精準營銷時代，SEO也要學會精耕細作

據(jù)說在西方國家，facebook的崛起對谷歌產生了很大的沖擊，這是一個頗具代表性的案例，因為它代表 了精準營銷和傳統(tǒng)營銷的對決。


在中國同樣如此，中國的微博、人人網(wǎng)、微信等社交平臺和工具興起之后，同樣對百度產生了不小的影 響，因為它們在一定程度上分散了互聯(lián)網(wǎng)的入口，從搜索框進入的流量份額就變少了。百度是一個典型 的廣告公司，沒有流量是無法賣廣告的。


社交網(wǎng)絡的興起，對互聯(lián)網(wǎng)營銷的格局也產生了很大的營銷，進入了所謂的精準數(shù)字營銷時代。社交化 使多人交叉影響成為可能，而不再是傳統(tǒng)的一對多的媒體營銷。微信的流行尤其提升了營銷的精準度。 而傳統(tǒng)的搜索引擎由于固有模式的限制，只能繼續(xù)粗放的媒體營銷。


很多人都說微博營銷、微信營銷起來之后，SEO就淪為明日黃花了。其實不是SEO要死了，而是要向前發(fā) 展了，死是暫時死不了的，SEO依然是經典的營銷方式。在這種數(shù)字化精準營銷的大背景下，SEO人要注 意以下幾個問題：


1、由關注技術轉變?yōu)殛P注人


這個問題現(xiàn)在拿出來說已經有點過時了?，F(xiàn)在的SEO已經不能靠技術橫掃一切了，早起互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)匱乏的 時候，通過技術手段甚至作弊就可以讓自己的網(wǎng)站讓搜索引擎頻頻光顧，但是現(xiàn)在搜索有開放的趨勢， 更多地把用戶的作用發(fā)揮出來了。


比如，搜索引擎在它的排名機制中，更多地加入了對訪客行為的分析，比如點擊率、跳出率、停留時間 等等。另外，搜索引擎為用戶開通了多種渠道，可以讓用戶去干擾搜索結果，比如安全舉報、網(wǎng)站打分 等等，就是為了提高它自己的用戶體驗。


因此，千萬別再一味耍技術手段來侮辱搜索引擎和用戶的智商了，技術更應該成為一種基礎性工作，基 本的環(huán)節(jié)做到位就可以。SEO其它的方面，應該更多的面向用戶，以人為本。


2、不要陷入跨行競爭的泥潭


這是當下SEO人容易犯的一個錯誤，即是一個行業(yè)企圖囊括多個行業(yè)的搜索流量，純粹為流量而做SEO。


沒錯，SEO是穩(wěn)定流量的一個很經典的渠道，很多提供SEO服務的機構，都是只承諾流量，不會為你考慮 收益，而這種粗放式的流量看起來很爽，實際上都是無用功。


最常見的就是商務網(wǎng)站跟資訊網(wǎng)站的盲目競爭。很多人商務網(wǎng)站會在自己的產品頁面當中添加很多信息 ，希望承載更多的關鍵詞，讓別人能夠通過常用的關鍵詞搜索進來。雖然這種做法有一定的效果，但是 帶進來的流量質量都比較低。


比如一個食品電商網(wǎng)站，商品詳情頁做得非常豐富，不僅包含商品的價格、規(guī)格、產地等等主要信息， 還包括營養(yǎng)價值、怎么做、適用人群等等，而且把這部分附加的信息堆積在title里面，希望網(wǎng)羅這方方 面面的關鍵詞，讓拓寬流量入口。其實，這種做法就陷入了跨行競爭的泥潭，因為現(xiàn)在很多領域都已經 垂直化了，各個領域都不乏優(yōu)質站點，一個電商網(wǎng)站去搶奪相關垂直網(wǎng)站的流量，顯然是很不理智的做 法。


其實就是一句話：在精確營銷的大背景下，SEO這種傳統(tǒng)的粗放營銷方式也要做到精細化，提高流量的質 量，把流量來源收窄。


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