馬云：雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的

繼剁手主題日雙十一和線下狂歡節(jié)雙十二后，阿里又啟動(dòng)了一個(gè)年貨節(jié)。今日，馬云在延安宣布啟動(dòng)年貨節(jié)?！半p十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的”，年貨節(jié)將于2016年1月14日起預(yù)熱，17日（臘八節(jié)）正式開售，至21日結(jié)束。



馬云表示，延安的蘋果、延安的大棗是年貨節(jié)的靈感之源，年貨節(jié)是為農(nóng)民打造的一個(gè)節(jié)日?！澳曦浌?jié)的目的非常簡單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年”。一方面為農(nóng)村消費(fèi)者提供城市來的、海外來的商品。另一方面為城市消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)。

另外，除了滿足家庭需求，年貨節(jié)還瞄準(zhǔn)了過年期間的送禮市場，馬云連口號都給想好了——“今年過節(jié)要收禮，收禮只收農(nóng)家禮”。

如果說之前的雙十一和雙十二兩個(gè)節(jié)日是在消費(fèi)淡季為人們的購買力提供釋放口，年貨節(jié)則是滿足人們既有的消費(fèi)。這樣一來，矛頭直接指向了百貨店，而且在之前的描述中，馬云對年貨節(jié)規(guī)模的說明是“不亞于雙十一”，這個(gè)目標(biāo)有點(diǎn)大，不過對于線下門店確實(shí)會(huì)造成沖擊。

過去在馳騁在超市中的大叔大媽們可能會(huì)把購買年貨這項(xiàng)艱巨任務(wù)交給年輕人。好在購買年貨大多是基于家庭的理性需求，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)過多非理性剁手現(xiàn)象，不然年輕人們只能買完年貨后仰天長嘆“店家能否附贈(zèng)一袋家鄉(xiāng)的泥土，過完年可能就要靠它”。因?yàn)?，還要攢錢回老家發(fā)紅包呢。

以下是年貨節(jié)啟動(dòng)會(huì)上馬云的演講

夏天我來過這兒，冬天我又來了，今年我第二次來到延安，年貨節(jié)的靈感來自于八月份的延安之行。

我覺得延安的蘋果、延安的大棗是年貨節(jié)的靈感之源，年貨節(jié)是在延安創(chuàng)建起，這也是阿里巴巴基于雙十一、雙十二以后再次開拓的第三個(gè)節(jié)日，為農(nóng)民打造一個(gè)年貨節(jié)。

年貨節(jié)的目的非常簡單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來，讓陜北的小米、大棗、煙臺(tái)的蘋果、貴州的臘肉等這些東西在互聯(lián)網(wǎng)上，讓城市人消費(fèi)起來。

這些年，大家都富裕了，但過年的氣氛卻不如以前，大家問年貨去哪了？沒有真正的年貨，就沒有過年的味道。廣告說今年過節(jié)不收禮，我們從2015年就應(yīng)該講今年過節(jié)要收禮，收禮只收農(nóng)家禮。中國是一個(gè)禮儀之邦，禮輕情義重，過年送年貨還是應(yīng)該的。

小時(shí)候我們在語文課本中學(xué)到，中國“地大物博”，但是我們不僅要知道小學(xué)課本里的地大物博，也希望全國的消費(fèi)者，讓城里的消費(fèi)者知道中國的農(nóng)村有相當(dāng)了不起的產(chǎn)品，這些商品我們購買的過程本身就是支持農(nóng)村的發(fā)展，支持家鄉(xiāng)的發(fā)展。做農(nóng)民非常辛苦，心里也很苦。在浙江，我的家鄉(xiāng)，每年橘子豐收，農(nóng)民掉眼淚，橘子欠收，農(nóng)民也掉眼淚。有一年如果橘子賣好了，大家一哄而上，第二年又糟了。

貧窮，不是我們農(nóng)民不勤奮，而是農(nóng)業(yè)文明和商業(yè)文明沒有同步協(xié)同發(fā)展，農(nóng)業(yè)文明沒有跟上商業(yè)文明的發(fā)展。貧困，也不是我們貧困縣、貧困村不努力，而是發(fā)展的模式?jīng)]有跟上。

我們國家已經(jīng)提出了2020年要消滅貧困的目標(biāo)，這是中國幾千年歷史，從來沒有達(dá)到過，很多人想都沒有想到的目標(biāo)。反腐和扶貧消滅貧困，這是本屆政府提出的最高難度的目標(biāo)，既然提出了全國人民都要共同努力，作為我們一家互聯(lián)網(wǎng)公司，能參與到這么一個(gè)目標(biāo)中，去創(chuàng)造、創(chuàng)立、創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)它，也是倍感榮幸。

幸運(yùn)的是，在我們這一代人身上，消滅貧困有了可能性。因?yàn)榧夹g(shù)條件的成熟，農(nóng)村手機(jī)普及率達(dá)到了80%以上，再偏遠(yuǎn)的地區(qū)，手機(jī)也能把你和世界聯(lián)系在一起。過去要想富先修路，現(xiàn)在要想富先要修電子商務(wù)，這個(gè)修是修煉的修。

30年前，家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任承包制，解決了土地上種東西歸誰的問題，現(xiàn)在，農(nóng)村電商，要解決的是這片土地上的東西賣給誰的問題。

農(nóng)民知道把農(nóng)產(chǎn)品賣給誰，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)步的關(guān)鍵第一步。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)，都沒有徹底解決農(nóng)民產(chǎn)銷的問題，大數(shù)據(jù)是一種新的細(xì)化下的市場和市場下的細(xì)化，提前預(yù)售數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民可以做到預(yù)見性的生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)可以做到有計(jì)劃的配置資源，加上智慧物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融的支持，這才是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的真正實(shí)現(xiàn)。

我們堅(jiān)信“公益的心態(tài)、商業(yè)的手段”是最有效的農(nóng)村扶貧的發(fā)展之路。

這將是一次農(nóng)村電子商務(wù)和新農(nóng)村現(xiàn)代化的啟蒙。八億農(nóng)民消費(fèi)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的啟動(dòng)，是中國產(chǎn)能轉(zhuǎn)型升級的又一個(gè)方向和爆發(fā)點(diǎn)。我本人以為，未來十年二十年，農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村信息化將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的亮點(diǎn)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的一個(gè)增長極。

這既是新一代農(nóng)民的機(jī)遇，上一代的中國農(nóng)民，很多人離鄉(xiāng)背井到了城里，很多人做了“農(nóng)民工”，現(xiàn)在，農(nóng)民不需要拋棄土地就可以進(jìn)行“農(nóng)民商”，這一字之差，關(guān)鍵在于新一代的農(nóng)民工正在用大數(shù)據(jù)、用互聯(lián)網(wǎng)決定明年種什么，怎么種，賣給誰，用創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造來改變命運(yùn)。

我們相信年貨節(jié)后的一年，至少能夠激發(fā)100萬在外的農(nóng)民工回家創(chuàng)業(yè)，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有很多農(nóng)民回到了農(nóng)村，開始用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賣各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品。

今天已經(jīng)有成千上萬的年輕人離開了建筑工地，加入了快遞業(yè)大軍，不久的將來，我們相信新農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展將讓土地更加增值，很多年輕人回到農(nóng)村做新型農(nóng)民、創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)農(nóng)民，他們才是未來新鄉(xiāng)村的締造者。

我非常尊敬袁隆平先生，他把畝產(chǎn)做到了千斤，我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，通過我們這一代人的努力，把畝產(chǎn)做到一千美元，土地將成為農(nóng)民真正的財(cái)富來源。

我相信在座很多是農(nóng)民，有很多人是在農(nóng)村里長大起來的，有很多人在農(nóng)村有自己的親戚，其實(shí)每個(gè)人的家園都在農(nóng)村，心里面都有一個(gè)世外桃源。

前幾年我跟華誼兄弟的董事長開過玩笑，說有一個(gè)角色演什么像什么，中國人演農(nóng)民怎么演都像農(nóng)民，因?yàn)槲覀兊墓亲永锒际寝r(nóng)民，心都是扎在農(nóng)村里面的，農(nóng)村總有一天會(huì)回到農(nóng)村原來的樣子，綠水青山，現(xiàn)在要保持我們的青山綠水，保持藍(lán)天白云，我們需要這樣的現(xiàn)代化，而不是工業(yè)化時(shí)代的城鎮(zhèn)化，是屬于新時(shí)代的鄉(xiāng)村化，隨時(shí)給我們內(nèi)心帶來營養(yǎng)的家鄉(xiāng)味、家鄉(xiāng)情，哪怕是愁也是鄉(xiāng)愁。

農(nóng)村電商能夠讓我們早一天看到農(nóng)村的“桃花源”。

最后，我想說，雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的，我們只有讓農(nóng)民富起來，解決八億農(nóng)民的生活問題，解決他們的富裕問題，用商業(yè)的手法完善社會(huì)，用商業(yè)的手法解決真正的貧困，我相信中國才會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，更多的希望，更多的未來。

提前預(yù)祝大家新年快樂，抓緊時(shí)間購買年貨，相信在這里，在貴州，在云南，在全國各地的農(nóng)民，經(jīng)過我們未來十年的打造，中國年貨節(jié)能夠給農(nóng)民、給城里，給每一個(gè)創(chuàng)業(yè)的年輕人帶來巨大的機(jī)會(huì)。