小伙伴們好，這個(gè)提案是2年前做的，但診斷內(nèi)容和策略并不過時(shí)。趁這次機(jī)會(huì)和大家聊聊【SEO項(xiàng)目管理】理念下的SEO吧。
首先，這份提案為簡(jiǎn)版，是我參加一個(gè)演講會(huì)時(shí)幫贊助商快速的診斷報(bào)告，平時(shí)在實(shí)際項(xiàng)目操作和管理中會(huì)更加復(fù)雜全面一些。當(dāng)然，任何一個(gè)外包性質(zhì)的SEO項(xiàng)目，我們一定要有幾個(gè)環(huán)節(jié)在提案：
1)搞明白客戶的具體SEO需求及狀態(tài)
2)策略與部署緊抓客戶需求而不是散裝喊口號(hào)。
所以在這個(gè)簡(jiǎn)版的提案里只要抓2個(gè)大塊的內(nèi)容，即SEO現(xiàn)狀分析對(duì)比和SEO問題解決策略。在SEO現(xiàn)狀分析中最流行且客戶任何的方式就是對(duì)【SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)】做對(duì)比，維度可以從硬數(shù)據(jù)到軟數(shù)據(jù)，包含域名背景(年齡，Alexa，流量，權(quán)重，主機(jī)位置，備案)、網(wǎng)站能力(流量，結(jié)構(gòu)，收錄量，外鏈)、品牌聲量(微博主題數(shù)，賬號(hào)類別，百科覆蓋，新聞提及)。
什么是對(duì)比?那一定要找到客戶網(wǎng)站的競(jìng)品，這個(gè)一定要從客戶口中的競(jìng)品去分析而不是主觀節(jié)選。從上面的維度中把數(shù)據(jù)全部抓出來，每一項(xiàng)最好的給一個(gè)大拇指。隨后你就可以讓客戶一目了然的知道行業(yè)里SEO數(shù)據(jù)起點(diǎn)的高低，再推進(jìn)才不難。
每個(gè)SEO項(xiàng)目都是有生命周期的，所以每個(gè)節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)站處在一個(gè)不同的周期節(jié)點(diǎn)里，客戶需要看到自己網(wǎng)站所在的時(shí)期有利于控制績(jī)效預(yù)期和設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí)你需要根據(jù)上一頁里的對(duì)比數(shù)據(jù)為網(wǎng)站對(duì)號(hào)入座。權(quán)重收錄可作為喜好度的主要參考指標(biāo)，流量關(guān)鍵詞數(shù)量可作為周期分級(jí)。
作為大型網(wǎng)站來看，二級(jí)域名流量的占比構(gòu)成分析是有必要的，這樣你就能得知熱點(diǎn)區(qū)域在哪里，熱點(diǎn)內(nèi)容是什么，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什么帶動(dòng)流量了，頁面數(shù)量?還是熱詞?在這個(gè)例子里面很清楚看到68%流量去了app二級(jí)頁面但是它的收錄頁面是巨大的所以是體量長(zhǎng)尾詞引導(dǎo)，19%的公司產(chǎn)品頁面不多但流量也不少說明有熱詞帶動(dòng)。
好了，來到第二趴的SEO問題舉例。從SEO項(xiàng)目管理角度來講，不要告訴客戶一些很基本的問題我們一定說的是核心問題并且與客戶需求緊密相關(guān)，否則都是口號(hào)SEO，沒有一點(diǎn)的提高?？蛻艟W(wǎng)站有很多低質(zhì)頁面是由于復(fù)制頁的問題，因?yàn)榭蛻?strong>在網(wǎng)站搜索功能項(xiàng)里面把相關(guān)搜索和直接搜索設(shè)定了不同URL結(jié)果頁面。對(duì)于大型網(wǎng)站來講這是虛頁面會(huì)降低整體網(wǎng)站收錄質(zhì)量度，影響排名的提升。
同時(shí)，在主導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上也比較馬虎使用了非大型網(wǎng)站使用的細(xì)分導(dǎo)航的設(shè)計(jì)，這樣很多類目的入口太窄了。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時(shí)間里發(fā)現(xiàn)更多底層頁面。反之，91網(wǎng)在設(shè)計(jì)上明顯好于客戶的網(wǎng)站。
再看看每個(gè)APP的專題單頁，原則上這是內(nèi)容的主力軍。各類長(zhǎng)尾詞的聚集地，但是客戶網(wǎng)站貌似在開發(fā)中沒有深度二次開發(fā)這個(gè)頻道，導(dǎo)致專題頁面的模板過于簡(jiǎn)單(默認(rèn)模板)，不僅缺少文字信息而且對(duì)于用戶的信息幫助也不大，純粹就是讓用戶要么選擇下載要么就跳出。
看看友情鏈接的設(shè)置在首頁完全沒有控制量，這絕對(duì)是一個(gè)反面教材，欄目首頁不是堆砌導(dǎo)出鏈接的地方，即便要放也必須是很工整很有相關(guān)性的。大家要知道友鏈其實(shí)是幫助用戶開拓更多信息的樞紐，這個(gè)鏈接必須是對(duì)用戶在這個(gè)頁面這個(gè)時(shí)刻有幫助的。否則都是所謂的人工無用鏈接，搜索引擎自然不會(huì)太開心看到這些。
同樣網(wǎng)站在復(fù)制頁面上的問題很多，在同步助手首頁上又是出現(xiàn)同頁不同地址的問題，分散了頁面的聚力能力。而且使用大量在頁script代碼，在兼容和瀏覽速度上都有明顯的影響。
在站內(nèi)數(shù)據(jù)部分(一定要問客戶拿數(shù)據(jù)看)，搜索引擎流量普遍跳出率難看，超過60%的搜索流量即算作低質(zhì)流量了。說明網(wǎng)站在體驗(yàn)和信息相關(guān)性做的很有問題。這大大會(huì)影響百度對(duì)站內(nèi)數(shù)據(jù)的不滿意，造成網(wǎng)頁排名優(yōu)先度下降。因?yàn)橛脩舨幌矚g百度干嘛還要硬推你呢?
還有就是一些top大流量的頁面竟然都是404空頁，這樣大家情何以堪!
基于那么多對(duì)比，分析與診斷，大致可以列出以下seo策略：
1)網(wǎng)站在百度收錄上的量大部分在app.頁面上，流量也占到68%。因此在短期內(nèi)(3個(gè)月)，應(yīng)該增強(qiáng)app下的關(guān)鍵詞進(jìn)階排名，通過調(diào)整內(nèi)鏈方面的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)(長(zhǎng)尾詞為主)。
2)其他二級(jí)欄目目前流量占比比較小，除了bbs外，核心應(yīng)該放在增強(qiáng)頁面權(quán)重上(可優(yōu)化熱詞)。
3)bbs使用的Discuz天生是對(duì)百度友好的，技術(shù)上只需要安裝Discuz! 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)插件即可，論壇主靠的是運(yùn)營(yíng)和交互(使用率)。
同樣，進(jìn)階SEOER是不會(huì)只感覺所有seo項(xiàng)目都是內(nèi)容+外鏈，其實(shí)大站做優(yōu)化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的，不同點(diǎn)在于優(yōu)化的重心。所以通用的那些優(yōu)化點(diǎn)(meta，面包屑，H，圖片等等)需要排重要性，根據(jù)具體條件來選擇性實(shí)施。這里我不加以贅述。
最后，目前網(wǎng)站域名權(quán)重僅有58。對(duì)手基本都接近70，所以在一些核心行業(yè)詞上的排名優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。同時(shí)純域名的外鏈在918個(gè)，對(duì)手多出好幾倍。SEO權(quán)重主要依靠外鏈來長(zhǎng)期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個(gè)外鏈實(shí)施計(jì)劃，利用現(xiàn)有資源和企業(yè)資源獲得更多優(yōu)質(zhì)的鏈接。
受時(shí)間和篇幅限制，就和大家分析到這里吧。反正，一句話seo技法是浮云，項(xiàng)目管理才是真諦。
作者：咨道學(xué)堂 微信公眾號(hào)：zidaoclass
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