繁華都市，是否真的人心如塵囂？
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是否傳統(tǒng)文化變成快餐？
流量的根本是對(duì)文化的把握，沒有功利的內(nèi)容恰恰帶來(lái)了最大的商業(yè)價(jià)值。
5月28日，微信公開課第三季寧波站現(xiàn)場(chǎng)，浙江隱居酒店、太陽(yáng)公社和九陽(yáng)告訴我們，利用微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段減去之前的各種束縛，其實(shí)吃和住在一個(gè)理想的狀態(tài)，并不難。
我們的理想狀態(tài)是這樣的……
綠草青，稻米香，牛羊歡，蟾蜍鳴。浙江臨安的“太陽(yáng)公社”就是正在構(gòu)建的一個(gè)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生和諧”的理想家園。而在運(yùn)營(yíng)推廣中，他們只依靠了微信公眾號(hào)。
“太陽(yáng)公社”微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 陳欣文
★ 未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景在信任中，因?yàn)槲⑿派显絹?lái)越多的人購(gòu)買會(huì)基于人與人間的信任。因此，太陽(yáng)公社一個(gè)星期做2-3篇進(jìn)程式的報(bào)道，將整個(gè)生產(chǎn)的過(guò)程和用戶進(jìn)行分享，用戶通過(guò)圖文消息的閱讀，參與這個(gè)過(guò)程，慢慢培養(yǎng)起信任感。
★ 沒有功利的內(nèi)容恰恰帶來(lái)了最大的商業(yè)價(jià)值。流量的根本是對(duì)文化的把握，每一個(gè)亞文化背后一定會(huì)產(chǎn)生帶來(lái)巨大的流量。太陽(yáng)公社倡導(dǎo)你所喜歡的生活，自然會(huì)有同類相吸而來(lái)。只有你當(dāng)把產(chǎn)品做成一種文化產(chǎn)品時(shí)，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)才是無(wú)障礙的。
古語(yǔ)說(shuō)，大隱隱于市，浙江隱居酒店需要打造的就是這個(gè)調(diào)調(diào)。在此之前，他們給顧客提供了全流程、全自助的微信管家服務(wù)。這個(gè)管家，只在需要的時(shí)候出現(xiàn)。
杭州綠云酒店科技有限公司COO 屠承榮
★ 在個(gè)性化旅游時(shí)代，隱居這樣的高星級(jí)酒店不能作為歷史的文物。微信以連接、互動(dòng)、重構(gòu)、塑造和創(chuàng)造的能量幫隱居更好地綻放自身特色。利用微信管家，與顧客實(shí)時(shí)互動(dòng)，卻只在需要的時(shí)候出現(xiàn)，安然享受繁華都市里“不受打擾的隱居生活”。
★ 隱居利用微信的多項(xiàng)能力打造了“沒有前臺(tái)的星級(jí)酒店”，微信連Wi-Fi的二維碼印上掛件等點(diǎn)滴細(xì)節(jié)則實(shí)現(xiàn)了和自身風(fēng)格的匹配：全自助、全流程的管家式服務(wù)讓顧客輕松入住，巧用卡券能功能，將粉絲變會(huì)員；微信搖一搖等互動(dòng)方式，玩出新鮮好玩的營(yíng)銷活動(dòng)，微社區(qū)最終形成社交圈傳播。
當(dāng)現(xiàn)代人越來(lái)越注重養(yǎng)生健康，也只有在中國(guó)有豆?jié){機(jī)這個(gè)電器品類，九陽(yáng)利用微信搖出了多場(chǎng)全民狂歡。
九陽(yáng)微信傳播經(jīng)理 邱中陽(yáng)
★ 九陽(yáng)與濰坊地區(qū)的實(shí)體百貨合作，從線下推廣、物流配送、線上返利等多流程異業(yè)合作探索“微信商城”。自2014年8月九陽(yáng)的微信商城上線，6個(gè)月積累了20萬(wàn)用戶。訂單量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年1月超過(guò)4000單，九陽(yáng)微信活動(dòng)最高曝光量140萬(wàn)/次，全年累計(jì)有效影響人次約2億。
★ 九陽(yáng)還利用微信玩出了更多富含社交基因的線下互動(dòng)活動(dòng)，未來(lái)更將拓展服務(wù)、權(quán)益和社群的微信特色，從而形成生態(tài)閉環(huán)。五一期間，245家門店參與微信搖一搖主題活動(dòng)，13471人搖了54673次。北京沃爾瑪?shù)木抨?yáng)專柜五一期間的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)23%。
一個(gè)理想的狀態(tài)需要什么？
互聯(lián)網(wǎng)+智慧民生的升級(jí)將帶來(lái)更多想象空間。微信連接的下一站是城市。在聚合碎片化的各類公共服務(wù)基礎(chǔ)上，一個(gè)微信公眾號(hào)還將承載更多的社會(huì)價(jià)值。
微信公開課講師 顧海君
通過(guò)微信連Wi-Fi和搖周邊提供的基礎(chǔ)能力和開放平臺(tái)，加上第三方合作伙伴的深度挖掘，可以提供適合更多場(chǎng)景的解決方案。而商家通過(guò)接觸和服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)門店的智能化、數(shù)據(jù)化，從而可以更精準(zhǔn)的分析自己的用戶。
微信公開課講師 張濤
我們可以通過(guò)微信ID連接一切可以上網(wǎng)的設(shè)備，包括Wi-Fi、藍(lán)牙或者其它模式上網(wǎng)。而微信高頻次的消息觸達(dá)能力、增值的社交元素和天然的服務(wù)特性將讓更多常見的生活場(chǎng)景因滿滿的科技感而溫暖。
微信公開課講師 孫丹青
