阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔紅了。隨之阿里影業(yè)也在編劇圈里一炮打響了。
當(dāng)然這個(gè)“紅”與“響”，是帶有巨大爭(zhēng)議的。
11月27日，在天津舉辦的“原創(chuàng)與IP相煎何太急”論壇上，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔的一番發(fā)言點(diǎn)燃了編劇們的憤怒。
徐都說(shuō)了什么呢？
徐遠(yuǎn)翔在論壇上發(fā)言稱(chēng)：“我講一個(gè)觀點(diǎn)吧，我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式。以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因?yàn)榫巹《己苈斆?，都很淵博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道。由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個(gè)超級(jí)IP。因?yàn)樽罱K是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個(gè)東西我們要尊重?！?
他還表示：“我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會(huì)再請(qǐng)專(zhuān)業(yè)編劇，包括跟很多國(guó)際大導(dǎo)演談都是這樣。我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同仁小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫(xiě)故事。我不要你寫(xiě)劇本，就是寫(xiě)故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰。最后那個(gè)人寫(xiě)的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專(zhuān)業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺(jué)得這個(gè)是符合超級(jí)IP的研發(fā)過(guò)程?，F(xiàn)在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開(kāi)發(fā)能力。”
對(duì)于“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”他的闡述如下：“這兩年我自己研究了一個(gè)名詞很有意思，這個(gè)名詞叫‘屌絲購(gòu)票心理學(xué)’。中國(guó)電影市場(chǎng)接近500億的市場(chǎng)，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來(lái)自于19到29歲，也就是說(shuō)臺(tái)上在座各位都是被電影票房拋棄的。可以說(shuō)你們加起來(lái)，加上外延那么多人也就是10%多一點(diǎn)的票房，這個(gè)現(xiàn)實(shí)決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個(gè)IP。第二是強(qiáng)大的明星陣容，韓國(guó)、臺(tái)灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價(jià)比明星低多了。這個(gè)故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個(gè)電影有沒(méi)有概念，有沒(méi)有可逆襲的可能性。如果這三個(gè)條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個(gè)就是屌絲購(gòu)票心理學(xué)?！?
編劇們集體憤怒
如上言論，讓很多編劇感覺(jué)被冒犯了。眾多知名大咖編劇在朋友圈宣布“不和阿里影業(yè)”合作：董潤(rùn)年、汪海林、宋方金等都在微博上表示“阿里影業(yè)，走好，不送”。
《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《一起去看流星雨》）編劇汪海林：
第一次關(guān)注阿里影業(yè)，是年初看到報(bào)道說(shuō)14年該公司巨虧六億港元，財(cái)務(wù)情況不好；再一次關(guān)注就是阿里影業(yè)副總說(shuō)他們不打算請(qǐng)職業(yè)編劇，找一些貼吧吧主和網(wǎng)友寫(xiě)劇本，不知道是財(cái)務(wù)情況變好了還是變更糟了。既如此，職業(yè)編劇應(yīng)該有自知之明遠(yuǎn)離阿里影業(yè)，祝阿里一路走好，不送！
《心花路放》《老炮兒》編劇董潤(rùn)年：
把貼吧吧主和無(wú)數(shù)同仁小說(shuō)作者圈養(yǎng)在一起廝殺，這不叫創(chuàng)作，叫養(yǎng)蠱，這是對(duì)所有人尊嚴(yán)的踐踏。創(chuàng)作從根本上關(guān)乎的是人心，不是金錢(qián)。
香港金像獎(jiǎng)主席文雋：
如果有錢(qián)就能做好電影，李嘉誠(chéng)早就出手了，幾時(shí)輪到這些土豪？！
《永不消逝的電波》《重案六組》編劇余飛：
請(qǐng)IP吧主和小說(shuō)作者進(jìn)入斗獸場(chǎng)自相殘殺，這是挾資本以奴化網(wǎng)絡(luò)作家，殺伐過(guò)后再在尸堆中攜導(dǎo)演、專(zhuān)業(yè)編劇來(lái)收割這血洗的IP，專(zhuān)業(yè)編劇不一定配合，網(wǎng)絡(luò)作家也會(huì)揭竿而起，我們是社會(huì)主義，不是奴隸社會(huì)。
《神醫(yī)喜來(lái)樂(lè)》、《霧里看花》編劇高大庸：
資本的意義本來(lái)是中性的，可以促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也可以毀滅一個(gè)產(chǎn)業(yè)。這兩年闖入文化產(chǎn)業(yè)的這波資本其實(shí)和制造615股災(zāi)的是同一撥人：窮兇極惡、無(wú)所顧忌、殺雞取卵……最終自取滅亡
徐遠(yuǎn)翔與阿里影業(yè)的回應(yīng)
昨天（11月28日）下午，徐遠(yuǎn)翔在微博與朋友圈做了如下解釋與說(shuō)明：
昨日參加一論壇的個(gè)人發(fā)言引起業(yè)內(nèi)激烈爭(zhēng)論，本人特做以下說(shuō)明：第一，本人也是編劇出身，深知?jiǎng)”局匾?，且?duì)編劇同行之尊重由來(lái)已久；第二，媒體有些斷章取義，建議大家讀完全文，且參考當(dāng)時(shí)對(duì)話的語(yǔ)境；第三，從未說(shuō)過(guò)只要IP不要編劇，而只說(shuō)IP和編劇構(gòu)成劇本產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端。期待和諸位合作！
下午19點(diǎn)，阿里影業(yè)的官方微博發(fā)布阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)對(duì)于編劇事件的回應(yīng)：
就今日網(wǎng)間所傳相關(guān)同事就編劇業(yè)務(wù)的個(gè)人觀點(diǎn)引發(fā)討論一事，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，編劇的重要性毋庸置疑。阿里影業(yè)對(duì)于編劇等專(zhuān)業(yè)人士的尊重一以貫之，從未動(dòng)搖，亦在探索和實(shí)踐與編劇等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域同仁共同創(chuàng)造行業(yè)未來(lái)的現(xiàn)實(shí)路徑。
除了徐遠(yuǎn)翔在論壇上言辭間表現(xiàn)的傲慢態(tài)度讓編劇不適，那么現(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)電影的操作手法真的在威脅傳統(tǒng)編劇的生存么？這才是最值得探究的問(wèn)題。
對(duì)此，有看法認(rèn)為，其實(shí)徐翔的說(shuō)法并非代表“互聯(lián)網(wǎng)公司”先進(jìn)生產(chǎn)力。他說(shuō)的那些，發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)電影工業(yè)體系、以及圈內(nèi)一些頂尖導(dǎo)演早就這么干了，只不過(guò)徐說(shuō)得太直接、太不顧忌、也太尖銳。
怎么個(gè)不新鮮法
據(jù)“娛樂(lè)資本論”相關(guān)文章稱(chēng)，
事實(shí)上，徐遠(yuǎn)翔對(duì)于創(chuàng)作其實(shí)是做了一個(gè)拆解，把創(chuàng)作分成IP（淘汰機(jī)制下產(chǎn)生的原創(chuàng)故事）和專(zhuān)業(yè)編劇加工兩個(gè)階段，但可能引起不適的是前面“顛覆”、“不找專(zhuān)業(yè)編劇”的表述（其實(shí)看他后面的意思，貌似第二個(gè)階段還是要找的）。二是，專(zhuān)業(yè)編劇未必樂(lè)意做這件事情，極端假設(shè)原創(chuàng)作者拿300萬(wàn)，加工編劇200萬(wàn)，一般成熟編劇應(yīng)該不肯？其實(shí)他講了一種開(kāi)發(fā)IP的方法，可是聽(tīng)起來(lái)似乎過(guò)于看重和強(qiáng)調(diào)最前端的價(jià)值了，有點(diǎn)激進(jìn)和割裂。即使由工業(yè)化的創(chuàng)作流程（有人搭結(jié)構(gòu)，有人寫(xiě)分集分場(chǎng)，有人填寫(xiě)對(duì)白），討論合作相互融合也是必不可少的，也許并不存在誰(shuí)比誰(shuí)更加高明。
來(lái)自一家業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司一位編劇向娛樂(lè)資本論表示，歸根結(jié)底是徐遠(yuǎn)翔的一席話表達(dá)出一種倨傲的態(tài)度，顯得對(duì)編劇行業(yè)以及一些知名編劇不尊重，這激怒了編劇群體，但其實(shí)它其實(shí)并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，這個(gè)現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)尤其是一些電影生產(chǎn)流程化形成流水線的電影公司，早就存在。
“對(duì)于項(xiàng)目策劃來(lái)說(shuō)，故事的科舉制并非不是好辦法，阿里影業(yè)是在做商品的產(chǎn)出運(yùn)營(yíng)，作為平臺(tái)我覺(jué)得無(wú)可挑剔?？纯疵坎科?，好萊塢已經(jīng)這樣做了很久了，香港也已經(jīng)有段時(shí)間了，國(guó)內(nèi)也有這樣的新做法，只是說(shuō)的太赤裸裸了，讓行業(yè)內(nèi)的編劇在情感上一下子接受不了?！皩?xiě)劇本的技術(shù)含量高，怎么將好故事在“劇”和“電影”結(jié)構(gòu)中表達(dá)，不一定是小說(shuō)家能勝任的。如果有人說(shuō)先給我一個(gè)故事，通過(guò)了再動(dòng)筆寫(xiě)劇本，多好的一件事情！看你的故事夠不夠“料”，夠不夠“班”。拿故事來(lái)競(jìng)爭(zhēng)有什么問(wèn)題？”
編劇王佩在今天（11月29日）凌晨發(fā)表文章支持了徐遠(yuǎn)翔的觀點(diǎn)。
我覺(jué)得他說(shuō)的這些話很有道理。面對(duì)一個(gè)主要由年輕人組成的電影市場(chǎng)，還有轉(zhuǎn)型期粗糙浮躁的審美心態(tài)，資本逐利的本性決定了阿里影業(yè)這樣的機(jī)構(gòu)，一定用最省事、最快捷的方式來(lái)收割觀眾。誰(shuí)更年輕，更饑餓，更兇猛？當(dāng)然不是那些有了一定作品和地盤(pán)的專(zhuān)業(yè)編劇，而是那些網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)最前線磨破滾打的貼吧吧主、微信群主、網(wǎng)文頑主、以及各種要錢(qián)不要命的主兒。
我想說(shuō)的一句話是，中國(guó)專(zhuān)業(yè)編劇們的日子實(shí)在太好過(guò)了……我所認(rèn)識(shí)的幾乎每個(gè)會(huì)寫(xiě)字的人都當(dāng)過(guò)或者計(jì)劃當(dāng)編劇。和菜頭編過(guò)中國(guó)版的《24小時(shí)》，新浪博客頻道的一位女編輯編過(guò)中國(guó)的《急診室的故事》，我的中學(xué)同學(xué)莎漠自從創(chuàng)作了電視劇《浮出水面》，就稿約不斷，經(jīng)常”作一、談三、等五“（手頭的活，在創(chuàng)作的一個(gè)，在談的三個(gè)，等在后面的有五個(gè)。）
好萊塢的編劇可沒(méi)有這待遇。許多編劇和導(dǎo)演都是從片場(chǎng)里當(dāng)小工起步的，沒(méi)有十年以上的臥薪嘗膽，他們不可能有出頭的機(jī)會(huì)。
所以，做一個(gè)內(nèi)地編劇應(yīng)當(dāng)惜福，更應(yīng)當(dāng)警醒。你們認(rèn)為理所當(dāng)然享受的機(jī)遇，別人要為之奮斗一生。
……
關(guān)于IP作者PK，雖然讓專(zhuān)業(yè)編劇聽(tīng)了不舒服，但事實(shí)上，大家都是這樣做的。據(jù)我了解，張藝謀也是用類(lèi)似的方式在篩選劇本，只不過(guò)他用的還是專(zhuān)業(yè)編劇。也是10個(gè)人PK，最后剩下2個(gè)人，每個(gè)人都寫(xiě)同一個(gè)劇本，影視公司全買(mǎi)下。有一個(gè)人的劇本會(huì)被張藝謀拍成電影，另一個(gè)人拿錢(qián)走人，根據(jù)保密協(xié)議，他甚至不能對(duì)外提起自己參與過(guò)這個(gè)項(xiàng)目。
仔細(xì)看下徐遠(yuǎn)翔的發(fā)言全文，你能看到，其實(shí)拋開(kāi)一些口語(yǔ)化表達(dá)不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤剑ū热纭拔覀儾辉僬?qǐng)專(zhuān)業(yè)編劇”），徐表達(dá)的是現(xiàn)在新興影業(yè)公司怎么尋找與打造（超級(jí)）IP的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程，不再讓少數(shù)傳統(tǒng)編劇閉門(mén)造車(chē)、一手遮天，而是放到互聯(lián)網(wǎng)上去找源頭與靈感，讓更多人參與，但同時(shí)，它也不會(huì)、也不可能讓專(zhuān)業(yè)編劇完全走開(kāi)。IP創(chuàng)作由純粹PGC到UGC+PGC混合的模式遷移，肯定是娛樂(lè)工業(yè)的重要趨勢(shì)之一。
徐遠(yuǎn)翔說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)兒?。?
附： 《阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在派樂(lè)影視創(chuàng)意峰會(huì)“原創(chuàng)與IP”論壇上的發(fā)言全文》
我對(duì)IP的理解很簡(jiǎn)單，就是四個(gè)字：群眾基礎(chǔ)，如果說(shuō)你用一個(gè)很拽的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去界定它的話，我理解是信息傳播有效到達(dá)的一種方式。
現(xiàn)在大家一說(shuō)IP好像就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其實(shí)不是這樣，我們中國(guó)電影票房排名前20位的作品有多少完全來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個(gè)是打折扣的。IP和具有IP屬性是兩個(gè)概念，比如高滿堂老師，他就是具有IP屬性，如果有一個(gè)超級(jí)運(yùn)作家就可以做出非常好的大電影，鄭鈞的《回到拉薩》這四個(gè)字具有IP屬性，但是它具不具有開(kāi)發(fā)出IP的潛能？現(xiàn)在沒(méi)有IP是沒(méi)法拍電影，這是肯定的，它是信息傳播有效到達(dá)的方式，首先讓大家先知道。
所有的編劇沒(méi)有必要恐慌，因?yàn)殡娪半娨晞〉暮诵倪€是講故事，只不過(guò)沒(méi)有IP這個(gè)概念，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)生之前，我們是怎么理解的呢？編劇基本壟斷了劇本創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，從抓什么選題，然后怎么做劇本，怎么去磨，只不過(guò)現(xiàn)在的編劇第一條先從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈把前端抽出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也好，是一個(gè)游戲也好，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期孵化的舞臺(tái)劇也好，一個(gè)動(dòng)漫也好，先抽出來(lái)，這個(gè)前端是屬于純IP，后端需要加工成好的劇本，編劇是必不可少的。所以編劇也很清楚，不要認(rèn)為還要像以前一樣，一個(gè)項(xiàng)目給我，我把前端后端都做了，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蟹止さ模岸耸荌P，后端是編劇，這是我的理解。
另外我還有一個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為中國(guó)最好的IP都不是領(lǐng)先的東西，中國(guó)最好的IP是四大文學(xué)名著，還有一個(gè)是聊齋，一個(gè)是金瓶梅。我們每個(gè)中國(guó)人在任何一個(gè)國(guó)家，除了學(xué)漢字以外，學(xué)中國(guó)文化的時(shí)候必須學(xué)四大名著，它培養(yǎng)了一代一代中國(guó)人。知道的人越多，這個(gè)東西就是一個(gè)好的IP，因?yàn)樗邆湟粋€(gè)初步的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)把IP抽出來(lái)需要非常優(yōu)秀的編劇加工成好的故事，我認(rèn)為根本不存在相煎急不急的問(wèn)題，只是前端和后端的問(wèn)題。
IP真的很偉大，我就舉一個(gè)例子，《盜墓筆記》這個(gè)IP，它的文字只有180萬(wàn)字，同人小說(shuō)好幾億字，這個(gè)劇在愛(ài)奇藝上播出以后，點(diǎn)擊量接近30億人次。
我剛才講了一個(gè)觀點(diǎn)，我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式，以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因?yàn)榫巹《己苈斆?，都很淵博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道，由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個(gè)超級(jí)IP，因?yàn)樽罱K是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個(gè)東西我們要尊重。
我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會(huì)再請(qǐng)專(zhuān)業(yè)編劇，包括跟很多國(guó)際大導(dǎo)演談都是這樣，我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫(xiě)故事，我不要你寫(xiě)劇本，就是寫(xiě)故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個(gè)人寫(xiě)的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專(zhuān)業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺(jué)得這個(gè)是符合超級(jí)IP的研發(fā)過(guò)程?，F(xiàn)在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開(kāi)發(fā)能力。
我在24、25歲讀研究生的時(shí)候?qū)懳胰松牡谝徊侩娨晞?，在央視一套還真的播了，叫做《熱血天歌》。當(dāng)時(shí)中國(guó)的情況是什么呢？如果你寫(xiě)了一部劇在中央一套播，在省里基本是職稱(chēng)晉級(jí)，分房子，升官，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得春潮在涌動(dòng)。我畢業(yè)了以后去了國(guó)務(wù)院新聞辦的官方機(jī)構(gòu)，因?yàn)閷?duì)電影的熱情，我還是回到了阿里，趕上了一個(gè)最好的時(shí)代，不再是幾個(gè)人、小群體就可以壟斷電影電視劇的時(shí)代，中國(guó)電影票房今年和去年增長(zhǎng)是40%的增長(zhǎng)速度，樂(lè)觀的說(shuō)法是明年中國(guó)的票房超北美。
這兩年我自己研究了一個(gè)名詞很有意思，這個(gè)名詞叫“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”。中國(guó)電影市場(chǎng)接近500億的市場(chǎng)，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來(lái)自于19到29歲，也就是說(shuō)臺(tái)上在座各位都是被電影票房拋棄的，可以說(shuō)你們加起來(lái)，加上外延那么多人也就是10%多一點(diǎn)的票房，這個(gè)現(xiàn)實(shí)決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個(gè)IP，第二是強(qiáng)大的明星陣容，韓國(guó)、臺(tái)灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價(jià)比明星低多了。這個(gè)故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個(gè)電影有沒(méi)有概念，有沒(méi)有可逆襲的可能性。如果這三個(gè)條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個(gè)就是屌絲購(gòu)票心理學(xué)。
我今天來(lái)不是來(lái)吵架的，我是懷著一顆平常心，邀請(qǐng)那些有情懷，有才華，有擔(dān)當(dāng)，有潛力的編劇來(lái)跟我們阿里影業(yè)合作，我們對(duì)劇本創(chuàng)作的重視程度，有些方面可能超出你們的想像。如果說(shuō)通過(guò)這次論壇能夠?qū)ふ业綆孜环浅：玫挠袧摿Φ挠星閼训暮献髡叩脑挘钦娴氖遣惶摯诵?，而且我們真的是懷著非常開(kāi)放和寬容的心態(tài)跟你們做一個(gè)很真誠(chéng)的對(duì)話，我們是懷著十足的誠(chéng)意和大家做這樣的溝通和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。
阿里影業(yè)一年有三部電影夠了，其實(shí)很多電影我們都參與了，只是不打這個(gè)標(biāo)而已，也不愿意張揚(yáng)，不像有的公司我投了5%，然后到每個(gè)電影節(jié)都說(shuō)是我們投的。我們有娛樂(lè)寶，我們有票務(wù)軟件系統(tǒng)等等，但是一個(gè)品牌的公司可能從制作團(tuán)隊(duì)到演員到制作公司都要更新?lián)Q代，可能很多公司在幾年以后就不存在了，我們要尊重這個(gè)現(xiàn)實(shí)。這一年我們做了很多精心的布局，更多是在平臺(tái)的建設(shè)上。當(dāng)我們具備足夠的實(shí)力去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我真的是懇請(qǐng)?jiān)谧闹T位請(qǐng)你們拿出高質(zhì)量的劇本。
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