沒有了自家的生產(chǎn)廠商，沒有了自家的銷售團(tuán)隊(duì)，即使是今天瀏覽諾基亞官網(wǎng)，也只能看到Nokia&Lumia手機(jī)由微軟提供、Here地圖被撤資的消息。諾基亞如今似乎已經(jīng)全身心扎入了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)授權(quán)的市場(chǎng)中。
不過(guò)，這兩日來(lái)有關(guān)諾基亞的傳聞不脛而走。外媒爆料諾基亞正在研發(fā)至少兩款安卓智能手機(jī)，企圖在2016年的第四季度殺回手機(jī)市場(chǎng)。
“埃洛普木馬”病毒以及微軟豬隊(duì)友讓昔日霸主從云端墜入泥濘，諾基亞的失敗固然可惜可嘆，但這也是蘋果、三星霸主兩分天下以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)陷入苦海的大勢(shì)所趨。去年微軟棄用諾基亞品牌之后，外界曾經(jīng)對(duì)諾基亞是否會(huì)回歸智能手機(jī)市場(chǎng)有過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)論。
所謂的新智能機(jī)只是功能機(jī)
實(shí)際上，微博上長(zhǎng)期有類似于#諾基亞王者歸來(lái)#的話題，每日粉絲們樂此不疲地參與其中，曬自家功能機(jī)的靚照，并且就諾基亞回歸的問題進(jìn)行無(wú)止盡的猜測(cè)。雖說(shuō)此舉更多還是懷舊，但能說(shuō)明一個(gè)問題：無(wú)論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實(shí)都對(duì)這樣一個(gè)品牌有著諸多復(fù)雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。
早在2015年6月，諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)就曾表示，他們已計(jì)劃在2016年重新推出手機(jī)。此后，諾基亞回歸的消息不斷。一款名為諾基亞C1的智能手機(jī)不斷如月經(jīng)貼一般屢屢被曝光。
隨著微軟當(dāng)年收購(gòu)諾基亞時(shí)的協(xié)議，諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌，微軟同意獲得 10 年授權(quán)。交易結(jié)束之后，30 個(gè)月內(nèi)諾基亞禁止在移動(dòng)設(shè)備銷售中使用諾基亞品牌；在 2015年12月31日之前禁止在諾基亞自有移動(dòng)設(shè)備中使用諾基亞品牌。換言之，2016 年 1月1日之后，諾基亞就可以在手機(jī)上使用諾基亞品牌了。
禁令結(jié)束，諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)的消息又是被多次提起。諾基亞新機(jī)的種種諜照不斷被曝光。昨日，一張據(jù)稱是諾基亞新款智能手機(jī)的真機(jī)照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，5-5.5英寸大小，全金屬機(jī)身以及背部金屬塑料條的設(shè)計(jì)與魅族MX5倒是有幾分相似。
不過(guò)，“數(shù)碼窩”隨后曝光了這張諜照的正面圖。從這正面來(lái)看，這款新機(jī)仍舊保持了按鍵設(shè)計(jì)，只是利用視覺反差，拍出了類似于智能機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。用部分媒體的話來(lái)說(shuō)，這很可能就是一款普通的諾基亞功能機(jī)，或許會(huì)是旗艦功能機(jī)諾基亞 515 的后續(xù)機(jī)型。這個(gè)消息對(duì)于諾基亞粉絲們而言，恐怕是一個(gè)殘酷的消息。
諾基亞回歸可能是這種姿勢(shì)
今天的諾基亞雖然早已不是當(dāng)年那個(gè)霸主，但依舊對(duì)市場(chǎng)有著殘余的影響力，而且這種影響力超過(guò)不少人的想象。其實(shí)，2014年末推出的諾基亞平板N1銷售火爆便可說(shuō)明問題，諾基亞品牌尚有余威，一款好產(chǎn)品加上適宜的價(jià)格，自然會(huì)推動(dòng)其在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的成績(jī)。
市場(chǎng)上流傳的諾基亞新機(jī)C1出現(xiàn)在市場(chǎng)上的姿勢(shì)很可能會(huì)與諾基亞平板N1如出一轍。在幾乎所有的電子產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，很少會(huì)提到代工廠。比如蘋果iPhone是鴻海旗下富士康，但對(duì)于這一點(diǎn)，即便大家都知道，蘋果也不會(huì)主動(dòng)去宣傳。因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，品牌商和代工廠之間就是客戶關(guān)系。但縱觀諾基亞N1發(fā)布的消息，幾乎所有內(nèi)容中都提到是“與鴻海聯(lián)手打造”。
諾基亞新款智能手機(jī)推出的形式可能計(jì)劃將其品牌授權(quán)其他代工廠。實(shí)際上，目前諸多真假消息都稱，諾基亞屆時(shí)將會(huì)尋求適合合作伙伴，突出合作伙伴的地位，富士康或是鴻海將成為諾基亞C1的代工廠商；由于Windows Moblie平臺(tái)如今幾乎由微軟所獨(dú)占，OEM廠商并無(wú)太多好處，且微軟未來(lái)可能將主推Sueface Phone，諾基亞新款智能手機(jī)的系統(tǒng)預(yù)期也將會(huì)以Android平臺(tái)為首要考量；目前來(lái)看，處理器、手機(jī)面板、攝像頭等諸多零部件，諾基亞很可能將有求于高通、夏普、JDI、索尼等美日韓廠商。
泯然眾人恐將只能趕個(gè)晚集
曾經(jīng)的諾基亞如今其實(shí)早已泯然眾人，這樣一款智能手機(jī)能否在中國(guó)市場(chǎng)乃至競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)取得成功依舊存在諸多疑問。
今年以來(lái)，諾基亞東莞、蘇州工廠練連倒閉，諾基亞官方回復(fù)稱：“諾基亞通信處于市場(chǎng)需求不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中。 在過(guò)去的幾年中，行業(yè)熱點(diǎn)從硬件制造轉(zhuǎn)向研發(fā)。這種市場(chǎng)變化影響到了蘇州工廠。作為一個(gè)全球公司，我們要確保成本結(jié)構(gòu)平衡。因此，非常遺憾，我們計(jì)劃在2015年底停止蘇州工廠運(yùn)營(yíng)?！?nbsp;
其實(shí)這一事件便可說(shuō)明諾基亞財(cái)務(wù)狀況不甚樂觀的問題，外加中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及全球市場(chǎng)蘋果、三星依舊瓜分了主要利潤(rùn)，諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊存在疑問。
更無(wú)奈的是，手機(jī)市場(chǎng)目前甚至已經(jīng)只能算是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，諸多廠商都在尋找取代手機(jī)的下一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，或是VR、或是可穿戴設(shè)備，諾基亞若是真的在2016年姍姍來(lái)遲，恐怕到那時(shí)只能趕個(gè)晚集。
寫在最后：
尤記得上個(gè)禮拜，一位朋友問筆者，聽說(shuō)諾基亞要回來(lái)了，你說(shuō)我要不要等等再換新手機(jī)？筆者當(dāng)時(shí)說(shuō)了這樣一句話——以諾基亞的尿性來(lái)看，沒必要等了。諾基亞何種“尿性”，其實(shí)正是遲緩、高價(jià)、低配這一系列無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)等諸多做法?？v使有品牌底蘊(yùn)和制造功底，諾基亞新機(jī)恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。
【鈦媒體作者：吳俊宇；微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”】
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