外鏈發(fā)布，如何一箭雙雕，而非僅僅為了SEO？

目前，我們不可否認的是社交媒體對SEO的影響，特別是新媒體平臺，很多比較成熟的公司都會在原有的SEO部門增加新媒體部，這就意味著，基礎性的營銷推廣，不單單存在于SEO，以往通過SEO獲取大量流量的操作，目前只成為渠道之一，所以作為SEO人員，我們有的時候應該一分為二的去看問題。  

外鏈建設：為什么要這么做？  

針對SEO人員，日常工作都是有明確的目標，通過優(yōu)化某個關鍵詞，提高搜索結(jié)果排名，從而提高用戶站點訪問量，而隨著社交媒體的發(fā)展，流量結(jié)構多元化，不在是單一的SEO，這樣看似很多對于SEO毫無價值而言的鏈接，并非沒有意義。  

下面我們以知乎為例，簡單說一下：  

上面這張圖，是知乎在社交網(wǎng)絡獲取的外鏈百分比，其中來自社交媒體的流量最多的是微博，其次是豆瓣。  

我們都知道，微博的鏈接大部分都是短網(wǎng)址，而豆瓣的鏈接大部分都是nofollow，這兩種形式看似對SEO優(yōu)化而言幾乎沒有任何幫助。  

但這里你容易忽略一個問題，就是來自這些毫無意義的鏈接，會直接影響品牌詞的搜索，從而在搜索引擎中間接影響站點整體權重。  

如果你細心一點，你會發(fā)現(xiàn)很多專業(yè)的站長工具，在外部鏈接統(tǒng)計的時候，都會計算nofollow的數(shù)量，甚至很多付費工具會統(tǒng)計它的域。  

言外之意，搜索引擎也會隨著時代的發(fā)展調(diào)整算法，從新計算那些“毫無意義”鏈接的價值。  

因此，在做外部鏈接建設的時候，可能不需要那么畏首畏尾。  

一箭雙雕，外部鏈接策略：  

因此我們在建設外部鏈接的時候，應該從兩個大方向考慮，一個是搜索引擎，一個是社交媒體，我們需要根據(jù)站點目前的狀態(tài)，進行合理規(guī)劃。  

如果網(wǎng)站目前急需快速收錄抓取頁面內(nèi)容，我們肯定需要先做符合搜索引擎的外鏈，比如說高權重的目錄網(wǎng)站，而如果我們的流量與排名趨于穩(wěn)定這個時候，可能需要社交媒體的鏈接建設。  

一個聰明的SEO營銷人員，總會在這兩者之間找到一個平衡點，這樣才能順應時代的腳步。