樂視小米口水大戰(zhàn)背后的兩個真相

一向低調(diào)的小米公司在近兩周內(nèi)突然一反常態(tài)開始高調(diào)起來，并與競爭對手樂視爆發(fā)了今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的口水戰(zhàn)，一時之間業(yè)界圍繞封閉與開放產(chǎn)生激烈爭論，而樂視生態(tài)鏈關(guān)鍵詞也迅速成為外界關(guān)注的熱點話題。

小米、樂視已經(jīng)交鋒多年但是一直相安無事，為何是在這個時間截點產(chǎn)生激烈爭論？口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的？這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之？

搜狐科技與多位接近樂視與小米的人士進行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個真相中你更愿意相信哪個？

▍ 真相一：樂視手機沖擊下小米處境尷尬

一種說法是：今年4月初，樂視對外發(fā)布了沉寂已久的樂視手機產(chǎn)品，而樂1手機1499元，樂1Pro手機2499元的定價不僅引起行業(yè)的關(guān)注和小米的警覺。樂視創(chuàng)始人賈躍亭更在發(fā)布會上曝出初期BOM（物料清單）整機成本的舉動更是引起小米的強烈關(guān)注。

在當(dāng)時樂視曝光的BOM價格中，售價1499元的樂1手機硬件成本在1800元左右，售價2499元的樂1Pro手機硬件成本更是接近2900元。

“手機行業(yè)是個紅海，樂視進入的時機已經(jīng)很晚了，這個時候必須要有亮點，而樂視的一切舉動都是沖著小米來的?！币晃徊辉妇呙闹槿耸扛嬖V搜狐科技，樂視在手機發(fā)布前期，就已經(jīng)將主要競爭對手鎖定為小米，曝光BOM價格的舉措更是告訴外界小米手機的性價比不如樂視。

以1499元的樂1手機為例，該款機型配置了5.5寸屏幕和3GB內(nèi)存，而同樣價位的米4手機只配置了5寸屏幕和2GB內(nèi)存，同時樂1手機配置的MediaTekhelioX10處理器性能也略高于米4搭配的高通驍龍801處理器。

該人士透露，這些舉措令樂視獲得了意想不到的收獲，最初樂視給工廠下放的首批手機訂單在20萬臺左右，隨后的預(yù)定數(shù)量遠遠超出了樂視高層的預(yù)期，不得已樂視隨后又向供應(yīng)鏈緊急增加了訂單，但這時候樂視手機在市場上已經(jīng)一機難求。囤積了大量號碼，使得這些反刷單措施在刷單者面前幾乎形同虛設(shè)。

“今年樂視手機最多也就能售出百萬臺，對小米無法造成沖擊，但小米真正懼怕的是樂視手機的增速。首批樂視手機沒有生產(chǎn)太多一方面是對于樂視手機的前景如何他們高層也沒底，另外就是當(dāng)時樂視移動受資金所迫，沒有更多現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)實現(xiàn)更大規(guī)模的下單量。”該人士如表示，這些問題現(xiàn)在都已經(jīng)得到解決。

上述說法得到了其它渠道的證實，另有知情人士告訴搜狐科技，樂視移動已于月初完成了新一輪融資，總?cè)谫Y額在28億人民幣左右，投資方包括亦莊國際投資及海底撈等多家投資機構(gòu)。

樂視移動總裁馮幸告訴搜狐科技，目前樂視正在加緊手機的生產(chǎn)，預(yù)計今年8月份可以實現(xiàn)開放供應(yīng)。

據(jù)透露，在雷軍的計劃中，小米手機今年的出貨量要超過1億臺，但這一目標(biāo)已經(jīng)很難完成。

在1500-2500元的產(chǎn)品線上小米被華為榮耀超越。來自供應(yīng)來鏈的消息透露，目前華為榮耀的月銷量已經(jīng)突破1000萬臺，這一數(shù)字遠高于小米。在500元左右的產(chǎn)品線上又遭遇周鴻祎大神將市場700元左右配置的手機降至399元，小米雖然隨后跟進降價，但從產(chǎn)品上看，小米在500元-1000元的價格檔中已經(jīng)形成了產(chǎn)品空白。而隨著樂視手機的大規(guī)模量產(chǎn)，又將嚴(yán)重沖擊小米在1000元至-1500元的產(chǎn)品線。

這些因素導(dǎo)致小米突然高調(diào)與樂視爆發(fā)口水戰(zhàn)。

▍ 真相二：擦槍走火導(dǎo)致事件升級

另一種說法則偏向于小米方面：這純粹是一次偶然事件。

近日小米在新品發(fā)布的溝通會上指出小米平臺的視頻內(nèi)容已經(jīng)遠遠超過對手，目前合作伙伴包括了優(yōu)酷土豆、愛奇藝、風(fēng)行網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站。小米列舉的數(shù)據(jù)是，電視劇是樂視的1.4倍、電影是樂視的2.4倍、動漫是樂視的1.1倍、綜藝節(jié)目是樂視6.7倍。這些數(shù)據(jù)被媒體引述后，受到國內(nèi)多家基金的關(guān)注。

在此之前，樂視股價從今年89元高點下跌至65元附近后，迅速回升至82元附近，而小米的披露的數(shù)據(jù)開始影響機構(gòu)投資者對樂視的態(tài)度，不僅如此，小米更是找來第三方公正機構(gòu)對自己的數(shù)據(jù)進行公正。小米的舉動令對股價十分重視的樂視高層惱火，雖然樂視現(xiàn)在的業(yè)務(wù)很多，但命根子還是在視頻上。

隨后樂視在面向投資者召開的說明會上，賈躍亭對小米的指責(zé)進行回擊，并認(rèn)為小米的聯(lián)盟是松散聯(lián)盟，而樂視生態(tài)更具凝聚力。針對樂視的指責(zé)，小米方面隨后兩度進行了回擊，使得口水戰(zhàn)開始升級。

據(jù)知情人士透露，小米從去年力邀新浪網(wǎng)總編輯陳彤加盟，并開始投入10億元砸向視頻后，需要一個時機向外界告知這半年以來的優(yōu)良業(yè)績。既然是告知，就必須要有對比，而是目前視頻行業(yè)中除了騰訊視頻與樂視外，其它網(wǎng)站都與小米進行了合作，騰訊惹不起，靶子自然只剩下樂視。因此，小米媒體溝通會上劍指樂視并非有意為之。

▍ 結(jié)論

無論是樂視手機開始觸碰小米的核心利益也好，還是小米披露的數(shù)據(jù)觸碰了樂視高管最看重的股價也罷，口水戰(zhàn)的背后表明的是兩家公司目標(biāo)受眾正在嚴(yán)重重合，利益之下，無論這次是否擦槍走火都絕不會是唯一一次爆發(fā)。

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本文作者系搜狐科技微文

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