一頭“大象”在微信的死亡

2014年3月13日，距離李克強(qiáng)總理答記者問不到12小時，微信上，大量公眾賬號被平臺建議取消關(guān)注，原因是其違反相關(guān)法規(guī)或者被用戶舉報(bào)且被證實(shí)，并無更多細(xì)節(jié)。這些被封殺的公眾賬號，我關(guān)注的不多，對于消費(fèi)群眾的憤怒并游走政治邊緣的角色，我向來沒任何興趣和好感，唯有“大象公會”這一個黃章晉領(lǐng)銜的“飯桌話題”賬號被封殺，讓我覺得十分之可惜，也有些不解。

大象，下一個新媒體現(xiàn)象

大象公會在百度百家的官方介紹是，知識，見識，見聞，最好的飯桌談資。

它是媒體人黃章晉創(chuàng)辦的新媒體，嚴(yán)格意義上來說它并不算自媒體，大象背后有一個團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)生堪稱牛逼的原創(chuàng)內(nèi)容，文章為百科性質(zhì)，但經(jīng)過大象的打磨卻能以別具一格的形式呈現(xiàn)在讀者面前。

筆者與大象團(tuán)隊(duì)并不相識，不過卻一直在追著大象的文章。文章再長，讀完意猶未盡；話題再偏，卻又信手拈來，每每讀完均有酣暢淋漓的感覺。它是深度的百科、啟迪的畫本、有趣的玩物、厚重的思想。一次看到微信群有人發(fā)大象團(tuán)隊(duì)的辦公桌，我立即在亞馬遜買入那張辦公桌上的幾本書，可以說，我是其粉絲。

而它的話題偶有涉及到政治，但更多是歷史，并不是像有些自媒體或者個人，所謂的左派右派公知五毛在消費(fèi)政治，本次被封的某些公眾賬號，內(nèi)容價值低，迎合“烏合之眾”的憤怒消費(fèi)者、郁悶發(fā)泄場，并不值得同情。我并不關(guān)注政治，卻喜歡大象，這也一定程度說明大象并不是一個敏感賬號。

大象公會擁有獨(dú)立網(wǎng)站、微博，已入駐百度百家這一主流自媒體平臺。目前，網(wǎng)站因?yàn)榧夹g(shù)問題無法訪問，微信剛被封殺，但大象公會其他渠道卻正常。基于此，可以認(rèn)為微信不只是開始收緊輿論，而且比其他平臺更加警惕。當(dāng)然，亦不能排除大象工會是因?yàn)槠渌恍┰虮环鈿ⅲ诎俣劝偌易詈笠黄恼率恰澳信P(guān)系之一：糾結(jié)的一夫一妻制”，說不準(zhǔn)有讀者舉報(bào)這個涉黃呢？

我在年初曾經(jīng)預(yù)測，去年火了虎嗅這個新媒體讓其成為虎嗅現(xiàn)象；而今年將輪到大象?？上@么快便遭遇不測。

自媒體的罪與微信的罰

互聯(lián)網(wǎng)喧囂無比，移動互聯(lián)網(wǎng)又讓這樣的喧囂無處不在，吞噬著我們的時間。我們沒有更好地利用碎片時間，而是將除了沉睡之外的時間都碎片化地使用了。

微信和微博這兩個流式信息平臺功不可沒。我的微博客戶端平均每分鐘均會產(chǎn)生近50條信息流；擁有近千名好友的微信朋友圈、數(shù)十個微信群、數(shù)百個公眾賬號的微信則顯得更加繁忙。

信息是一種癮。當(dāng)習(xí)慣于沉浸喧囂，就會上癮。越來越多的信息生產(chǎn)者正在出現(xiàn)，他們短，平，快；他們站在風(fēng)口；他們昨天復(fù)盤，今天豹變；他們追求體位以求出位；他們昨天是大V今天搖身一變自媒體。世界喧囂就看誰的聲音大?？傊旅襟w時代來了，傳統(tǒng)媒體“被”不行了，就像所有其他傳統(tǒng)行業(yè)的遭遇一樣。

自媒體又最具破壞性。自媒體大都是兼職從業(yè)，卻又能以個性、低成本的方式源源不斷地產(chǎn)生內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體“帶著鐐銬跳舞”，有嚴(yán)格的分工、規(guī)范的流程和嚴(yán)肅的要求，有高昂的生產(chǎn)成本。自媒體和新媒體在這個間隙則以低成本的內(nèi)容生產(chǎn)方式，尺度更大的表達(dá)能力，繞過傳統(tǒng)內(nèi)容管控渠道的優(yōu)勢，與讀者建立緊密聯(lián)系進(jìn)行粉絲經(jīng)營，一下站在了傳統(tǒng)媒體的前面。

周鴻祎用免費(fèi)殺毒顛覆了傳統(tǒng)殺毒軟件，是破壞式創(chuàng)新。自媒體同樣是這樣的創(chuàng)新。它破壞傳統(tǒng)媒體生態(tài)的同時，破壞傳統(tǒng)輿論通道。微信對公眾賬號狠下殺手是必然結(jié)果。在2011-2012年，微博也曾經(jīng)歷過從扶持大V到打擊大V再到與大V保持距離的過程，微博的內(nèi)容管理團(tuán)隊(duì)比微信整個團(tuán)隊(duì)人數(shù)還多。

微信社交性質(zhì)大于媒體，但公眾賬號、微信群和朋友圈的日益強(qiáng)勢卻讓它的媒體屬性在變強(qiáng)。在馬航事件中，封閉的體系，滯后的內(nèi)容，分享鏈斷層，評論的割裂，導(dǎo)致其在錯誤信息的自我凈化上無法與微博相比?！皟蓵蔽猜?，微信下手封殺一批涉及政治話題的公眾賬號，傳達(dá)的信息無需多言。

微信的強(qiáng)勢，馬化騰的苦衷

微博和微信，在變成巨無霸之后均十分強(qiáng)勢。個體在其面前很渺小，這是超大型平臺的姿態(tài)。這種強(qiáng)勢的姿態(tài)正在變成一種霸權(quán)主義。如果你有申請過微博認(rèn)證，你會發(fā)現(xiàn)相比公共事業(yè)部門，微博的辦事效率和服務(wù)態(tài)度好不到哪里去。當(dāng)一個組織擁有獨(dú)有資源的控制權(quán)，且既無競爭又無獨(dú)立的監(jiān)管，還沒有輿論可以影響它的時候，牛逼轟轟是必然的。

微信在這方面做得比微博更絕。這種方式可以最大化減少人工審核成本，公眾賬號犯錯將付出極大的代價，必須進(jìn)行更嚴(yán)格的自我監(jiān)管，就像古時的酷刑政策一樣。微信認(rèn)證服務(wù)收取300元認(rèn)證費(fèi)，由第三方來執(zhí)行，可見其不想被內(nèi)容審核這樣的執(zhí)行事務(wù)分散精力。

微信同樣希望將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。政務(wù)微博的興起足以說明微博已經(jīng)被官方所接納，但目前微信還沒有取得這樣的認(rèn)可。微信估值已經(jīng)接近騰訊千億多美元市值的一半，騰訊容不得它有半點(diǎn)閃失。從運(yùn)營商之爭、反壟斷起訴走過來，更是如履薄冰、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

10個月前，手Q微信之爭期間，一位八卦人士告訴我，騰訊短期內(nèi)不可能放下手Q，它是最好的備胎。微信在當(dāng)時是極不安全的?，F(xiàn)在，微信還是不安全的。騰訊屠殺“大象”，是為自保，同時則在提醒自媒體、新媒體們把握好度，別引火燒身。

筆者在《樂觀主義眼中的2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》中一條預(yù)測是，注意今年對新媒體的官方態(tài)度。新一屆政府有其新的管理方式，同時，新媒體、自媒體的影響力已經(jīng)十分巨大且還在上升。這兩個因素在2014年碰到一起的結(jié)果，便是管理收緊。微信封殺公眾賬號，告誡其他自媒體、新媒體們，大家都在一條船上等風(fēng)來，小心別玩過火了。

愛與痛總是并存的。管理會促進(jìn)業(yè)態(tài)健康，一些公眾賬號抄襲復(fù)制原創(chuàng)內(nèi)容，將原創(chuàng)內(nèi)容精華部分摘抄再貼上自己的內(nèi)容的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，版權(quán)對自媒體人來說是奢侈品。如果微信能在這方面加強(qiáng)管制，自然是自媒體的福音。同樣可以看到百度、搜狐和騰訊等巨頭對自媒體價值的認(rèn)可，出臺一些措施、自身也投入其中，帶動、扶持自媒體產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。而微信第一自媒體聯(lián)盟WeMedia據(jù)稱剛剛獲得300萬美元的A輪融資。世界還是那么美好。

馬化騰因?yàn)樯眢w原因未能參加兩會，他的提案中第一條是保護(hù)大象。一周之后，一個叫做“大象公會”的微信公眾賬號被封殺。這只大象有點(diǎn)冤。不過，沒有了微信，大象公會依然會成為2014年的一個新媒體現(xiàn)象，你信嗎？

作者微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信SuperSofter