不會寫段子的電商不是好銷售。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率越來越高，中國智能手機(jī)用戶增速在放緩，摩根大通認(rèn)為，驅(qū)動中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長因素的結(jié)構(gòu)性變化，意味著獲取移動流量的成本未來會顯著上升。隨著人口紅利的結(jié)束，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭則會由數(shù)量(用戶數(shù))轉(zhuǎn)向質(zhì)量(用戶粘性和參與度)的競爭。
流量紅利期已經(jīng)逐漸逝去，流量的戰(zhàn)場已經(jīng)從增量獲取逐漸轉(zhuǎn)移到了存量的爭奪，內(nèi)容也許是切入點之一。
昨日，自媒體人魯振旺在微博上透露，京東將上線一個類似于今日頭條的自媒體平臺“京東號”，他還稱自己將作為第一批進(jìn)駐的自媒體人將參加京東在青海舉辦的自媒體活動。
除了微信公眾號和今日頭條兩大流量入口之外，內(nèi)容平臺領(lǐng)域可謂群雄逐鹿：鳳凰網(wǎng)推出鳳凰號、搜狐推出搜狐公眾平臺、阿里系的UC推出UC云觀自媒體平臺，360推出北京時間號、眾媒號……近日，百度的百度百家號也宣布將于9月28日全面開放注冊。據(jù)36氪報道，新版的支付寶改版后，未來將邀請媒體和自媒體進(jìn)駐，推送首頁生活動態(tài)。
不過，電商屬性那么明顯的京東也來插一腳，究竟用意何在?
對于京東這個自媒體平臺，網(wǎng)友們也有很多疑慮，有人認(rèn)為京東入局太晚，自媒體內(nèi)容發(fā)布與電商購物差異太大;有人認(rèn)為除非自媒體的內(nèi)容定位有差異化，否則前景難料。
魯振旺認(rèn)為：
假如定位于純科技自媒體，應(yīng)該還是有戲的
途牛影視副總經(jīng)理梁樹新則認(rèn)為：
京東毫無內(nèi)容和媒體基因。能做起來的話，那真是白天見鬼了。
據(jù)說，京東早在5月就已將這一計劃提上議程，隨著集團(tuán)內(nèi)部人事變動逐漸塵埃落定，這一規(guī)劃有望在近期啟動。其實，這個計劃，似乎在今年4月京東提出的年度戰(zhàn)略規(guī)劃中就可以窺探一二。
當(dāng)時，京東3C 事業(yè)部總裁胡勝利就提出京東新的年度戰(zhàn)略是：“京東將從品牌零售商，逐步向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型”。也就是說將要通過全新上線的京東 3C 整合營銷平臺——3C 頻道，打通手機(jī)、IT、數(shù)碼三大品類;同時將打造京東3C社區(qū)，融合品牌、資源、內(nèi)容，為消費者提供一站式體驗化社交平臺。
為此，京東提出了“ 3C 升級計劃”。
該計劃除了包括與騰訊合作的京騰計劃之外，未來京東會對優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行“京東自媒體人”的認(rèn)證，可通過購買商品對品牌廠商有一個評價指標(biāo)，也就是曬單跟商品評論，并把好的內(nèi)容推廣至京東的 3C 社區(qū)、APP 端、微信手 Q 端。
如今，什么值得買、蘑菇街、小紅書等許多新型電商，都利用了 UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的商業(yè)模式來撬動電商營銷;同時也有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者借助電商變現(xiàn)。不少傳統(tǒng)電商也開始借鑒類似發(fā)展模式。
不只京東，淘寶在今年8月也推出了一個內(nèi)容平臺，名為“淘寶二樓”，目前僅在深夜時段(晚上10點到早上7點)可進(jìn)入，首播一檔叫《一千零一夜》的節(jié)目，每期會有一個不同的短片來介紹一個源自淘寶的優(yōu)質(zhì)商品。
據(jù)媒體報道，第一夜短片涉及的鲅魚水餃商家在活動開始1小時銷量就開始猛增，相當(dāng)于鲅魚水餃Top商家2個月的銷售量。
今年年初，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就強(qiáng)調(diào)過的話：“現(xiàn)在出現(xiàn)了嶄新的推薦，因為對人的關(guān)注，而對內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而關(guān)注內(nèi)容當(dāng)中所含商品元素，最后帶來消費機(jī)會?！?
不過究竟類似模式的投資回報比有多大?像京東這樣的傳統(tǒng)電商做能否成功?還尚需時日觀察。
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