大家好，這是我個(gè)人第一次在網(wǎng)上以自媒體方式，來(lái)和大家分享我們小團(tuán)隊(duì)真實(shí)的微信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。借此機(jī)會(huì)也希望能認(rèn)識(shí)更多的朋友。
今天我要和大家分享的案例，是我們小團(tuán)隊(duì)(三個(gè)人)二年多來(lái)微信運(yùn)營(yíng)的真實(shí)的經(jīng)歷。在開(kāi)始干貨分享之前，大家請(qǐng)看二個(gè)微信賬號(hào)的用戶(hù)總數(shù)截圖：
大家看到14萬(wàn)微信用戶(hù)，可能相比一些微信運(yùn)營(yíng)牛人(動(dòng)不動(dòng)就幾百萬(wàn)用戶(hù))來(lái)說(shuō)真不值得一提。但是，我們的微信公眾賬號(hào)絕對(duì)比他們的用戶(hù)更精準(zhǔn)也更具備商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值!二年來(lái)，我們可以堅(jiān)持下來(lái)并讓用戶(hù)慢慢自然增長(zhǎng)，憑借的就是永不放棄的心態(tài)，加上專(zhuān)注，專(zhuān)注，再專(zhuān)注的精準(zhǔn)定位! 那么，我們是如何用二年時(shí)間做到的呢?請(qǐng)看詳情(提示：文章篇幅較長(zhǎng))：
第一幕： 未雨綢繆，敢于放棄一切自身已有優(yōu)勢(shì)。
團(tuán)隊(duì)主角木頭，8年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，酷六網(wǎng)(國(guó)內(nèi)第一家納斯達(dá)克上市的視頻網(wǎng)站)的第一批創(chuàng)業(yè)成員，職位高級(jí)UI設(shè)計(jì)師，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)!
2011年1月，在北京因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，不想和陌生人合租。我們?nèi)齻€(gè)人就一起合租三室一廳的房，大家住在一起。平時(shí)我們?nèi)伺紶枙?huì)抱怨下天天上下班的痛苦，會(huì)坐在馬路邊上看著車(chē)水馬龍，夢(mèng)想著自己也能在北京有房有車(chē)。會(huì)一直討論工作之后的休息時(shí)間，要去做點(diǎn)什么才好?？蓪?duì)于那時(shí)候的我們來(lái)說(shuō)，我們還沒(méi)找到自己內(nèi)心真正想做的事情。我們?nèi)齻€(gè)人無(wú)比的糾結(jié)與迷茫。
2011年6月，木頭突然和我們倆說(shuō)他離職了(他二年前已從酷六出來(lái)，和同事創(chuàng)業(yè)二年)，他要去服裝學(xué)院學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，他熱愛(ài)服裝設(shè)計(jì)。他放棄了屬于他在這公司的股份!放棄了所有收入!要全職去學(xué)習(xí)進(jìn)修一年，只為熱愛(ài)，沒(méi)有其他理由!
我們，無(wú)比震驚!但馬上轉(zhuǎn)為佩服他的膽量與勇氣。我們是朋友，我們需要的就是給他鼓勵(lì)與支持!我們告訴他，我們會(huì)無(wú)條件支持你，等你學(xué)成歸來(lái)，我們以互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷與優(yōu)勢(shì)，一起合作進(jìn)入服裝行業(yè)!
2011年9月，木頭報(bào)名進(jìn)入了北京服裝學(xué)院 (PS:因?yàn)樗诘膭?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員對(duì)他工作能力與人品的認(rèn)可，公司暫時(shí)也給不了他太多回報(bào)，公司的老大就說(shuō)現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)不容易，但他的學(xué)費(fèi)，公司一定要幫他出)。
2012年2月1日，我們能看到 http://www.topmen.com.cn/和 http://www.topwomen.com.cn/ 二個(gè)域名在同一天被注冊(cè)。這個(gè)時(shí)候你會(huì)知道，我們小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始出發(fā)了。
第二幕：厲兵秣馬,只為點(diǎn)亮心中的那一盞燈。
網(wǎng)站域名注冊(cè)完成后，木頭找到我們說(shuō)，他會(huì)一個(gè)人邊利用學(xué)習(xí)的閑時(shí)間，更新網(wǎng)站。讓我們先好好安心工作，前期網(wǎng)站所有更新的工作他都自己來(lái)承擔(dān)。不過(guò)在做之前，我們?nèi)齻€(gè)碰面確定發(fā)展方向與做事原則：
1.網(wǎng)站前期只開(kāi)一個(gè)Topmen域名，我們先專(zhuān)注于男裝。
為什么我們先選擇做男裝開(kāi)始?因?yàn)槲覀冋{(diào)研發(fā)現(xiàn)，在目前的互聯(lián)網(wǎng)，幾乎找不到可以叫得出名字且只專(zhuān)注于男裝的網(wǎng)站?？赡苣醒b市場(chǎng)較女裝小，但是，我們相信只需要專(zhuān)注一塊，就一定有發(fā)展。也正是這個(gè)決定，讓我們?cè)诤竺娴陌l(fā)展比較順利，可以很快吸引到國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師。當(dāng)然，也有欠缺的地方，就我們?cè)谂b方面發(fā)展過(guò)于緩慢，如大家看到，我們男裝微信公眾平臺(tái)的用戶(hù)比女裝快多一倍。
2.確定以微博為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，逐步吸引把用戶(hù)并把用戶(hù)帶回網(wǎng)站。
從2010至2012年，相信只要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)混的人，對(duì)微博的火熱程度都清楚。我們商量，剛做網(wǎng)站，如果還依賴(lài)以前互聯(lián)網(wǎng)的玩法。要吸引用戶(hù)，需要花費(fèi)巨大的精力與財(cái)力?？赡艿玫降挠脩?hù)還不精準(zhǔn)。不如，我們直接以微博為重點(diǎn)，每天在網(wǎng)站發(fā)過(guò)新內(nèi)容，立馬更新到微博上。
按這策略，每天3-4條不斷地更新優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，整整二年多，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。
關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)策略只有四個(gè)字：腳踏實(shí)地!我們只做三點(diǎn)：
a.盡可能短精簡(jiǎn)信息內(nèi)容并且抓住當(dāng)前行業(yè)最熱話(huà)題。例如( #2015春夏米蘭男裝周# #米蘭男裝周#)
b.主動(dòng)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的名人，爭(zhēng)取到他對(duì)我們賬號(hào)的認(rèn)可，就是讓他們也關(guān)注我們。
如圖：服裝行業(yè)內(nèi)的知名設(shè)計(jì)師，名模等也關(guān)注了我們的微博賬號(hào)。如下圖(請(qǐng)點(diǎn)圖片，查看大圖)：
更多粉絲，請(qǐng)關(guān)注我們微博，一看真假。
c.提供優(yōu)質(zhì)的微博原創(chuàng)內(nèi)容，切忌敷衍對(duì)待。
只有提供了優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，才可能得到微博平臺(tái)的推薦。如下圖，騰訊微博有推薦我們賬號(hào)：
現(xiàn)在微博已現(xiàn)頹勢(shì)，被刷粉，淘寶廣告等嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)的垃圾信息給坑完了，因此，現(xiàn)在在這里我個(gè)人建議大家不要在它上面花太多精力。
2012年底我們感覺(jué)到微博的用戶(hù)活躍度在下降，用戶(hù)質(zhì)量也越來(lái)越低。但在此時(shí)微信已是大熱，我們立即改變策略，目標(biāo)就是迅速把微博上的忠實(shí)用戶(hù)導(dǎo)到微信公眾平臺(tái)。大家如果關(guān)注的我們微博的話(huà)，會(huì)看到這樣一張焦點(diǎn)圖：
非常幸運(yùn)，新浪微博和騰訊微博的80%用戶(hù)已基本上，已成功轉(zhuǎn)換成我們微信公眾平臺(tái)的用戶(hù)。
3.只因熱愛(ài)，但不會(huì)考慮賺快錢(qián),不做違背用戶(hù)體驗(yàn)的事情。
我們?cè)谧鼍W(wǎng)站前，就確定了這條最基本的原則，也是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的底線(xiàn)!這二年來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)，我們也爭(zhēng)吵，甚至于臉紅過(guò)。但最終還是以尊重用戶(hù)體驗(yàn)為核心點(diǎn)，當(dāng)然在這二年的過(guò)程中，我們不知道拒絕過(guò)多少誘惑(大家知道:微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告，微信推淘寶服裝產(chǎn)品等等，都可以很快賺點(diǎn)錢(qián)，但這些信息對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是沒(méi)任何價(jià)值的合作，都被我們一一拒絕)。
第三幕：水滴石穿, 再渺小的團(tuán)隊(duì)也能創(chuàng)造價(jià)值。
默默地堅(jiān)持了二年多時(shí)間，最近的我們也一直在嘗試著，如何才能給國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)提供更有價(jià)值的東西。我們的思路很簡(jiǎn)單：所有的服裝，從布料到成品，其中最關(guān)鍵的一環(huán)：服裝設(shè)計(jì)師! 是他們給予服裝以真正的靈魂，他才是我們服裝界的主角。沒(méi)有他們的智慧，我們不可能見(jiàn)到如此多彩的成衣。但是大部分設(shè)計(jì)師，他們是不被人熟知。我們的平臺(tái)，需要給他們展示自己才華?；谶@個(gè)點(diǎn)出發(fā)，我們策劃了一個(gè)《我是設(shè)計(jì)師》活動(dòng)，關(guān)于活動(dòng)效果。大家可以看下圖片：
信息通過(guò)微信發(fā)出去，已有設(shè)計(jì)師加我們微信，詢(xún)問(wèn)如何參加活動(dòng)。這讓我們感覺(jué)到，我們這件事情做對(duì)了?，F(xiàn)在已有30多位設(shè)計(jì)師報(bào)名參加活動(dòng)。我們正在加緊進(jìn)度，盡可能多地推廣這些設(shè)計(jì)師。當(dāng)然還有更出乎我們意料之外的，我們這活動(dòng)也得到行業(yè)內(nèi)非常有名氣的大設(shè)計(jì)師的肯定，譬如勁霸男裝品牌企劃總監(jiān)劉勇先生：
可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)我們還能得到更多人的肯定與支持。雖然我們只是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。但我們正做一件對(duì)服裝行業(yè)有價(jià)值的事情。相信我們接下來(lái)會(huì)發(fā)展的更順利。
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關(guān)于聯(lián)系方式：木頭：微信：aogood 小刀：微信：do_ob_zack 我是厚黑谷子,(QQ和微信：78119008)自媒體實(shí)踐者，肯請(qǐng)批評(píng)指教。
