關(guān)注電影市場(chǎng)的人能明顯感覺到，《小時(shí)代4》PK《梔子花開》這場(chǎng)暑期檔大戲正在迅速謝幕。
就在一周前，這兩部影片的PK還是圈內(nèi)關(guān)注度最高的話題，其中包括郭敬明與何炅之間的“撕逼暗戰(zhàn)”，也包括兩個(gè)片方背后的種種“資本賭局”。娛樂資本論了解到，在兩部影片的對(duì)賭中，淘寶電影曾承諾《小時(shí)代4》10到12日三天票房達(dá)2.5億，劇角映畫對(duì)梔子花開開出了約4.2億的保底發(fā)行條件。
不過，現(xiàn)在看來，這兩部影片之間的對(duì)賭輸贏都已經(jīng)變得不那么重要。
原本位于票房高點(diǎn)的兩部青春片，沒想到被一只猴子搶了風(fēng)頭?！洞笫w來》上映7天票房破3億，登上中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房首位；7月16日上映的《捉妖記》首日票房1.71億元，成為新的華語首映票房冠軍，今年上映的《煎餅俠》票房暴漲，再一次刷新了影院經(jīng)理的“三觀”。
人們猛然發(fā)現(xiàn)，粉絲電影正在慢慢降溫，一股更加注重影片品質(zhì)的觀影浪潮正在席卷電影圈。
1、一點(diǎn)也不精彩的“撕逼”
每年暑期檔銀幕上都少不了”撕逼大戰(zhàn)“，今年這一“重任”自然而然地落在了郭敬明與何炅身上。不過，最后的結(jié)果有點(diǎn)令人失望。
小時(shí)代1到3，郭敬明都曾帶著演員上《快樂大本營(yíng)》宣傳，而今年的《小時(shí)代4》，郭敬明卻在《快樂大本營(yíng)》缺席了，事實(shí)上，郭敬明不僅缺席《快樂大本營(yíng)》，在《小時(shí)代4》上映前，郭敬明幾乎很難在電視臺(tái)上曝光。
而另一邊，何炅帶著《梔子花開》上了《快樂大本營(yíng)》，上了《天天向上》，還上了江蘇衛(wèi)視的兩檔節(jié)目《為她而戰(zhàn)》、《世界青年說》。
這其實(shí)是意料之中的事?！稐d子花開》導(dǎo)演何炅來自湖南衛(wèi)視，總策劃彭宇又是江蘇衛(wèi)視主持人，更重要的是，江蘇廣電，以及湖南廣電旗下的天娛傳媒，都參與了《梔子花開》的投資。為了共同的利益，江蘇臺(tái)和湖南臺(tái)這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至展開了“江湖聯(lián)姻”。
不過，反觀何炅，他似乎并沒有這么大的“殺氣”。這也使二人之間的“撕逼”顯得看點(diǎn)不足。不管是郭敬明在微博上的挑釁，還是韓寒在亭林鎮(zhèn)工作室微博上對(duì)梔子花開的公開支持，何炅均未做出回應(yīng)。
2、神秘的“小時(shí)代4plus”早已消失在風(fēng)里
面對(duì)《梔子花開》的競(jìng)爭(zhēng)，郭敬明曾使出了一招秘密武器——加長(zhǎng)版小時(shí)代4。
所謂加長(zhǎng)版小時(shí)代4，其實(shí)就是在原片結(jié)尾處插入35分鐘的紀(jì)錄片《最好的我們》。早在《小時(shí)代4》剛剛上映時(shí)就有消息稱，目前正在上映的《小時(shí)代4》密鑰有效期僅為一周時(shí)間，7月16日，將上映加長(zhǎng)版。7月13日，網(wǎng)絡(luò)還傳出一則樂視影業(yè)發(fā)給各大院線的關(guān)于《小時(shí)代4》特別版的一則發(fā)行通知。
之前電影局有規(guī)定，不允許同一部電影上映不同版本。那么小時(shí)代4是如何繞開電影監(jiān)管通過審批的呢？
娛樂資本論聯(lián)系到廣電審片委員會(huì)一位成員，他表示，小時(shí)代4和小時(shí)代4加長(zhǎng)版并不是同一個(gè)電影的兩個(gè)不同版本，加長(zhǎng)版的最后35分鐘《最好的我們》是作為紀(jì)錄片單獨(dú)送審的，放映的時(shí)候鑲嵌在故事片中間，也就是說小時(shí)代加長(zhǎng)版先后獲得了兩個(gè)批證號(hào)，一個(gè)故事電影的，另一個(gè)是紀(jì)錄片的。這意味著，如果這部影片在影院上映，應(yīng)該會(huì)看到兩個(gè)龍標(biāo)。不過，這種做法應(yīng)該是片方繞開電影局為影片做的宣傳噱頭，并無明文規(guī)定允許這種行為。
不過，意在掀起第二波觀影熱潮的加長(zhǎng)版《小時(shí)代4》，意外受到了不少影院排片經(jīng)理的抵制。15號(hào)晚上，百度貼吧中甚至出現(xiàn)“今天讓我們一起抵制小時(shí)代4加長(zhǎng)版”的帖子。
提及抵制原因，北京UME國(guó)際影城雙井店影院經(jīng)理透露，因?yàn)閿?shù)字硬盤技術(shù)問題，加長(zhǎng)版并沒有上映，與第一版小時(shí)代4相比，估計(jì)只有不到10%甚至更少的人來看，大多數(shù)人都不會(huì)專門為了這35分鐘重新買票進(jìn)影院再重新看一遍小時(shí)代4，基于對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)判，多數(shù)影院應(yīng)該不會(huì)再給這部加長(zhǎng)版更多排片。
看看7月17日的排片，《煎餅俠》、《捉妖記》、《大圣歸來》三部口碑爆棚的影片，已經(jīng)把《小時(shí)代4》和《梔子花開》的排片打到了5%以下。曾被視為“秘密武器”的4plus，已幾乎被人遺忘。
3、兩場(chǎng)“對(duì)賭”：淘寶電影“3天2.5億”賭贏了，劇角映畫4.2億保底有點(diǎn)懸
小時(shí)代與梔子花的影片質(zhì)量被人瘋狂吐槽，但背后的商戰(zhàn)故事可是精彩絕倫。
這次《小時(shí)代4》的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行是由淘寶電影來完成，并且在這次合作中，淘寶電影將達(dá)成3天2.5億的票房承諾。
娛樂資本論從業(yè)內(nèi)了解到，所謂“票房承諾”類似于一種“對(duì)賭”。淘寶電影作為合作方，承諾10日到12日三天《小時(shí)代4》的票房要達(dá)到2.5億元，如果這一目標(biāo)達(dá)成，那么，淘寶電影為《小時(shí)代4》投入的票補(bǔ)將作為宣發(fā)費(fèi)用收回，如果完不成，這筆費(fèi)用可能全部“打水漂”。
當(dāng)然，最終的結(jié)果是，淘寶電影“賭贏了”?！缎r(shí)代4》首日1.0633億，次日票房9096萬，第三、四日分別為8216萬和7566萬，其中10到12日的票房超過了2.5億！
這讓淘寶電影不僅可以拿回全部的“票補(bǔ)”投入，還有望從《小時(shí)代4》的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行中獲利。娛樂資本論獲悉，如果《小時(shí)代4》最終的票房超出市場(chǎng)預(yù)期（有說法是7億），則淘寶電影仍有望再次獲利。
不過，與淘寶電影相比，與《梔子花開》合作的劇角映畫似乎有點(diǎn)背。
娛樂資本論了解到，本次劇角映畫作為發(fā)行方，對(duì)《梔子花開》票房“保底”在4.2億元左右，如果加上相關(guān)的宣傳費(fèi)用，這意味著《梔子花開》票房要達(dá)到4.5億，劇角映畫才能回本。
但從目前的形勢(shì)看，票房過4.5億，情況并不樂觀。截至7月17日，《梔子花開》票房上映第9天，總票房將近3.7億，而目前影院排片已經(jīng)降至5%以下。
對(duì)于“對(duì)賭”一事，劇角映畫董事長(zhǎng)梁巍在給娛樂資本論的短信回復(fù)中表示：“目前暫不做評(píng)論。
4、他們都輸給了誰？“猴子”、“胡巴”、“煎餅俠”
其實(shí)，無論是《小時(shí)代4》還是《梔子花開》，他們并沒有輸給對(duì)手，而是輸給了半路殺出的黑馬——《大圣歸來》。
7月9日，《大圣歸來》與《小時(shí)代4》同一天上映，初期并沒有任何波瀾，這部完全沒有明星，宣傳費(fèi)據(jù)說只有700萬元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，起片當(dāng)天的排片率不足10%。
然而，7月11日開始，整個(gè)輿論發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)《大圣歸來》精良制作水準(zhǔn)的贊賞蔓延網(wǎng)絡(luò)，甚至引發(fā)了電影圈的一次“集體高潮”?？催^該片的觀眾，絕大多數(shù)都變成了“自來水”。
這樣的好口碑，讓《大圣歸來》的日票房迅速超過了《梔子花開》和《小時(shí)代4》，截至17日晚，票房已經(jīng)與《梔子花開》相當(dāng)接近。
更讓大家沒有想到的是，繼《大圣歸來》之后，《捉妖記》上映首日豪取1.71億元，超越《西游記之大鬧天宮》1.289億元的首映日紀(jì)錄，成為新的華語首映票房冠軍。
其實(shí)，從最近上映的幾部國(guó)產(chǎn)影片來看，不管是《大圣歸來》，還是剛剛上映的《捉妖記》和《煎餅俠》，在內(nèi)容和水準(zhǔn)上無一不是扎實(shí)制作。即便是擅長(zhǎng)制作搞笑喜劇的大鵬拍攝電影在劇本、客串演員邀約、成本控制、宣傳方面也毫不含糊。這似乎也在告訴我們，靠小聰明拍電影的時(shí)代即將過去，所謂粉絲電影的局限性和天花板已經(jīng)非常明顯。
有評(píng)論人稱，觀眾終于開始用腳投票，把強(qiáng)營(yíng)銷高排片的不合格產(chǎn)品清洗出影院，所以這是一次“庶民的勝利”。
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