新浪微博放開(kāi)140字限制，有了內(nèi)容，還守得住社交嗎？
昨天新浪微博放出消息稱放開(kāi)140字限制（見(jiàn)鈦媒體報(bào)道《繼Twitter之后，微博也要解除140字限制》）本月28日在會(huì)員用戶中測(cè)試，2月28日有望全面放開(kāi)，而在feed流界面上依然會(huì)顯示140字，也就是說(shuō)擴(kuò)容后的新浪微博在界面顯示上其實(shí)并未有太大變化，只是將內(nèi)容折疊在feed流內(nèi)。
但問(wèn)題就來(lái)了，既有長(zhǎng)微博，又有長(zhǎng)文章，微博的表現(xiàn)形式已經(jīng)不斷被“擴(kuò)容”，可為何還要徹底放開(kāi)140字限制呢？
放開(kāi)全為內(nèi)容荒
作為社交平臺(tái)的新浪微博，其最初設(shè)置140字的限制全是照搬t(yī)witter的140字符，但由于中文140字的表達(dá)豐富性遠(yuǎn)強(qiáng)于英文，因此，在社交屬性的新浪微博內(nèi)，140個(gè)字基本是不存在表述不清的問(wèn)題的。這么多年來(lái)，各種辯論、爆料，也都在140個(gè)在內(nèi)完成。
但目前看來(lái)，由于微信的崛起，新浪微博體系內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者將創(chuàng)作陣地由微博轉(zhuǎn)向微信。其中邏輯也很簡(jiǎn)單，微博以社交擅長(zhǎng)，其對(duì)內(nèi)容要求偏短平快，而微信公眾平臺(tái)作為閱讀平臺(tái)則引入了深度閱讀成分，且由于基于熟人關(guān)系的朋友圈的傳播力，使得基于微信的內(nèi)容創(chuàng)作者更便于名利雙收。
因此，大量微博時(shí)代的既得利益者將微博作為向其微信平臺(tái)“導(dǎo)粉”的平臺(tái)，雖然微信官方出臺(tái)各種政策禁止此行為，如不得將微信二維碼設(shè)置為微博頭像等等，但創(chuàng)作者仍然通過(guò)圖片以及文字暗示等形式開(kāi)展“導(dǎo)粉”工作。
三年前由于眾所周知的原因，公知大V離場(chǎng)，微博通過(guò)加大扶持段子手維持平臺(tái)的熱度和用戶量未出現(xiàn)大幅下滑。而如果微信再將段子手“拐走”，新浪微博在內(nèi)容原創(chuàng)方面的儲(chǔ)備將面臨被掏空的風(fēng)險(xiǎn)。
面臨微信的內(nèi)容抽水，微博一方面引入內(nèi)容分成機(jī)制，以廣告分成及粉絲打賞來(lái)刺激用戶在微博創(chuàng)作內(nèi)容的激情。據(jù)官方披露，2015年前11個(gè)月，內(nèi)容創(chuàng)作者在微博分得兩億收益。
但即便如此，由于用戶關(guān)注度以及朋友圈獲得內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容創(chuàng)作者仍然將微信作為首要?jiǎng)?chuàng)作目標(biāo)，自媒體評(píng)判機(jī)構(gòu)新榜最初也是以做微信自媒體排行榜起家。
為避免微博徹底陷入內(nèi)容荒，只能打開(kāi)所有約束條件，為所有創(chuàng)作者松綁，以期獲得更多原創(chuàng)內(nèi)容，維持微博影響力。
社交向左，內(nèi)容分發(fā)向右
如果一切隨微博所愿，其最終的目的乃是在社交平臺(tái)屬性不變前提下，生成大量原創(chuàng)內(nèi)容，用戶在其微博社交生態(tài)內(nèi)或原創(chuàng)或分享各類(lèi)信息。
但事實(shí)果真如此嗎？
1、社交重傳播輕原創(chuàng)
最初twitter設(shè)置140字符是考慮到社交平臺(tái)的分享屬性，用戶通過(guò)簡(jiǎn)潔內(nèi)容表達(dá)看法或分享狀態(tài)，而短信息的觀點(diǎn)明確的特點(diǎn)也適合feed流形式。新浪微博發(fā)展最初，大量觀點(diǎn)傾向明確的社會(huì)話題亦是其迅速占領(lǐng)風(fēng)口的主要原因。
社交平臺(tái)向來(lái)以觀點(diǎn)取勝，表述清晰觀點(diǎn)是適合社交平臺(tái)傳播的。而如今，大量原創(chuàng)內(nèi)容引入，通過(guò)長(zhǎng)文章以及長(zhǎng)微博等形式，微博表述內(nèi)容在不斷擴(kuò)容，內(nèi)容深度雖有提高，但卻忽略了傳播的觀點(diǎn)性以及內(nèi)容的短平快等利于傳播的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)微博放開(kāi)140字之后，等同于在內(nèi)容原創(chuàng)方面微博與微信處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，可微博根基的社交呢？
2、微博做大內(nèi)容分發(fā)本是海市蜃樓
由于新浪以新聞聞名，因此使得微博從頭至尾都有著濃濃的新聞屬性，起初微博被定位社交平臺(tái)，后又被稱為社會(huì)化媒體平臺(tái)，新浪微博似乎很難放棄自己在內(nèi)容建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)。
因此，在門(mén)戶移動(dòng)端化最寶貴的時(shí)候，新浪將大量人力和物力抽調(diào)建設(shè)微博，新浪新聞客戶端在四大門(mén)戶位居最末，pc時(shí)代的光輝未能延續(xù)至移動(dòng)時(shí)代。
于是，微博便寄托了新浪上下對(duì)于內(nèi)容分發(fā)的所有夢(mèng)想，于是，微博引入自媒體獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制并推出微博頭條產(chǎn)品。
微博至今仍然堅(jiān)定在走內(nèi)容原創(chuàng)道路，并試圖通過(guò)微博頭條放大微博內(nèi)容的傳播路徑，使微博成為內(nèi)容和傳播陣地?？蛇z憾的是，微博內(nèi)容本就基于社交而生，內(nèi)容應(yīng)該在其社交生態(tài)內(nèi)自行產(chǎn)生和傳播，人為干擾因素越大微博的社交屬性越淡，屆時(shí)，微博還能剩下什么呢？
此次微博放開(kāi)140字限制，能夠看出其對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)發(fā)展的迫切心情，希望通過(guò)一切手段為創(chuàng)作者松綁，并刺激內(nèi)容創(chuàng)作者為新浪微博量身訂制原創(chuàng)內(nèi)容?？设F哥不得不告訴諸位一個(gè)悲慘的現(xiàn)實(shí)：原創(chuàng)者的注意力已走遠(yuǎn)，粉絲的閱讀習(xí)慣也走遠(yuǎn)，微博如若不守住自己的社交，后果真的不樂(lè)觀。
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