樂視要把超級手機(jī)賣給“戰(zhàn)斗民族”，他們會買賬嗎？

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)表示，每月在線影院用戶數(shù)量達(dá)到7.5億人的中國樂視網(wǎng)（LeEco）或?qū)⑦M(jìn)入俄羅斯市場。根據(jù)了解公司計(jì)劃的消息人士證實(shí)，樂視準(zhǔn)備在今年夏季進(jìn)入俄市場，并在俄境內(nèi)開設(shè)辦公室，向俄羅斯消費(fèi)者推出其視頻平臺與移動設(shè)備；樂視在俄市場的初期投資或?qū)⒊^1億美元，這筆資金將用于開設(shè)代表處、創(chuàng)建或收購視頻平臺。

同時(shí)，負(fù)責(zé)京東俄羅斯業(yè)務(wù)的高層徐昕泉與瓦西里耶夫或?qū)⒓用酥袊鴺芬暼味砹_斯分公司的領(lǐng)導(dǎo)層。

如果以上消息屬實(shí)，那么俄羅斯或?qū)⒊蔀槔^美國和印度后，樂視網(wǎng)在海外開拓的第三大市場。

樂視海外布局歷程

早在2014年年初，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭就曾提出樂視將正式開啟海外戰(zhàn)略布局，他曾經(jīng)在樂視股東大會中表示，一是要把樂視生態(tài)在中國取得的階段性成功的模式和在全球領(lǐng)先的模式復(fù)制到海外；二是把海外的先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品以及海外的前瞻性戰(zhàn)略反向輸送到中國，起到生態(tài)保鮮的作用。以下是一些樂視進(jìn)軍海外市場的重要事件：

14年3月，樂視COO劉弘表示正在籌建海外事業(yè)部，重點(diǎn)開拓香港和北美市場。在香港將主要以硬件為前期推廣重點(diǎn)，并開業(yè)一個(gè)樂視旗艦體驗(yàn)店。

14年7月，樂視在美國建立了第二個(gè)子公司。同時(shí)，旗下樂視影業(yè)在洛杉磯設(shè)立兩億美元（當(dāng)時(shí)折合人民幣約12.27億元）的產(chǎn)業(yè)基金，用于開辟好萊塢電影市場。

賈躍亭曾提出“北洛硅”線理論：
“北京、洛杉磯、硅谷是分別代表著互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、科技的三個(gè)城市，是驅(qū)動全球經(jīng)濟(jì)的三大引擎?！辟Z躍亭說，“‘北洛硅’線將會成為未來十年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎，北京代表全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場；而洛杉磯是全球的藝術(shù)中心、娛樂中心、內(nèi)容中心；硅谷則是全球基礎(chǔ)高科技中心。”

在賈躍亭看來，北京、洛杉磯、硅谷三個(gè)城市所包含的理念結(jié)合在一起，體現(xiàn)了樂視提倡的科技、藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的理念。為此，賈躍亭決定在洛杉磯、硅谷成立兩個(gè)子公司與北京遙相呼應(yīng)，為樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式落地美國打下基礎(chǔ)。

14年10月，樂視影業(yè)和韓國電影公司Showbox與New開展產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略合作。

15年9月，樂視體育宣布公司獲得香港英超2016-2019年三個(gè)賽季轉(zhuǎn)播獨(dú)家權(quán)益。

15年12月，樂視與泰國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏贏網(wǎng)簽署銷售代理協(xié)議，樂視生態(tài)手機(jī)正式進(jìn)入泰國市場。根據(jù)協(xié)議，雙方將在泰國銷售30萬部樂視手機(jī)和15萬臺電視，2015年年底前完成發(fā)貨，2016年將銷售超過一百萬部手機(jī)。贏贏網(wǎng)也表示，希望借助樂視將更多的泰國影視節(jié)目傳入中國市場，讓更多的中國人了解泰國文化。

16年1月，樂視進(jìn)軍印度市場，在該國推出樂Max和樂1S智能手機(jī)。另外，公司將在印度建立一個(gè)由555個(gè)全天候服務(wù)中心組成的網(wǎng)絡(luò)。還計(jì)劃于2016年在印度南部城市班加羅爾設(shè)立大型研發(fā)中心，招聘超過1000人。樂視公司打算在該中心從事電視、智能手機(jī)、配件、樂視商城網(wǎng)站和云服務(wù)方面的開發(fā)。

與此同時(shí)，樂視與寶萊塢最大電影發(fā)行商EROS就近期的內(nèi)容計(jì)劃達(dá)成戰(zhàn)略合作。它還與視頻直播商YuppTV達(dá)成合作關(guān)系，后者將提供覆蓋12種語言的120個(gè)實(shí)時(shí)頻道，提供娛樂、新聞、電影、音樂、兒童、生活方式、宗教等方面的內(nèi)容。從今年第二季度開始，這些內(nèi)容將開始出現(xiàn)在上述的兩款樂視手機(jī)產(chǎn)品上。

樂視布局俄羅斯市場的意義

在CES 2016的“Le Future”發(fā)布會上，樂視控股戰(zhàn)略副總裁阿木向來自世界各地的人士揭示了樂視全球化發(fā)展路徑：

北洛硅三大城市聯(lián)動發(fā)展，實(shí)現(xiàn)東西方科技、藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)三大最具發(fā)展?jié)摿︻I(lǐng)域的生態(tài)化反；
在全球建立樂視生態(tài)體系，構(gòu)建端對端、垂直整合的“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端“的極致用戶體驗(yàn)；
將行業(yè)專業(yè)化分工較強(qiáng)且亟需打破現(xiàn)狀的國家作為樂視生態(tài)全球化的起點(diǎn)。

不難看出，樂視全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是通過整合設(shè)備和內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)樂視生態(tài)在海外的全面普及，而這其中，具備互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ膰沂菢芬暼蚧季肿钕瓤紤]的目標(biāo)。

根據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，俄羅斯上網(wǎng)人數(shù)在過去9年中增長了10倍，目前有網(wǎng)民7000萬，約占全國人口的一半，網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量躍居歐洲第一。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為俄羅斯青少年生活的一部分。6至17歲的俄羅斯青少年上網(wǎng)人數(shù)占到了78.1%，其中約90%的青少年在家中上網(wǎng)，28%的青少年使用移動設(shè)備上網(wǎng)。

全俄社會輿論研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示，2015年俄羅斯人中有約二分之一的人上網(wǎng)工作或?qū)W習(xí)；約三分之一人使用社交網(wǎng)絡(luò)；約四分之一的人上網(wǎng)購物。同過去相比，使用移動終端上網(wǎng)變得越來越流行，比起傳統(tǒng)的電腦，俄羅斯人更愿意使用平板電腦或智能手機(jī)上網(wǎng)。如今俄羅斯使用智能手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)增長了四倍，達(dá)到39%。

樂視今年進(jìn)軍俄羅斯市場是一個(gè)很好的切入時(shí)間，無論是從當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)的熱度逐漸走高的角度來看，還是從人們對更加多元化的內(nèi)容的需求程度來看，樂視生態(tài)都能滿足俄羅斯人們的需要，相信這會成為樂視選擇俄羅斯的原因之一；另外，俄羅斯網(wǎng)民眾多，從市場推廣的角度來講，樂視能依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速宣傳，在普及速度上也有著一定優(yōu)勢。

“戰(zhàn)斗民族”會買賬嗎？

根據(jù)新華網(wǎng)的消息，俄媒稱，俄羅斯“Svyaznoy”手機(jī)零售商發(fā)布消息說，俄羅斯消費(fèi)者越來越青睞中國品牌的智能手機(jī)，目前中國智能手機(jī)在俄羅斯市場占有的份額已經(jīng)達(dá)到三成三。

研究報(bào)告指出，2016年1至2月間，俄羅斯市場總共售出120萬部中國手機(jī)，同比增長50%。根據(jù)該公司掌握的信息，中國品牌手機(jī)占俄羅斯智能手機(jī)銷售總量的33%，達(dá)到歷史最高值。"Svyaznoy"手機(jī)零售商指出，中國品牌中最受歡迎的是聯(lián)想（Lenovo），2016年俄羅斯市場售出的十部手機(jī)中就有一部是聯(lián)想。中興（ZTE）和華碩（Asus）銷售量則翻了一倍，目前市場份額分別為5%和4%。躋身中國品牌手機(jī)銷量前5名的還有Alcatel （9%） 和 （2%）。

報(bào)道稱，之前中國手機(jī)一直停留在低端市場，價(jià)格在5000至7000盧布之間，現(xiàn)在則打入中高端市場。據(jù)預(yù)測，今年中國智能手機(jī)占有的市場份額將超過40%。按照樂視手機(jī)手機(jī)現(xiàn)有的產(chǎn)品分布，它在俄羅斯市場中應(yīng)該會定位在高端和中端人群，這一領(lǐng)域的競爭對手還有聯(lián)想和華碩，能否獲得人們的青睞，除了定價(jià)這個(gè)關(guān)鍵因素外，就看樂視在整合當(dāng)?shù)貖蕵焚Y源方面的表現(xiàn)了。


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