阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔紅了。隨之阿里影業(yè)也在編劇圈里一炮打響了。
當(dāng)然這個“紅”與“響”，是帶有巨大爭議的。
11月27日，在天津舉辦的“原創(chuàng)與IP相煎何太急”論壇上，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔的一番發(fā)言點燃了編劇們的憤怒。
徐都說了什么呢？
徐遠(yuǎn)翔在論壇上發(fā)言稱：“我講一個觀點吧，我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式。以前沒有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因為編劇都很聰明，都很淵博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道。由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個超級IP。因為最終是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個東西我們要尊重?！?
他還表示：“我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會再請專業(yè)編劇，包括跟很多國際大導(dǎo)演談都是這樣。我們會請IP的貼吧吧主和無數(shù)的同仁小說作者，最優(yōu)秀的挑十個組成一個小組，然后再挑幾個人寫故事。我不要你寫劇本，就是寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰。最后那個人寫的最好，我們給重金獎勵，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們再在這些大導(dǎo)演的帶動下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺得這個是符合超級IP的研發(fā)過程?，F(xiàn)在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開發(fā)能力。”
對于“屌絲購票心理學(xué)”他的闡述如下：“這兩年我自己研究了一個名詞很有意思，這個名詞叫‘屌絲購票心理學(xué)’。中國電影市場接近500億的市場，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來自于19到29歲，也就是說臺上在座各位都是被電影票房拋棄的?？梢哉f你們加起來，加上外延那么多人也就是10%多一點的票房，這個現(xiàn)實決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個IP。第二是強大的明星陣容，韓國、臺灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價比明星低多了。這個故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個電影有沒有概念，有沒有可逆襲的可能性。如果這三個條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個就是屌絲購票心理學(xué)?！?
編劇們集體憤怒
如上言論，讓很多編劇感覺被冒犯了。眾多知名大咖編劇在朋友圈宣布“不和阿里影業(yè)”合作：董潤年、汪海林、宋方金等都在微博上表示“阿里影業(yè)，走好，不送”。
《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《一起去看流星雨》）編劇汪海林：
第一次關(guān)注阿里影業(yè)，是年初看到報道說14年該公司巨虧六億港元，財務(wù)情況不好；再一次關(guān)注就是阿里影業(yè)副總說他們不打算請職業(yè)編劇，找一些貼吧吧主和網(wǎng)友寫劇本，不知道是財務(wù)情況變好了還是變更糟了。既如此，職業(yè)編劇應(yīng)該有自知之明遠(yuǎn)離阿里影業(yè)，祝阿里一路走好，不送！
《心花路放》《老炮兒》編劇董潤年：
把貼吧吧主和無數(shù)同仁小說作者圈養(yǎng)在一起廝殺，這不叫創(chuàng)作，叫養(yǎng)蠱，這是對所有人尊嚴(yán)的踐踏。創(chuàng)作從根本上關(guān)乎的是人心，不是金錢。
香港金像獎主席文雋：
如果有錢就能做好電影，李嘉誠早就出手了，幾時輪到這些土豪？！
《永不消逝的電波》《重案六組》編劇余飛：
請IP吧主和小說作者進(jìn)入斗獸場自相殘殺，這是挾資本以奴化網(wǎng)絡(luò)作家，殺伐過后再在尸堆中攜導(dǎo)演、專業(yè)編劇來收割這血洗的IP，專業(yè)編劇不一定配合，網(wǎng)絡(luò)作家也會揭竿而起，我們是社會主義，不是奴隸社會。
《神醫(yī)喜來樂》、《霧里看花》編劇高大庸：
資本的意義本來是中性的，可以促進(jìn)一個產(chǎn)業(yè)，也可以毀滅一個產(chǎn)業(yè)。這兩年闖入文化產(chǎn)業(yè)的這波資本其實和制造615股災(zāi)的是同一撥人：窮兇極惡、無所顧忌、殺雞取卵……最終自取滅亡
徐遠(yuǎn)翔與阿里影業(yè)的回應(yīng)
昨天（11月28日）下午，徐遠(yuǎn)翔在微博與朋友圈做了如下解釋與說明：
昨日參加一論壇的個人發(fā)言引起業(yè)內(nèi)激烈爭論，本人特做以下說明：第一，本人也是編劇出身，深知劇本重要性，且對編劇同行之尊重由來已久；第二，媒體有些斷章取義，建議大家讀完全文，且參考當(dāng)時對話的語境；第三，從未說過只要IP不要編劇，而只說IP和編劇構(gòu)成劇本產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端。期待和諸位合作！
下午19點，阿里影業(yè)的官方微博發(fā)布阿里影業(yè)CEO張強對于編劇事件的回應(yīng)：
就今日網(wǎng)間所傳相關(guān)同事就編劇業(yè)務(wù)的個人觀點引發(fā)討論一事，阿里影業(yè)CEO張強表示，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，編劇的重要性毋庸置疑。阿里影業(yè)對于編劇等專業(yè)人士的尊重一以貫之，從未動搖，亦在探索和實踐與編劇等專業(yè)領(lǐng)域同仁共同創(chuàng)造行業(yè)未來的現(xiàn)實路徑。
除了徐遠(yuǎn)翔在論壇上言辭間表現(xiàn)的傲慢態(tài)度讓編劇不適，那么現(xiàn)實中，互聯(lián)網(wǎng)電影的操作手法真的在威脅傳統(tǒng)編劇的生存么？這才是最值得探究的問題。
對此，有看法認(rèn)為，其實徐翔的說法并非代表“互聯(lián)網(wǎng)公司”先進(jìn)生產(chǎn)力。他說的那些，發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)電影工業(yè)體系、以及圈內(nèi)一些頂尖導(dǎo)演早就這么干了，只不過徐說得太直接、太不顧忌、也太尖銳。
怎么個不新鮮法
據(jù)“娛樂資本論”相關(guān)文章稱，
事實上，徐遠(yuǎn)翔對于創(chuàng)作其實是做了一個拆解，把創(chuàng)作分成IP（淘汰機制下產(chǎn)生的原創(chuàng)故事）和專業(yè)編劇加工兩個階段，但可能引起不適的是前面“顛覆”、“不找專業(yè)編劇”的表述（其實看他后面的意思，貌似第二個階段還是要找的）。二是，專業(yè)編劇未必樂意做這件事情，極端假設(shè)原創(chuàng)作者拿300萬，加工編劇200萬，一般成熟編劇應(yīng)該不肯？其實他講了一種開發(fā)IP的方法，可是聽起來似乎過于看重和強調(diào)最前端的價值了，有點激進(jìn)和割裂。即使由工業(yè)化的創(chuàng)作流程（有人搭結(jié)構(gòu)，有人寫分集分場，有人填寫對白），討論合作相互融合也是必不可少的，也許并不存在誰比誰更加高明。
來自一家業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司一位編劇向娛樂資本論表示，歸根結(jié)底是徐遠(yuǎn)翔的一席話表達(dá)出一種倨傲的態(tài)度，顯得對編劇行業(yè)以及一些知名編劇不尊重，這激怒了編劇群體，但其實它其實并沒有說錯，這個現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)尤其是一些電影生產(chǎn)流程化形成流水線的電影公司，早就存在。
“對于項目策劃來說，故事的科舉制并非不是好辦法，阿里影業(yè)是在做商品的產(chǎn)出運營，作為平臺我覺得無可挑剔?？纯疵坎科?，好萊塢已經(jīng)這樣做了很久了，香港也已經(jīng)有段時間了，國內(nèi)也有這樣的新做法，只是說的太赤裸裸了，讓行業(yè)內(nèi)的編劇在情感上一下子接受不了?！皩憚”镜募夹g(shù)含量高，怎么將好故事在“劇”和“電影”結(jié)構(gòu)中表達(dá)，不一定是小說家能勝任的。如果有人說先給我一個故事，通過了再動筆寫劇本，多好的一件事情！看你的故事夠不夠“料”，夠不夠“班”。拿故事來競爭有什么問題？”
編劇王佩在今天（11月29日）凌晨發(fā)表文章支持了徐遠(yuǎn)翔的觀點。
我覺得他說的這些話很有道理。面對一個主要由年輕人組成的電影市場，還有轉(zhuǎn)型期粗糙浮躁的審美心態(tài)，資本逐利的本性決定了阿里影業(yè)這樣的機構(gòu)，一定用最省事、最快捷的方式來收割觀眾。誰更年輕，更饑餓，更兇猛？當(dāng)然不是那些有了一定作品和地盤的專業(yè)編劇，而是那些網(wǎng)絡(luò)娛樂最前線磨破滾打的貼吧吧主、微信群主、網(wǎng)文頑主、以及各種要錢不要命的主兒。
我想說的一句話是，中國專業(yè)編劇們的日子實在太好過了……我所認(rèn)識的幾乎每個會寫字的人都當(dāng)過或者計劃當(dāng)編劇。和菜頭編過中國版的《24小時》，新浪博客頻道的一位女編輯編過中國的《急診室的故事》，我的中學(xué)同學(xué)莎漠自從創(chuàng)作了電視劇《浮出水面》，就稿約不斷，經(jīng)常”作一、談三、等五“（手頭的活，在創(chuàng)作的一個，在談的三個，等在后面的有五個。）
好萊塢的編劇可沒有這待遇。許多編劇和導(dǎo)演都是從片場里當(dāng)小工起步的，沒有十年以上的臥薪嘗膽，他們不可能有出頭的機會。
所以，做一個內(nèi)地編劇應(yīng)當(dāng)惜福，更應(yīng)當(dāng)警醒。你們認(rèn)為理所當(dāng)然享受的機遇，別人要為之奮斗一生。
……
關(guān)于IP作者PK，雖然讓專業(yè)編劇聽了不舒服，但事實上，大家都是這樣做的。據(jù)我了解，張藝謀也是用類似的方式在篩選劇本，只不過他用的還是專業(yè)編劇。也是10個人PK，最后剩下2個人，每個人都寫同一個劇本，影視公司全買下。有一個人的劇本會被張藝謀拍成電影，另一個人拿錢走人，根據(jù)保密協(xié)議，他甚至不能對外提起自己參與過這個項目。
仔細(xì)看下徐遠(yuǎn)翔的發(fā)言全文，你能看到，其實拋開一些口語化表達(dá)不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤剑ū热纭拔覀儾辉僬垖I(yè)編劇”），徐表達(dá)的是現(xiàn)在新興影業(yè)公司怎么尋找與打造（超級）IP的過程。這個過程，不再讓少數(shù)傳統(tǒng)編劇閉門造車、一手遮天，而是放到互聯(lián)網(wǎng)上去找源頭與靈感，讓更多人參與，但同時，它也不會、也不可能讓專業(yè)編劇完全走開。IP創(chuàng)作由純粹PGC到UGC+PGC混合的模式遷移，肯定是娛樂工業(yè)的重要趨勢之一。
徐遠(yuǎn)翔說得沒錯兒啊！
附： 《阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在派樂影視創(chuàng)意峰會“原創(chuàng)與IP”論壇上的發(fā)言全文》
我對IP的理解很簡單，就是四個字：群眾基礎(chǔ)，如果說你用一個很拽的網(wǎng)絡(luò)語言去界定它的話，我理解是信息傳播有效到達(dá)的一種方式。
現(xiàn)在大家一說IP好像就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其實不是這樣，我們中國電影票房排名前20位的作品有多少完全來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個是打折扣的。IP和具有IP屬性是兩個概念，比如高滿堂老師，他就是具有IP屬性，如果有一個超級運作家就可以做出非常好的大電影，鄭鈞的《回到拉薩》這四個字具有IP屬性，但是它具不具有開發(fā)出IP的潛能？現(xiàn)在沒有IP是沒法拍電影，這是肯定的，它是信息傳播有效到達(dá)的方式，首先讓大家先知道。
所有的編劇沒有必要恐慌，因為電影電視劇的核心還是講故事，只不過沒有IP這個概念，沒有互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)生之前，我們是怎么理解的呢？編劇基本壟斷了劇本創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，從抓什么選題，然后怎么做劇本，怎么去磨，只不過現(xiàn)在的編劇第一條先從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈把前端抽出來，網(wǎng)絡(luò)小說也好，是一個游戲也好，經(jīng)過長期孵化的舞臺劇也好，一個動漫也好，先抽出來，這個前端是屬于純IP，后端需要加工成好的劇本，編劇是必不可少的。所以編劇也很清楚，不要認(rèn)為還要像以前一樣，一個項目給我，我把前端后端都做了，現(xiàn)在這個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蟹止さ?，前端是IP，后端是編劇，這是我的理解。
另外我還有一個觀點，我認(rèn)為中國最好的IP都不是領(lǐng)先的東西，中國最好的IP是四大文學(xué)名著，還有一個是聊齋，一個是金瓶梅。我們每個中國人在任何一個國家，除了學(xué)漢字以外，學(xué)中國文化的時候必須學(xué)四大名著，它培養(yǎng)了一代一代中國人。知道的人越多，這個東西就是一個好的IP，因為它具備一個初步的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)把IP抽出來需要非常優(yōu)秀的編劇加工成好的故事，我認(rèn)為根本不存在相煎急不急的問題，只是前端和后端的問題。
IP真的很偉大，我就舉一個例子，《盜墓筆記》這個IP，它的文字只有180萬字，同人小說好幾億字，這個劇在愛奇藝上播出以后，點擊量接近30億人次。
我剛才講了一個觀點，我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式，以前沒有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因為編劇都很聰明，都很淵博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道，由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個超級IP，因為最終是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個東西我們要尊重。
我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會再請專業(yè)編劇，包括跟很多國際大導(dǎo)演談都是這樣，我們會請IP的貼吧吧主和無數(shù)的同人小說作者，最優(yōu)秀的挑十個組成一個小組，然后再挑幾個人寫故事，我不要你寫劇本，就是寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個人寫的最好，我們給重金獎勵，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們再在這些大導(dǎo)演的帶動下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺得這個是符合超級IP的研發(fā)過程。現(xiàn)在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開發(fā)能力。
我在24、25歲讀研究生的時候?qū)懳胰松牡谝徊侩娨晞。谘胍曇惶走€真的播了，叫做《熱血天歌》。當(dāng)時中國的情況是什么呢？如果你寫了一部劇在中央一套播，在省里基本是職稱晉級，分房子，升官，當(dāng)時我就覺得春潮在涌動。我畢業(yè)了以后去了國務(wù)院新聞辦的官方機構(gòu)，因為對電影的熱情，我還是回到了阿里，趕上了一個最好的時代，不再是幾個人、小群體就可以壟斷電影電視劇的時代，中國電影票房今年和去年增長是40%的增長速度，樂觀的說法是明年中國的票房超北美。
這兩年我自己研究了一個名詞很有意思，這個名詞叫“屌絲購票心理學(xué)”。中國電影市場接近500億的市場，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來自于19到29歲，也就是說臺上在座各位都是被電影票房拋棄的，可以說你們加起來，加上外延那么多人也就是10%多一點的票房，這個現(xiàn)實決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個IP，第二是強大的明星陣容，韓國、臺灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價比明星低多了。這個故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個電影有沒有概念，有沒有可逆襲的可能性。如果這三個條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個就是屌絲購票心理學(xué)。
我今天來不是來吵架的，我是懷著一顆平常心，邀請那些有情懷，有才華，有擔(dān)當(dāng)，有潛力的編劇來跟我們阿里影業(yè)合作，我們對劇本創(chuàng)作的重視程度，有些方面可能超出你們的想像。如果說通過這次論壇能夠?qū)ふ业綆孜环浅：玫挠袧摿Φ挠星閼训暮献髡叩脑?，那真的是不虛此行，而且我們真的是懷著非常開放和寬容的心態(tài)跟你們做一個很真誠的對話，我們是懷著十足的誠意和大家做這樣的溝通和更長遠(yuǎn)的合作。
阿里影業(yè)一年有三部電影夠了，其實很多電影我們都參與了，只是不打這個標(biāo)而已，也不愿意張揚，不像有的公司我投了5%，然后到每個電影節(jié)都說是我們投的。我們有娛樂寶，我們有票務(wù)軟件系統(tǒng)等等，但是一個品牌的公司可能從制作團隊到演員到制作公司都要更新?lián)Q代，可能很多公司在幾年以后就不存在了，我們要尊重這個現(xiàn)實。這一年我們做了很多精心的布局，更多是在平臺的建設(shè)上。當(dāng)我們具備足夠的實力去參與國際競爭的時候，那個時候我真的是懇請在座的諸位請你們拿出高質(zhì)量的劇本。
本文地址:http://quema.com.cn/artinfo/2359.html
