金山網(wǎng)絡(luò)不是金山的，而是騰訊的

“金山網(wǎng)絡(luò)”更名為“獵豹移動”，要赴美上市了。


從更名看，故事明確，就是要凸顯移動。招股書披露，獵豹移動的所有移動應(yīng)用已被安裝在了全球3.466億個移動設(shè)備里。


其中，安裝量最多的是電池醫(yī)生（Battery Doctor）,1.652億個安裝，月活用戶數(shù)5250萬。內(nèi)存大師（Clean Master），1.507億個安裝，月活用戶8390萬。


算上PC和移動的總數(shù)，毒霸的月活用戶是1.41億；獵豹瀏覽器的月活是5060萬。


此外，截至去年年底，獵豹移動有53%的月活躍用戶來自于海外市場。


不過，2013年，獵豹移動只有7%的收入來自于移動端，但2012年該數(shù)據(jù)僅為2%，已經(jīng)有迅猛的增長。此外從季度與季度的對比來看，2013年四個季度，移動收入占比依次為1.57%、3.99%、8.37%、11.62%。不過，相當于360、百度還是較低，這兩者占比分別為17%和20%。


上面只是對獵豹移動在移動領(lǐng)域的一些概況。從招股書來看，還是有一些有意思的點。


1、獵豹移動不是金山的，不是傅盛的，而是騰訊的。


從普通股比例來看，金山軟件持股54.1%，騰訊持股18%，傅盛及管理層持股24%（其中傅盛持股17%）。但別忘了，這只是普通股比例。上市后，根據(jù)AB股的安排，騰訊擁有110,240,964股B類股，金山軟件擁有12,254,567股B類股  ，一股B類股享有10股投票權(quán)。此外，騰訊還有 110,240,964股A類股，金山軟件還有650,551,482 股A類股。 那么上市后，誰的投票權(quán)最多呢？顯然是騰訊。


2、廣告收入的70%來自B.A.T三家公司。


招股書披露，百度、阿里、騰訊，三家公司給獵豹移動帶來的收入占后者總收入的58%，這些收入都屬于在線廣告收入，也就是說，獵豹移動的廣告收入中有70%來自于BAT三家。如果從總收入占比來看，阿里巴巴給獵豹移動帶來的收入占比從2012年的22%升至25%，騰訊從24%下滑至14%，百度從8%提升至19%。其中，騰訊的份額下滑主要是其搜索引擎從搜搜切換到了搜狗。從上述來看，獵豹移動未來的廣告收入受其與百度、阿里的微妙關(guān)系影響較大。尤其是在騰訊和阿里的完全對立階段，阿里對獵豹移動的態(tài)度未來是否會有所轉(zhuǎn)變，獵豹移動該怎么平衡？當然，獵豹移動目前過于依賴BAT也是有原因的。360的廣告收入除了阿里，就主要是網(wǎng)址導(dǎo)航，而網(wǎng)址導(dǎo)航依賴于其瀏覽器的流量，但目前獵豹瀏覽器的流量還無法支撐起網(wǎng)址導(dǎo)航的收入。


3、游戲收入正在爆發(fā)。


獵豹移動的增值服務(wù)業(yè)務(wù)起步較晚，以游戲業(yè)務(wù)為主，上線于2012年Q4。2013年四個季度，以游戲為主的增值服務(wù)收入分別為439.5萬人民幣、1259.6萬人民幣、2416萬人民幣4200.4萬人民幣，占總收入分別為3.22%、7.93%、13.02%、15.6%。對比移動收入占比發(fā)現(xiàn)，獵豹移動的移動收入主要由手機游戲業(yè)務(wù)拉動。360在2013年Q4的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入7890萬美元，是獵豹移動的11倍，占總收入的35.6%?？梢灶A(yù)見，未來獵豹移動的收入結(jié)構(gòu)中，游戲收入占比也將從目前的15.6%上升為30%以上。


4、2013年，按美國通用會計準則，獵豹移動的運營利潤率為12.3%，360為15.4%；獵豹移動的凈利率為8.3%，360為14.9%。2013年，獵豹移動全年收入為1.24億美元，搜狗為2.17億美元（搜索收入為1.99億美元，其它收入占總收入的8%-9%）。這也告訴你，沒有搜索業(yè)務(wù)的獵豹移動，為什么必須得在游戲業(yè)務(wù)上發(fā)力。


5、獵豹移動估值多少？


按照最多融資3億美元，以及金山軟件披露的獵豹移動上市發(fā)行股數(shù)占目前總股數(shù)的15%來看（即占未來總股數(shù)的13%），獵豹移動上市估值最多為23.08億美元。但這個估值是與獵豹移動的目前價值差不多的，并沒有壓低上市價格來為后市增長預(yù)留空間。為什么這么說？我將獵豹移動的廣告業(yè)務(wù)和以游戲為主的增值業(yè)務(wù)進行切割，給其廣告業(yè)務(wù)20倍的市銷率，給其游戲業(yè)務(wù)15倍的市銷率（參考已上市的中手游、IGG以及獵豹自身增長率及份額），那么獵豹移動的整體估值為1.01*20+0.137*15=22.255億美元（1.01和0.137分別為獵豹移動在2013年廣告和增值業(yè)務(wù)營收）。如果直接拿360做對比，360市值120億美元，獵豹移動營收是360的0.185，得出的獵豹移動估值也還是22.2億美元左右。根據(jù)發(fā)行股數(shù)為目前總股數(shù)的15%（目前總股數(shù)為 1,225,456,652），獵豹移動上市時的開盤價將在每股12.11美元以上。


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