智能手機(jī)高度普及的今天，營(yíng)銷推廣也從pc端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了手機(jī)移動(dòng)端。
在現(xiàn)今的移動(dòng)端時(shí)代，有人講APP是統(tǒng)治者，這是什么意思呢？也就是說，他們獨(dú)占了我們使用移動(dòng)設(shè)備的全部時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備流量在2014年讓電腦流量黯然失色。
電腦流量很奇怪，它從1990年到2010年一直持續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)，但是在2015年，它和2010年基本沒有變化。人們可能會(huì)問，那我們和五年前相比，花在電腦上的時(shí)間是多了還是少了呢？
當(dāng)然，你們會(huì)覺得，應(yīng)該是少了。但是實(shí)際上，我們比五年前略微多了一點(diǎn)點(diǎn)。
只是因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)瘋了，它侵蝕了我們所有的業(yè)余時(shí)間，我們不再和親友會(huì)面、聚餐，我們只是在玩手機(jī)。
所以，手機(jī)端的營(yíng)銷價(jià)值85%到90%取決于花在手機(jī)上的時(shí)間。很多人下載一個(gè)app并不是從另一個(gè)app或者從一個(gè)網(wǎng)站上，而是直接從發(fā)布者那下載。且很多時(shí)候，你只愿意停留在一個(gè)app上，而不會(huì)去點(diǎn)擊其他的網(wǎng)頁或者另一個(gè)app。
根據(jù)大數(shù)據(jù)，排名前5的app的使用量占所有app的使用量的80%到90%，所以，如果你的app并不在排名前25到50之間，那你真的很難獲得有效流量。
長(zhǎng)尾理論在這里也能說明問題，因?yàn)槿藗儾粫?huì)訪問或者使用成百上千個(gè)app，他們只使用幾個(gè)而已。
事實(shí)上，手機(jī)使用者平均app的使用量大概是一個(gè)月24個(gè)app，平均訪問10到30次。app重度使用者中7%的人，他們下載很多app也使用很多app， 50%的app下載行為由他們完成。
這也就說明，app使用者中只有很小一部分人是瘋狂的，他們下載每一個(gè)能夠下載的應(yīng)用，他們對(duì)待app的態(tài)度就像網(wǎng)站一樣，他們有很長(zhǎng)的“尾巴”。
剩下的93%，又很特別。他們發(fā)現(xiàn)新的app往往來自于三個(gè)源：手機(jī)網(wǎng)頁、口舌相傳、應(yīng)用商店的排行榜。
正因?yàn)橛羞@樣的區(qū)別，所以，假設(shè)你要投資在手機(jī)app上，你必須圍繞這些特征來部署自己的戰(zhàn)略。
那么，我們應(yīng)該注意些什么呢？
1. 對(duì)app能提供你不能提供的一些功能或者價(jià)值有個(gè)全面的了解。
比如app能做一些通知或者推送，這對(duì)網(wǎng)站來說，很難做到。一些能整合通訊錄或者呼叫或者其他手機(jī)基本功能的app，值得關(guān)注。你可以列出自己需要的一些功能，然后對(duì)照相關(guān)app或者手機(jī)網(wǎng)頁進(jìn)行比較，看看到底是app能實(shí)現(xiàn)還是網(wǎng)頁能實(shí)現(xiàn)。
2. 你得讓你自己、你的團(tuán)隊(duì)和你的用戶相信，你的app已經(jīng)排名在前列，類似前100名或者前200名，你只需要幾千人或者幾百人再下載安裝，就成功了。
這一點(diǎn)非常難，就像文章前面所說的，最熱門的app占據(jù)了全部的關(guān)注，也就把控了所有的的流量入口。
3. 你的app能否跳出滯留率低的怪圈？
app的滯留率非常非常低?；旧希?span>10個(gè)app中有9個(gè)，在90天后都不會(huì)被打開。如果你的app能留住用戶，讓用戶一直有興趣，讓他們一直一直能回到你的app，那就是了不起的壯舉了。
4. 你有一個(gè)超級(jí)優(yōu)秀的app開發(fā)團(tuán)隊(duì)嗎？哪怕是一兩個(gè)能做出超級(jí)炫酷的app產(chǎn)品的人？
如果你不是同類app中最好的，那么應(yīng)用商店不會(huì)把你放在排行榜上，也就意味著你很難很難被人發(fā)現(xiàn)。
最后，特別值得講的是，搜索引擎已經(jīng)逐步在搜索結(jié)果中，展現(xiàn)比較優(yōu)質(zhì)的APP，即便你不能把你的APP推上應(yīng)用商店的排行榜上，你也可以做一個(gè)app，只為了讓自己的內(nèi)容曝光給搜索引擎，讓她收錄而已。
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