小伙伴們好，這個(gè)提案是2年前做的，但診斷內(nèi)容和策略并不過(guò)時(shí)。趁這次機(jī)會(huì)和大家聊聊【SEO項(xiàng)目管理】理念下的SEO吧。
首先，這份提案為簡(jiǎn)版，是我參加一個(gè)演講會(huì)時(shí)幫贊助商快速的診斷報(bào)告，平時(shí)在實(shí)際項(xiàng)目操作和管理中會(huì)更加復(fù)雜全面一些。當(dāng)然，任何一個(gè)外包性質(zhì)的SEO項(xiàng)目，我們一定要有幾個(gè)環(huán)節(jié)在提案：
1)搞明白客戶的具體SEO需求及狀態(tài)
2)策略與部署緊抓客戶需求而不是散裝喊口號(hào)。
所以在這個(gè)簡(jiǎn)版的提案里只要抓2個(gè)大塊的內(nèi)容，即SEO現(xiàn)狀分析對(duì)比和SEO問(wèn)題解決策略。在SEO現(xiàn)狀分析中最流行且客戶任何的方式就是對(duì)【SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)】做對(duì)比，維度可以從硬數(shù)據(jù)到軟數(shù)據(jù)，包含域名背景(年齡，Alexa，流量，權(quán)重，主機(jī)位置，備案)、網(wǎng)站能力(流量，結(jié)構(gòu)，收錄量，外鏈)、品牌聲量(微博主題數(shù)，賬號(hào)類別，百科覆蓋，新聞提及)。
什么是對(duì)比?那一定要找到客戶網(wǎng)站的競(jìng)品，這個(gè)一定要從客戶口中的競(jìng)品去分析而不是主觀節(jié)選。從上面的維度中把數(shù)據(jù)全部抓出來(lái)，每一項(xiàng)最好的給一個(gè)大拇指。隨后你就可以讓客戶一目了然的知道行業(yè)里SEO數(shù)據(jù)起點(diǎn)的高低，再推進(jìn)才不難。
每個(gè)SEO項(xiàng)目都是有生命周期的，所以每個(gè)節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)站處在一個(gè)不同的周期節(jié)點(diǎn)里，客戶需要看到自己網(wǎng)站所在的時(shí)期有利于控制績(jī)效預(yù)期和設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí)你需要根據(jù)上一頁(yè)里的對(duì)比數(shù)據(jù)為網(wǎng)站對(duì)號(hào)入座。權(quán)重收錄可作為喜好度的主要參考指標(biāo)，流量關(guān)鍵詞數(shù)量可作為周期分級(jí)。
作為大型網(wǎng)站來(lái)看，二級(jí)域名流量的占比構(gòu)成分析是有必要的，這樣你就能得知熱點(diǎn)區(qū)域在哪里，熱點(diǎn)內(nèi)容是什么，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什么帶動(dòng)流量了，頁(yè)面數(shù)量?還是熱詞?在這個(gè)例子里面很清楚看到68%流量去了app二級(jí)頁(yè)面但是它的收錄頁(yè)面是巨大的所以是體量長(zhǎng)尾詞引導(dǎo)，19%的公司產(chǎn)品頁(yè)面不多但流量也不少說(shuō)明有熱詞帶動(dòng)。
好了，來(lái)到第二趴的SEO問(wèn)題舉例。從SEO項(xiàng)目管理角度來(lái)講，不要告訴客戶一些很基本的問(wèn)題我們一定說(shuō)的是核心問(wèn)題并且與客戶需求緊密相關(guān)，否則都是口號(hào)SEO，沒(méi)有一點(diǎn)的提高?？蛻艟W(wǎng)站有很多低質(zhì)頁(yè)面是由于復(fù)制頁(yè)的問(wèn)題，因?yàn)榭蛻?strong>在網(wǎng)站搜索功能項(xiàng)里面把相關(guān)搜索和直接搜索設(shè)定了不同URL結(jié)果頁(yè)面。對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)講這是虛頁(yè)面會(huì)降低整體網(wǎng)站收錄質(zhì)量度，影響排名的提升。
同時(shí)，在主導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上也比較馬虎使用了非大型網(wǎng)站使用的細(xì)分導(dǎo)航的設(shè)計(jì)，這樣很多類目的入口太窄了。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時(shí)間里發(fā)現(xiàn)更多底層頁(yè)面。反之，91網(wǎng)在設(shè)計(jì)上明顯好于客戶的網(wǎng)站。
再看看每個(gè)APP的專題單頁(yè)，原則上這是內(nèi)容的主力軍。各類長(zhǎng)尾詞的聚集地，但是客戶網(wǎng)站貌似在開(kāi)發(fā)中沒(méi)有深度二次開(kāi)發(fā)這個(gè)頻道，導(dǎo)致專題頁(yè)面的模板過(guò)于簡(jiǎn)單(默認(rèn)模板)，不僅缺少文字信息而且對(duì)于用戶的信息幫助也不大，純粹就是讓用戶要么選擇下載要么就跳出。
看看友情鏈接的設(shè)置在首頁(yè)完全沒(méi)有控制量，這絕對(duì)是一個(gè)反面教材，欄目首頁(yè)不是堆砌導(dǎo)出鏈接的地方，即便要放也必須是很工整很有相關(guān)性的。大家要知道友鏈其實(shí)是幫助用戶開(kāi)拓更多信息的樞紐，這個(gè)鏈接必須是對(duì)用戶在這個(gè)頁(yè)面這個(gè)時(shí)刻有幫助的。否則都是所謂的人工無(wú)用鏈接，搜索引擎自然不會(huì)太開(kāi)心看到這些。
同樣網(wǎng)站在復(fù)制頁(yè)面上的問(wèn)題很多，在同步助手首頁(yè)上又是出現(xiàn)同頁(yè)不同地址的問(wèn)題，分散了頁(yè)面的聚力能力。而且使用大量在頁(yè)script代碼，在兼容和瀏覽速度上都有明顯的影響。
在站內(nèi)數(shù)據(jù)部分(一定要問(wèn)客戶拿數(shù)據(jù)看)，搜索引擎流量普遍跳出率難看，超過(guò)60%的搜索流量即算作低質(zhì)流量了。說(shuō)明網(wǎng)站在體驗(yàn)和信息相關(guān)性做的很有問(wèn)題。這大大會(huì)影響百度對(duì)站內(nèi)數(shù)據(jù)的不滿意，造成網(wǎng)頁(yè)排名優(yōu)先度下降。因?yàn)橛脩舨幌矚g百度干嘛還要硬推你呢?
還有就是一些top大流量的頁(yè)面竟然都是404空頁(yè)，這樣大家情何以堪!
基于那么多對(duì)比，分析與診斷，大致可以列出以下seo策略：
1)網(wǎng)站在百度收錄上的量大部分在app.頁(yè)面上，流量也占到68%。因此在短期內(nèi)(3個(gè)月)，應(yīng)該增強(qiáng)app下的關(guān)鍵詞進(jìn)階排名，通過(guò)調(diào)整內(nèi)鏈方面的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)(長(zhǎng)尾詞為主)。
2)其他二級(jí)欄目目前流量占比比較小，除了bbs外，核心應(yīng)該放在增強(qiáng)頁(yè)面權(quán)重上(可優(yōu)化熱詞)。
3)bbs使用的Discuz天生是對(duì)百度友好的，技術(shù)上只需要安裝Discuz! 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)插件即可，論壇主靠的是運(yùn)營(yíng)和交互(使用率)。
同樣，進(jìn)階SEOER是不會(huì)只感覺(jué)所有seo項(xiàng)目都是內(nèi)容+外鏈，其實(shí)大站做優(yōu)化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的，不同點(diǎn)在于優(yōu)化的重心。所以通用的那些優(yōu)化點(diǎn)(meta，面包屑，H，圖片等等)需要排重要性，根據(jù)具體條件來(lái)選擇性實(shí)施。這里我不加以贅述。
最后，目前網(wǎng)站域名權(quán)重僅有58。對(duì)手基本都接近70，所以在一些核心行業(yè)詞上的排名優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。同時(shí)純域名的外鏈在918個(gè)，對(duì)手多出好幾倍。SEO權(quán)重主要依靠外鏈來(lái)長(zhǎng)期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個(gè)外鏈實(shí)施計(jì)劃，利用現(xiàn)有資源和企業(yè)資源獲得更多優(yōu)質(zhì)的鏈接。
受時(shí)間和篇幅限制，就和大家分析到這里吧。反正，一句話seo技法是浮云，項(xiàng)目管理才是真諦。
作者：咨道學(xué)堂 微信公眾號(hào)：zidaoclass
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