11年前就進(jìn)入中國(guó)的亞馬遜一直有些不接地氣，而今終于迎來(lái)了海淘時(shí)代，底氣足了起來(lái)。近日，亞馬遜率先在廣東自貿(mào)區(qū)推行3日送達(dá)的自貿(mào)模式，名曰“閃購(gòu)”，開(kāi)啟海淘新方式。
閃購(gòu)本指限時(shí)搶購(gòu)，在亞馬遜8月13日上線的“海外購(gòu)·閃購(gòu)”中，它又多了一層意思——閃電般速度的物流。具體而言，消費(fèi)者購(gòu)買海外商品后，所有訂單可以實(shí)現(xiàn)快速清關(guān)，享受與本地購(gòu)物無(wú)差別的平均3天的物流配送，部分商品甚至當(dāng)日就能送達(dá)。
海淘商品如何能達(dá)到如此快的速度？首先需要選購(gòu)人氣高的“爆款”商品，預(yù)先進(jìn)口備貨至廣東的保稅倉(cāng)或香港倉(cāng)，然后用戶下單后可以快速清關(guān)入境，通過(guò)國(guó)內(nèi)物流直接發(fā)運(yùn)。
這次亞馬遜主打的仍是物流速度和供應(yīng)商資源這兩張牌。
“閃購(gòu)”自貿(mào)模式上線前，亞馬遜的海淘主要有直郵和直采兩個(gè)模式。直郵模式是消費(fèi)者下單后，商品將通過(guò)國(guó)際物流公司運(yùn)輸發(fā)送，從海外將商品直接送達(dá)消費(fèi)者，目前有300萬(wàn)商品，送達(dá)時(shí)間為平均6-8個(gè)工作日；直采商品則是提前送至遍布中國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心，1400多個(gè)城市區(qū)縣的消費(fèi)者在下單后當(dāng)日或次日就可收到貨品，目前有GoPro等5萬(wàn)個(gè)選品。
2014年8月亞馬遜與上海自貿(mào)區(qū)簽訂協(xié)議后就想推行直郵和自貿(mào)模式。直郵模式很快落地，但自貿(mào)模式今日在廣東才得以實(shí)現(xiàn)。
比起前兩者，“閃購(gòu)”自貿(mào)模式主打“爆款”商品，除平均3天的物流牌之外，亞馬遜一直強(qiáng)調(diào)的“DNA”——優(yōu)良供應(yīng)商資源帶來(lái)的品質(zhì)保證是另一張主打牌。
由于70款首批上線“閃購(gòu)”的商品主要集中為海外原裝的個(gè)人營(yíng)養(yǎng)品和嬰幼兒配方奶粉兩大品類，其中健安喜（GNC）、 自然之寶（Nature's Bounty）、美贊臣（Mead Johnson）等都為海淘熱銷品，一旦品質(zhì)被消費(fèi)者認(rèn)可，更有可能受到追捧。
自貿(mào)模式不可避免也有風(fēng)險(xiǎn)和難點(diǎn)，亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)向媒體表示，
政策風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。我們也在積極和中國(guó)的省級(jí)、市級(jí)政府進(jìn)行溝通，以便更好了解如何做出相關(guān)決策。我們了解政府對(duì)跨境貿(mào)易都持支持的態(tài)度。把握政策方向，并朝著這個(gè)方向發(fā)展，我們相信市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步放寬，跨境貿(mào)易必將更加繁榮，對(duì)于各國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是非常好的消息。
影響亞馬遜發(fā)展的另一問(wèn)題還在于，物流和商品以外，最后拼的是國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷能力。亞馬遜希望通過(guò)海淘拉動(dòng)整體銷量必須尋求本土化策略，因?yàn)楸就岭娚桃苍诎l(fā)力尋求和自貿(mào)區(qū)的合作。
2014年4月，阿里巴巴攜手寧波保稅區(qū)。2015年5月，與上海自貿(mào)區(qū)合作開(kāi)展平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)2015年7月，聚劃算與福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，提供來(lái)自臺(tái)灣的商品與服務(wù)。京東也與今年表示將通過(guò)自貿(mào)區(qū)加快電動(dòng)牙刷和嬰兒汽車座椅等進(jìn)口商品的送貨速度。
無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，跨境貿(mào)易的商品類型大多集中在母嬰產(chǎn)品、保健類等幾個(gè)有限的品類。對(duì)于跨境購(gòu)物領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，葛道遠(yuǎn)表示，未來(lái)會(huì)不斷加強(qiáng)亞馬遜中國(guó)“海外購(gòu)”的選品部分，“選品只是第一步，更重要的是，我們?nèi)绾文軌虬选Ｍ赓?gòu)’的購(gòu)物體驗(yàn)做得更好，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候有更好、更方便的體驗(yàn)；此外，還要加大市場(chǎng)宣傳，讓更多人知道‘海外購(gòu)’?！?br /> 本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/2018.html
