雷軍，Are You OK？

文/藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 王金曉

一張雷軍和周鴻祎的合影迅速在互聯(lián)網(wǎng)彌漫開(kāi)來(lái)，手機(jī)圈搞營(yíng)銷的和營(yíng)銷圈搞手機(jī)故事格外讓人感興趣。周鴻祎調(diào)侃道是與雷軍“討論如何用英文演講”，而微博名為小米發(fā)言人的賬號(hào)稱，“今天在貴陽(yáng)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)議，中午自助餐時(shí)間，雷軍和小米兩位同事在吃飯，周鴻祎過(guò)來(lái)問(wèn)，這里有沒(méi)人？吃了一會(huì)，他站起來(lái)，拿出手機(jī)讓服務(wù)員拍了兩張，中間沒(méi)聊任何事，更沒(méi)有探討英文演講?！?

其實(shí)雙方的話是頗有意味的，周鴻祎的話多少帶有戲謔和諷刺的意味，當(dāng)然這也不是周大炮第一次這么做，之前小米也沒(méi)有做出太多回應(yīng)。而這一次，小米卻嚴(yán)肅了起來(lái)，不但還原了事件，還特意強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)人并非探討英文演講。如此強(qiáng)烈的反應(yīng)著實(shí)有些激烈。

如果嘗試著推敲小米的想法，或許是認(rèn)為360在炒作，或許是認(rèn)為諷刺雷軍的英語(yǔ)影響了小米的形象，或許是制造矛盾，引發(fā)更多的輿論關(guān)注。無(wú)論何種方式，反應(yīng)這么強(qiáng)烈的背后，是小米最近的不輕松。

手機(jī)：內(nèi)外夾擊 1億銷量難實(shí)現(xiàn)

小米在智能手機(jī)市場(chǎng)上基本處于強(qiáng)敵林立的局面。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，市場(chǎng)飽和已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，在中國(guó)，智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，這意味著用戶基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)第一次購(gòu)買，手機(jī)進(jìn)入換代升級(jí)的時(shí)期。在這個(gè)市場(chǎng)上，既有渠道較好的中華酷聯(lián)，也有擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的魅族、樂(lè)視、360，價(jià)格上，小米基本沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比上，隨著廠商紛紛以小米為標(biāo)桿，其性價(jià)比已經(jīng)打不出更好的牌。此外，小米的饑餓營(yíng)銷已經(jīng)不好做了，在渠道上卻依然具有劣勢(shì)，時(shí)不時(shí)曝光的質(zhì)量問(wèn)題也會(huì)對(duì)小米帶來(lái)打擊。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，小米的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)受到影響。此前，小米已經(jīng)對(duì)note頂配版已經(jīng)從最初的3299元降到2999元，足以看出小米在銷量上的壓力。

在國(guó)外市場(chǎng)上，小米最器重的無(wú)疑是印度、東南亞以及其他發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，而在國(guó)外市場(chǎng)上，小米國(guó)內(nèi)的問(wèn)題在國(guó)外依然存在，專利權(quán)的匱乏以及當(dāng)?shù)卣叩牟淮_定也是懸在小米頭上的達(dá)摩克利斯之劍。小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌此前透露了小米公司的專利情況，從2012年到2014年，小米總計(jì)有2235項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)。這與眾多廠商每年幾千項(xiàng)專利申請(qǐng)相比，還有很大的差距。質(zhì)量問(wèn)題上，小米4i被曝存在發(fā)熱問(wèn)題，小米也做出回應(yīng)表示將會(huì)優(yōu)化，而愛(ài)立信訴小米侵權(quán)案還在繼續(xù)。而且，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不比國(guó)內(nèi)好，除了當(dāng)?shù)氐钠放疲∶滓裁媾R華為、中興、聯(lián)想、TCL等國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。小米在國(guó)外同樣是焦頭爛額。

今年第一季度，小米的銷量1498萬(wàn)臺(tái)，業(yè)績(jī)并未達(dá)標(biāo)；雷軍最近在中韓企業(yè)家高峰論壇上把小米的銷量目標(biāo)下調(diào)到8000萬(wàn)臺(tái)，由此來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)1億的銷量，難度很大。

其他硬件周邊：講不出優(yōu)秀的故事

小米的周邊產(chǎn)品、小米手環(huán)、小米的其他硬件，說(shuō)到底都是在賣價(jià)格低廉的硬件，依靠小米的品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品。但市場(chǎng)上，充電器、路由器等硬件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，手環(huán)的技術(shù)還有很大的提高空間，平板電腦市場(chǎng)正處在下行趨勢(shì)，這些硬件產(chǎn)品本身很難講出優(yōu)秀的故事，也很難像智能手機(jī)這樣，成為風(fēng)口。

智能家具：概念階段 不具備優(yōu)勢(shì)

智能家居是近幾年比較火的概念，小米在2013年9月推出智能電視，在去年10億美元入股美的，推出了小米空氣凈化器，智能家居的布局日益明確，不過(guò)，在這個(gè)市場(chǎng)上，小米不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者，在智能家居的布局上，海爾推出了U+智慧平臺(tái)，格力與360也走得很近。

在智能電視上，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司并非主力，根據(jù)中國(guó)智能電視2014年用戶排行榜的數(shù)據(jù)，智能電視終端激活量排在前五的都是傳統(tǒng)電視廠商，海信和TCL的智能系統(tǒng)激活量分別達(dá)到了800萬(wàn)和650萬(wàn)，而小米只有30萬(wàn)臺(tái)。差距是顯而易見(jiàn)的。雖然小米投資了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝，但內(nèi)容很有可能會(huì)受到監(jiān)管部門(mén)的限制。

在空調(diào)領(lǐng)域，小米與格力結(jié)下了恩怨，而后者是第一大空調(diào)廠商，原本與格力的合作會(huì)讓小米更有優(yōu)勢(shì)，但如今可能會(huì)讓小米遇到阻力。在空氣凈化器上，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)500個(gè)品牌，小米非但價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，作為非傳統(tǒng)家電企業(yè)，小米的技術(shù)積累也不夠雄厚，這個(gè)市場(chǎng)小米的也很難言樂(lè)觀。

互聯(lián)網(wǎng)金融：起步太晚 技術(shù)劣勢(shì)凸顯

5月11日，小米金融宣布正式上線，首期推出“小米活期寶”理財(cái)產(chǎn)品，這被認(rèn)為是小米在互聯(lián)網(wǎng)金融的布局，但由于只提供理財(cái)4%-5%的年收益產(chǎn)品，其吸引力是有限的，在股市一片大好的背景下，這個(gè)收益率幾乎很難有市場(chǎng)；即便牛市過(guò)去，這樣的收益也遠(yuǎn)低于P2P平臺(tái)。

小米涉足互聯(lián)網(wǎng)金融最大的劣勢(shì)恐怕就是布局的太晚，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，有阿里和騰訊，二者幾乎壟斷了移動(dòng)支付；在P2P領(lǐng)域，有陸金所、宜信，而且這一行業(yè)經(jīng)過(guò)了草莽式的發(fā)展，行業(yè)趨于規(guī)范，格局正在形成。小米這個(gè)時(shí)點(diǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融，壓力顯而易見(jiàn)。

小米活期寶不會(huì)是小米在互聯(lián)網(wǎng)金融的唯一產(chǎn)品，小米勢(shì)必會(huì)有更多的布局，P2P或許是最有可能的選擇。但這更像是潘多拉魔盒，打開(kāi)之后，小米的風(fēng)險(xiǎn)陡增。原因在于，小米缺乏核心的風(fēng)控技術(shù)。而風(fēng)控是互聯(lián)網(wǎng)金融的核心。

寫(xiě)在最后

小米的成長(zhǎng)方式?jīng)Q定了，其高速增長(zhǎng)是難以可持續(xù)的，今年或許是挑戰(zhàn)的開(kāi)始，各條戰(zhàn)線上，小米都將遇到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。