精準(zhǔn)營銷時(shí)代，SEO也要學(xué)會(huì)精耕細(xì)作

據(jù)說在西方國家，facebook的崛起對(duì)谷歌產(chǎn)生了很大的沖擊，這是一個(gè)頗具代表性的案例，因?yàn)樗?了精準(zhǔn)營銷和傳統(tǒng)營銷的對(duì)決。


在中國同樣如此，中國的微博、人人網(wǎng)、微信等社交平臺(tái)和工具興起之后，同樣對(duì)百度產(chǎn)生了不小的影 響，因?yàn)樗鼈冊(cè)谝欢ǔ潭壬戏稚⒘嘶ヂ?lián)網(wǎng)的入口，從搜索框進(jìn)入的流量份額就變少了。百度是一個(gè)典型 的廣告公司，沒有流量是無法賣廣告的。


社交網(wǎng)絡(luò)的興起，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的格局也產(chǎn)生了很大的營銷，進(jìn)入了所謂的精準(zhǔn)數(shù)字營銷時(shí)代。社交化 使多人交叉影響成為可能，而不再是傳統(tǒng)的一對(duì)多的媒體營銷。微信的流行尤其提升了營銷的精準(zhǔn)度。 而傳統(tǒng)的搜索引擎由于固有模式的限制，只能繼續(xù)粗放的媒體營銷。


很多人都說微博營銷、微信營銷起來之后，SEO就淪為明日黃花了。其實(shí)不是SEO要死了，而是要向前發(fā) 展了，死是暫時(shí)死不了的，SEO依然是經(jīng)典的營銷方式。在這種數(shù)字化精準(zhǔn)營銷的大背景下，SEO人要注 意以下幾個(gè)問題：


1、由關(guān)注技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注人


這個(gè)問題現(xiàn)在拿出來說已經(jīng)有點(diǎn)過時(shí)了。現(xiàn)在的SEO已經(jīng)不能靠技術(shù)橫掃一切了，早起互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)匱乏的 時(shí)候，通過技術(shù)手段甚至作弊就可以讓自己的網(wǎng)站讓搜索引擎頻頻光顧，但是現(xiàn)在搜索有開放的趨勢(shì)， 更多地把用戶的作用發(fā)揮出來了。


比如，搜索引擎在它的排名機(jī)制中，更多地加入了對(duì)訪客行為的分析，比如點(diǎn)擊率、跳出率、停留時(shí)間 等等。另外，搜索引擎為用戶開通了多種渠道，可以讓用戶去干擾搜索結(jié)果，比如安全舉報(bào)、網(wǎng)站打分 等等，就是為了提高它自己的用戶體驗(yàn)。


因此，千萬別再一味耍技術(shù)手段來侮辱搜索引擎和用戶的智商了，技術(shù)更應(yīng)該成為一種基礎(chǔ)性工作，基 本的環(huán)節(jié)做到位就可以。SEO其它的方面，應(yīng)該更多的面向用戶，以人為本。


2、不要陷入跨行競爭的泥潭


這是當(dāng)下SEO人容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤，即是一個(gè)行業(yè)企圖囊括多個(gè)行業(yè)的搜索流量，純粹為流量而做SEO。


沒錯(cuò)，SEO是穩(wěn)定流量的一個(gè)很經(jīng)典的渠道，很多提供SEO服務(wù)的機(jī)構(gòu)，都是只承諾流量，不會(huì)為你考慮 收益，而這種粗放式的流量看起來很爽，實(shí)際上都是無用功。


最常見的就是商務(wù)網(wǎng)站跟資訊網(wǎng)站的盲目競爭。很多人商務(wù)網(wǎng)站會(huì)在自己的產(chǎn)品頁面當(dāng)中添加很多信息 ，希望承載更多的關(guān)鍵詞，讓別人能夠通過常用的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來。雖然這種做法有一定的效果，但是 帶進(jìn)來的流量質(zhì)量都比較低。


比如一個(gè)食品電商網(wǎng)站，商品詳情頁做得非常豐富，不僅包含商品的價(jià)格、規(guī)格、產(chǎn)地等等主要信息， 還包括營養(yǎng)價(jià)值、怎么做、適用人群等等，而且把這部分附加的信息堆積在title里面，希望網(wǎng)羅這方方 面面的關(guān)鍵詞，讓拓寬流量入口。其實(shí)，這種做法就陷入了跨行競爭的泥潭，因?yàn)楝F(xiàn)在很多領(lǐng)域都已經(jīng) 垂直化了，各個(gè)領(lǐng)域都不乏優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)，一個(gè)電商網(wǎng)站去搶奪相關(guān)垂直網(wǎng)站的流量，顯然是很不理智的做 法。


其實(shí)就是一句話：在精確營銷的大背景下，SEO這種傳統(tǒng)的粗放營銷方式也要做到精細(xì)化，提高流量的質(zhì) 量，把流量來源收窄。


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/42.html