阿里影業(yè)在4日晨間發(fā)布公告，以配售的方式募資121億港幣，“此次配售股份約占阿里影業(yè)已發(fā)行總股本的19.96%，占擴(kuò)大后總股本的16.64%”。
該公司賬上原本已有62億港幣，加上此番配售所募，阿里影業(yè)的現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)180億港幣，合144億人民幣、23億美元。如此充足的現(xiàn)金在握，阿里影業(yè)要做什么呢？
阿里影業(yè)今天在香港舉行了年度股東大會(huì)，該公司執(zhí)行董事件CEO張強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)了4日公告上對(duì)募資用途的說(shuō)明，“此次募資將用于一般的運(yùn)營(yíng)資金用途，以及未來(lái)有可能出現(xiàn)的潛在并購(gòu)和吸納人才。”
顯然，重點(diǎn)在于“潛在并購(gòu)”——買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。有理由相信，已經(jīng)手握如此巨額現(xiàn)金的阿里影業(yè)應(yīng)是已經(jīng)有一系列的并購(gòu)計(jì)劃。那么問(wèn)題來(lái)了，阿里影業(yè)該買(mǎi)什么呢？
當(dāng)然是缺什么買(mǎi)什么，那不妨先看下，阿里影業(yè)已經(jīng)有了什么？
阿里影業(yè)的平臺(tái)都有些什么了呢？
阿里影業(yè)方面介紹，截止目前，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)已經(jīng)聚焦為三大板塊，其中包括以IP為核心的影視產(chǎn)品生產(chǎn)制造，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式連接線下資源所搭建的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)平臺(tái)，以及基于阿里巴巴集團(tuán)大生態(tài)體系所成型的娛樂(lè)電商業(yè)務(wù)平臺(tái)。
就此虎嗅君梳理下阿里影業(yè)在三大板塊已經(jīng)埋下的節(jié)點(diǎn)——這是點(diǎn)線成面搭建平臺(tái)的前提。
1. IP為核心的內(nèi)容生產(chǎn)
√ 張強(qiáng)
這可能是阿里影業(yè)最有力的一張牌——前中影股份副總，又是電影科班出身，特別是文學(xué)和電影美學(xué)的高等教育背景，因此也就不難理解在履新阿里影業(yè)之前，他為什么會(huì)是《小時(shí)代》系列、《致我們終將逝去的青春》《狼圖騰》《匆匆那年》這些近年來(lái)票房大賣(mài)作品的幕后推手。
全行業(yè)現(xiàn)已陷入尋覓IP、開(kāi)發(fā)IP的狂熱，而張強(qiáng)對(duì)IP的判斷力以及將IP輸出為電影項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化能力可能會(huì)是阿里影業(yè)未來(lái)致勝的先機(jī)。近期與儒意影業(yè)合作的《三生三世十里桃花》顯然也應(yīng)是來(lái)自張強(qiáng)——張一白（《匆匆那年》導(dǎo)演）擔(dān)任該片監(jiān)制，而儒意則是早前《致青春》的出品方。
√ 原創(chuàng)大咖IP
李連杰擔(dān)任阿里影業(yè)的獨(dú)立非執(zhí)行董事，并在今日一同出席了股東大會(huì)。李連杰的巨大影響力，應(yīng)是對(duì)阿里影業(yè)在香港與內(nèi)地兩邊穿針引線各種資深電影企業(yè)和電影人起了相當(dāng)大的作用——電影行業(yè)在被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更大規(guī)模的改造前，人脈和圈子仍然是最重要的生產(chǎn)力。
陳可辛、王家衛(wèi)以及柴智屏都已與阿里影業(yè)簽約，未來(lái)將分別有五部影片由阿里影業(yè)投資出品。其中王家衛(wèi)擔(dān)任監(jiān)制的《擺渡人》已于今年1月宣布開(kāi)機(jī)，年內(nèi)應(yīng)會(huì)上映。
相比于騰訊在生態(tài)內(nèi)有天生的IP池，阿里的電商基因并不能源生IP。但馬云憑借自己的私交以及張強(qiáng)的資深電影圈背景，籠絡(luò)到了這些兩岸三地的頂尖級(jí)別電影人，則從某種程度上彌補(bǔ)了這塊短板——電影行業(yè)，仍然是一個(gè)依靠人產(chǎn)生向心力的圈子，何況人本來(lái)就是一種IP，而且更為稀缺。
√ 華誼兄弟、光線傳媒
盡管是阿里集團(tuán)層面的入股，但在業(yè)務(wù)合作上特別是華誼和光線在IP流轉(zhuǎn)、增值的渠道上都會(huì)因此“借道”阿里影業(yè)及阿里的工具和平臺(tái)。
2. O2O的宣發(fā)平臺(tái)
隨著娛樂(lè)寶和淘寶電影輸入阿里影業(yè)，以及剛剛購(gòu)入的底層票務(wù)系統(tǒng)牌照方粵科軟件（全國(guó)僅6張牌照），阿里影業(yè)O2O的宣發(fā)平臺(tái)基本成形。
那么淘寶電影作為在線選座的新軍，其能量幾何呢？目前公開(kāi)資料尚無(wú)法查證其銷(xiāo)票能力，但即將開(kāi)始的上海電影節(jié)的官方獨(dú)家線上售票平臺(tái)已從格瓦拉變?yōu)樘詫氹娪?，后者是否能夠第一次上陣即?jīng)受住電影節(jié)搶票的極端技術(shù)考驗(yàn)（因?yàn)楣┻h(yuǎn)遠(yuǎn)小于求）呢？如果成功，至少能夠從側(cè)面印證淘寶電影是否做好了挑戰(zhàn)貓眼電影（目前行業(yè)第一）的技術(shù)準(zhǔn)備，6日開(kāi)票，結(jié)果很快就會(huì)見(jiàn)分曉。
在線選座已經(jīng)是電影宣發(fā)的重器——票房銷(xiāo)售上它于消費(fèi)者更便捷，自然更受歡迎，在片方的發(fā)行上則通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)的預(yù)售票以及更無(wú)形的“買(mǎi)票房”拉高首周末票房，從而達(dá)成高排片，制造票房大賣(mài)的現(xiàn)象。
娛樂(lè)寶較之去年剛出世的時(shí)候已經(jīng)不那么引人注目了，對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)要讓它成為O2O宣發(fā)平臺(tái)上另一顆明珠，產(chǎn)生與粉絲、觀眾更大的互動(dòng)性和粘性是必須用力的方向，否則除了是款可以常變常新的保險(xiǎn)產(chǎn)品外，再難有什么吸引力了。
3. 基于阿里大生態(tài)的娛樂(lè)電商平臺(tái)
說(shuō)到底阿里的核心基因就是電商，做任何跨界業(yè)務(wù)能夠憑借的優(yōu)勢(shì)就是電商，而必須聯(lián)結(jié)的當(dāng)然也是電商——否則就是玩票，也就跟煤老板拍電影、捧小秘沒(méi)什么區(qū)別了。
據(jù)悉，阿里影業(yè)董事長(zhǎng)邵曉峰在5日的股東大會(huì)上表示，“文化娛樂(lè)本身就是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)行業(yè)同樣也需要‘讓天下沒(méi)有難做的生意’。”
目前電影產(chǎn)業(yè)里哪些生意是早前傳統(tǒng)電影公司難做的呢？不是制片，不是發(fā)行，也不是放映。而是反復(fù)被念叨了十余年的電影衍生品。
為什么做不到？消費(fèi)者和生產(chǎn)者版權(quán)意識(shí)薄弱，司法、執(zhí)法成本太高……目前局面改變了嗎？有改觀，但沒(méi)有根本變好。
不過(guò)，被淘寶和支付寶浸淫了十余年的這一代消費(fèi)者，線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣一方面內(nèi)化為了基因，另一方面已外化為了一種消費(fèi)文化。這其實(shí)給了電影衍生品一個(gè)難得的契機(jī)，在正確的注意力窗口上推送衍生品的信息即可能將觀影所產(chǎn)生的情感愉悅迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)沖動(dòng)，并通過(guò)移動(dòng)支付的便捷立即達(dá)成交易——快是必須的，一旦遲疑，從實(shí)用角度而言性價(jià)比極低的衍生商品消費(fèi)就會(huì)被理性阻止，盜版商品就能乘虛而入。
阿里的娛樂(lè)電商平臺(tái)上已有哪些工具組成了注意力窗口矩陣呢？
天貓魔盒、華數(shù)傳媒（入股）的客廳電視入口；
YunOS+魅族（入股）的手機(jī)入口；
新浪微博（入股）的社交、資訊入口；
優(yōu)酷土豆（入股）的視頻網(wǎng)站和視頻APP入口；
淘寶電影、淘寶、天貓、支付寶的電商、移動(dòng)支付入口。
基本上，阿里的大生態(tài)已經(jīng)滲透到了中國(guó)消費(fèi)者的方方面面，而其中的娛樂(lè)電商平臺(tái)也已經(jīng)基本覆蓋了娛樂(lè)消費(fèi)的大部分重要入口。
缺什么就買(mǎi)什么：亟需可以驗(yàn)證的成片項(xiàng)目
據(jù)阿里影業(yè)方面介紹，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)整合和戰(zhàn)略提升，阿里影業(yè)已不是一個(gè)單純的影視公司，其長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃是成為一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)模式的創(chuàng)新重塑娛樂(lè)行業(yè)。
在長(zhǎng)遠(yuǎn)如何重塑？這就該回到缺什么的問(wèn)題上了。
重塑就要建立新的方法，而方法必須依靠實(shí)踐，并且是成功的反復(fù)多次的實(shí)踐才足以令合作者、令對(duì)手相信這套方法就是新的真理。
對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，迄今大部分動(dòng)作都只是在布局，而沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈貫通的試煉——這就像是《模仿游戲》里圖靈制造的“克里斯多夫”計(jì)算機(jī)，除了圖靈從一開(kāi)始就堅(jiān)定相信它的偉大之外，在沒(méi)有被成功驗(yàn)證前沒(méi)人相信這臺(tái)耗資巨大的笨重機(jī)器真的可以改變二戰(zhàn)戰(zhàn)局。
阿里影業(yè)必須去驗(yàn)證它真的能夠重塑行業(yè)，那第一步就是給這套“娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)”輸入一個(gè)電影項(xiàng)目，第二步、第三步、第四步……也都是輸入電影項(xiàng)目——但目前阿里影業(yè)自收購(gòu)文化中國(guó)近一年來(lái)，仍然還沒(méi)有成片可以輸入它的“克里斯多夫”。
因此虎嗅君認(rèn)為，阿里影業(yè)亟需的恰恰是更多馬上可以去驗(yàn)證的電影成片，孵化、開(kāi)發(fā)、制作一個(gè)IP短則一兩年，長(zhǎng)則五年、十年，等陳可辛、王家衛(wèi)等人履約完就太漫長(zhǎng)了，邵曉峰在股東大會(huì)上坦言，“未來(lái)五到十年的全球最大市場(chǎng)很可能在中國(guó)。阿里影業(yè)必須要抓住這個(gè)機(jī)遇?！彼瑫r(shí)還表示，希望阿里影業(yè)能夠在全世界范圍尋找資源整合的機(jī)會(huì)，包括最好的導(dǎo)演、演員和技術(shù)，打造出更好的作品來(lái)奉獻(xiàn)給社會(huì)。
因此，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)外購(gòu)入電影版權(quán)（或是線下影院發(fā)行、或是線上視頻發(fā)行、或是衍生品銷(xiāo)售），還是在國(guó)內(nèi)外并購(gòu)擁有高價(jià)值IP的影視公司，阿里影業(yè)手握的180億港幣應(yīng)不再只是去落重子布局O2O宣發(fā)平臺(tái)和娛樂(lè)電商平臺(tái)，看起來(lái)更應(yīng)該轉(zhuǎn)向更為迫切的成片項(xiàng)目，以令這艘“戰(zhàn)略旗艦”全速啟航——究竟是不是一支可以率領(lǐng)身后艦艇編隊(duì)打勝仗的旗艦，就必須要去戰(zhàn)場(chǎng)上驗(yàn)明正身。
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