11年前就進(jìn)入中國的亞馬遜一直有些不接地氣，而今終于迎來了海淘時代，底氣足了起來。近日，亞馬遜率先在廣東自貿(mào)區(qū)推行3日送達(dá)的自貿(mào)模式，名曰“閃購”，開啟海淘新方式。
閃購本指限時搶購，在亞馬遜8月13日上線的“海外購·閃購”中，它又多了一層意思——閃電般速度的物流。具體而言，消費者購買海外商品后，所有訂單可以實現(xiàn)快速清關(guān)，享受與本地購物無差別的平均3天的物流配送，部分商品甚至當(dāng)日就能送達(dá)。
海淘商品如何能達(dá)到如此快的速度？首先需要選購人氣高的“爆款”商品，預(yù)先進(jìn)口備貨至廣東的保稅倉或香港倉，然后用戶下單后可以快速清關(guān)入境，通過國內(nèi)物流直接發(fā)運。
這次亞馬遜主打的仍是物流速度和供應(yīng)商資源這兩張牌。
“閃購”自貿(mào)模式上線前，亞馬遜的海淘主要有直郵和直采兩個模式。直郵模式是消費者下單后，商品將通過國際物流公司運輸發(fā)送，從海外將商品直接送達(dá)消費者，目前有300萬商品，送達(dá)時間為平均6-8個工作日；直采商品則是提前送至遍布中國的運營中心，1400多個城市區(qū)縣的消費者在下單后當(dāng)日或次日就可收到貨品，目前有GoPro等5萬個選品。
2014年8月亞馬遜與上海自貿(mào)區(qū)簽訂協(xié)議后就想推行直郵和自貿(mào)模式。直郵模式很快落地，但自貿(mào)模式今日在廣東才得以實現(xiàn)。
比起前兩者，“閃購”自貿(mào)模式主打“爆款”商品，除平均3天的物流牌之外，亞馬遜一直強調(diào)的“DNA”——優(yōu)良供應(yīng)商資源帶來的品質(zhì)保證是另一張主打牌。
由于70款首批上線“閃購”的商品主要集中為海外原裝的個人營養(yǎng)品和嬰幼兒配方奶粉兩大品類，其中健安喜（GNC）、 自然之寶（Nature's Bounty）、美贊臣（Mead Johnson）等都為海淘熱銷品，一旦品質(zhì)被消費者認(rèn)可，更有可能受到追捧。
自貿(mào)模式不可避免也有風(fēng)險和難點，亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)向媒體表示，
政策風(fēng)險是一個非?，F(xiàn)實的問題。我們也在積極和中國的省級、市級政府進(jìn)行溝通，以便更好了解如何做出相關(guān)決策。我們了解政府對跨境貿(mào)易都持支持的態(tài)度。把握政策方向，并朝著這個方向發(fā)展，我們相信市場會進(jìn)一步放寬，跨境貿(mào)易必將更加繁榮，對于各國消費者來說也是非常好的消息。
影響亞馬遜發(fā)展的另一問題還在于，物流和商品以外，最后拼的是國內(nèi)的轉(zhuǎn)化和營銷能力。亞馬遜希望通過海淘拉動整體銷量必須尋求本土化策略，因為本土電商也在發(fā)力尋求和自貿(mào)區(qū)的合作。
2014年4月，阿里巴巴攜手寧波保稅區(qū)。2015年5月，與上海自貿(mào)區(qū)合作開展平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)2015年7月，聚劃算與福建自貿(mào)試驗區(qū)啟動戰(zhàn)略合作，提供來自臺灣的商品與服務(wù)。京東也與今年表示將通過自貿(mào)區(qū)加快電動牙刷和嬰兒汽車座椅等進(jìn)口商品的送貨速度。
無論哪個平臺，跨境貿(mào)易的商品類型大多集中在母嬰產(chǎn)品、保健類等幾個有限的品類。對于跨境購物領(lǐng)域的競爭，葛道遠(yuǎn)表示，未來會不斷加強亞馬遜中國“海外購”的選品部分，“選品只是第一步，更重要的是，我們?nèi)绾文軌虬选Ｍ赓彙馁徫矬w驗做得更好，讓消費者在購物的時候有更好、更方便的體驗；此外，還要加大市場宣傳，讓更多人知道‘海外購’?！?br /> 本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/2018.html
