手位置或者將對(duì)手投訴下架之后,可以占據(jù)對(duì)手的搜索詞位置。這招在百度搜索里面早已存在,例如搜索凡客誠(chéng)品點(diǎn)擊獲得PPG,點(diǎn)擊PPG獲得凡客誠(chéng)品。


武功招式二:移花接木。做法就是前面提到獲得,下載一個(gè)企鵝我給你一粒荔枝!用閹割版的馬甲程序誘使用戶下載另一個(gè)APP!


武功招式三:分身術(shù)。做法就是將真身與無數(shù)馬甲同時(shí)上傳蘋果市場(chǎng)形成矩陣,就像黑客帝國(guó)里面的偵探史密斯。這樣即使真身被處罰下架,馬甲還是可以獲取不少用戶,同時(shí)結(jié)合.


易容術(shù)與移花接木,威力更是無窮!


武功招式四:訴訟術(shù)。也就是安排專人不斷地到應(yīng)用市場(chǎng)投訴打官司,在發(fā)展自己的同時(shí)不斷干擾對(duì)手的發(fā)展。訴訟的主題往往是版權(quán),抄襲(恰似我們的微信公眾號(hào))。訴訟文化的發(fā)展壯大,這次終于走出國(guó)門,譽(yù)滿全球!


這,都是神馬人!不過,這組招式有個(gè)高大上的名字:ASO。


根據(jù)記載,其實(shí)FM領(lǐng)域的廝殺久已存在。主要參與者有:喜馬拉雅,多聽,荔枝,考拉,蜻蜓。豆瓣似乎愛好和平,基本不參與打架斗毆。不撕,說明沒利益。撕得猛,說明利益巨大。所以,“瞧,不撕”這是一種多么偉大的情懷!


騰訊來了


1、騰訊加入FM的緣由——看數(shù)據(jù)


雖然我們相信騰訊會(huì)做所有的事情,可是乍一看企鵝FM,確實(shí)讓人看不懂:騰訊做這么文藝的東東干什么?


好在我通過一個(gè)故事,蔡文勝的發(fā)家史。據(jù)說蔡文勝炒域名賺了幾千萬的時(shí)候,順帶買下了阿飛(站長(zhǎng)之家創(chuàng)始人,上市游戲公司飛魚科技創(chuàng)始人)的CNZZ(站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具),他最大的第一桶金就來自大數(shù)據(jù)——凡是CNZZ中顯示哪個(gè)領(lǐng)域的流量上漲快,他就去投資收購(gòu)。


對(duì)于騰訊而言,兩組數(shù)據(jù)是最重要的:


√ 投資數(shù)據(jù):“根據(jù)喜馬拉雅大會(huì)公布的數(shù)字,B輪喜馬拉雅已經(jīng)融了5000萬美金,估值12億?!绷硪黄恼聞t說,“2014年優(yōu)聽Radio、多聽FM、喜馬拉雅電臺(tái)等先后完成近千萬美元融資。今年年初,荔枝FM獲2000萬美元的C輪融資”。


√ 用戶流量數(shù)據(jù):騰訊自身擁有QQ、微信、騰訊流量統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方法,外界對(duì)具體數(shù)據(jù)不得而知。而有關(guān)文章介紹,“截至2014年年底,蜻蜓FM擁有超過1.2億注冊(cè)用戶,日活躍人群達(dá)600萬,喜馬拉雅電臺(tái)用戶逾1.2億,多聽FM下載用戶達(dá)5000萬,荔枝FM擁有2000萬用戶?!?


這些已經(jīng)是該領(lǐng)域有價(jià)值的充分理由!而騰訊擁有QQ、微信的強(qiáng)大社會(huì)化平臺(tái)背景,不做似乎非??上?!


2、 騰訊用什么殺入FM


除了渠道優(yōu)勢(shì),我們還必須看到騰訊在FM領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)——FM是產(chǎn)品優(yōu)先的項(xiàng)目,騰訊擅長(zhǎng)這個(gè)。騰訊發(fā)布企鵝FM的時(shí)候宣稱:“致力于打造隨時(shí)隨地陪伴在用戶身邊的有聲輕娛樂平臺(tái),滿足不同場(chǎng)景的聽需求”,最大特色在于自適應(yīng)不同場(chǎng)景(例如下班、晨起)、wifi自動(dòng)下載、自適應(yīng)用戶習(xí)慣(定時(shí)開關(guān),睡前安神等)。


對(duì)于已經(jīng)“撕”得很慘烈的FM電臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域,騰訊的殺入真的不是一個(gè)好消息!



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