這是一場沒有CCO的發(fā)布會。
本周三，愛奇藝在北京沒有果汁的匯源中心舉行了年內(nèi)最后一場內(nèi)容營銷會。這場發(fā)布會對于愛奇藝而言有著特殊的意義：這是愛奇藝在經(jīng)歷了資本傳言、人事變動之后召開的最大規(guī)模的發(fā)布會，鑒于內(nèi)容是評價視頻網(wǎng)站最重要的指標(biāo)之一，所以這場發(fā)布會格外值得關(guān)注。這里是我們在現(xiàn)場的一些觀察和感受。
人事變化：CIO不是CCO
馬東正式宣布從愛奇藝離職之后，愛奇藝請來了央視財經(jīng)頻道副總監(jiān)鄭蔚，但直到發(fā)布會當(dāng)天為止，鄭蔚的頭銜仍然是CIO（首席信息官，Chief Information Officer），外界一度解讀認(rèn)為，同曾在央視任職，鄭蔚級別比馬東要高，現(xiàn)在一前一后更迭，鄭來接棒愛奇藝CCO似乎是順理成章之事。
事實沒那么簡單。雖然在臺下座次在龔宇右邊，但演講次序并無優(yōu)勢——緊隨CEO龔宇、CMO王湘君之后演講的是版權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人、張紀(jì)中之女張語芯，鄭蔚的演講甚至在米未傳媒首席營銷官劉煦之后。
從現(xiàn)場安排來看，成為內(nèi)容主管的人選很多，愛奇藝方面似乎還沒有急于把鄭蔚轉(zhuǎn)為CCO接替馬東職位的意思。
視頻網(wǎng)站排排座：未來一年很難有變數(shù)
雖然視頻行業(yè)都在尋求除了廣告之外的盈利模式，但廣告商判斷一家視頻網(wǎng)站興衰的標(biāo)志還是流量，因此本次愛奇藝拿出了PC端日均覆蓋、月度覆蓋、移動端覆蓋等“無論從哪個維度看都是第一名”的艾瑞數(shù)據(jù)。
這是經(jīng)過2015年慘烈的版權(quán)、自制和資本大戰(zhàn)之后的結(jié)果。無論從哪個維度來看，如果數(shù)據(jù)無誤，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的第一陣營都是BAT，這個局面在未來一年內(nèi)很難再有變數(shù)。
內(nèi)容：90后，95后和00后
雖然所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在談90后，但愛奇藝是整個視頻行業(yè)中“年輕崇拜”最為明顯的公司，這個征象從馬東進駐愛奇藝之后就開始了，如今盡管馬東離開，年輕崇拜的傾向依然影響深遠(yuǎn)，儼然成為愛奇藝獨有特色。這在其不少自制綜藝節(jié)目和自制影視劇名字上都有反映，《你是我的菜，就醬》、《晚安朋友圈》這類從里到外都透著濃烈的互聯(lián)網(wǎng)新生代氣息。
具體說來，愛奇藝列出了33檔采購綜藝節(jié)目，其中已確定簽約獨家的是《奔跑吧兄弟》第三季、其它為非獨家或在簽約中，值得關(guān)注的是，屢屢從央視挖人的愛奇藝還在與央視談判播出2016年春晚。馬東走后，央視還像以前那樣給愛奇藝面子嗎？值得關(guān)注。愛奇藝的自制綜藝數(shù)量達(dá)到32部，但最值得關(guān)注的還是2015年最火的《奇葩說》第三季仍然被歸位“自制綜藝”，足見剛成立的米未與愛奇藝關(guān)系匪淺。
愛奇藝采買了18部電視劇版權(quán)，其中不乏《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《秦時明月》這些知名IP劇。自制劇則以郭敬明同名作品《爵跡》、南派三叔新作《老九門》最引人注意。
統(tǒng)計下來，采買傾向于吸流量的古裝、青春愛情劇與綜藝節(jié)目。其內(nèi)容排布與往年沒有太大區(qū)別：主打幾個爆款內(nèi)容，帶動整個網(wǎng)站的流量和銷售，在對手優(yōu)勢項目上，做到“有就行”。
下一年：還有什么戲可以看？
怎么分食會員業(yè)務(wù)蛋糕？
愛奇藝從樂視口中搶下了歡瑞世紀(jì)制作的《盜墓筆記》，利用限播辦法，收獲了行業(yè)一半的會員，如今的《靈魂擺渡》第二季也開始如法炮制：只有付費會員才能一次性全部觀看全劇。
雖然付費會員并不是新鮮事物，但直到2015年人們才發(fā)現(xiàn)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以使之成為整個業(yè)界在貼片廣告之外實現(xiàn)盈利的希望?？梢韵胍姡?016年的視頻網(wǎng)站在付費會員業(yè)務(wù)上將有一番爭奪——愛奇藝手頭這些內(nèi)容是否依舊占據(jù)優(yōu)勢，還值得觀察。鑒于“馬太效應(yīng)”影響，愛奇藝已經(jīng)拿下業(yè)界會員業(yè)務(wù)“半壁江山”的前提下，個人對之持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
馬東之后，誰是接棒者？
正如前所述，在馬東離開愛奇藝創(chuàng)立米未之后，愛奇藝遲遲未任命新的CCO，然而，要知道身為CCO的馬東極大程度上塑造了愛奇藝的內(nèi)容風(fēng)格，目前來看，受馬東影響甚深的“魔性風(fēng)格”在愛奇藝身上還未消退，但問題是，這種魔性能持續(xù)多久？后來者是蕭規(guī)曹隨，還是從頭再來？
與優(yōu)酷土豆在內(nèi)地股市約戰(zhàn)？
市場傳言愛奇藝正在拆VIE的消息，這意味著愛奇藝有可能在國內(nèi)的“戰(zhàn)略新興板”掛牌。當(dāng)然這也取決于相關(guān)部門的部署設(shè)計速度和對手優(yōu)酷土豆的私有化步伐。上交所對這個新的板塊還在設(shè)計階段，如果2016年前能完成，那么明年或后年，愛奇藝和優(yōu)酷土豆就有可能在股市上見了。
