優(yōu)酷涉足在線眾籌 網(wǎng)友參與投資自制網(wǎng)絡(luò)劇

優(yōu)酷推出的《萬萬沒想到》第二季終于千呼萬喚始出來，在昨天與大家見面。但是，對于很多“錘粉”而言，他們期待的并不是新劇集本身提供了哪些好玩的橋段，而是在他們的參與下，劇情如何按照他們的意愿發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的互動性使用戶參與劇情發(fā)展成為可能，只需“小手抖一抖”，就可向男主角王大錘獻(xiàn)花、鼓掌，送棒棒糖、熊貓公仔。如果花費(fèi)幾塊錢，甚至還可以改變劇情。

　　網(wǎng)友參與眾籌拍自制劇

　　在《萬萬沒想到》第二季終極預(yù)告片的互動中，優(yōu)酷推出了“湊錢送錘錘回家拍《萬萬》第二季”的活動，花10元可為錘錘買飛機(jī)票，花5元可買黃牛票，其中，有16人買了飛機(jī)票，14人買了黃牛票。雖然參與集資的人并不多，但仍然使我們看到了優(yōu)酷眾籌拍自制劇的影子。

　　所謂眾籌，說白了就是群眾募資、大眾籌資，是從“眾包”引申出的一個概念。和傳統(tǒng)眾籌不同，基于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式更為多元化，且門檻較低，更多的眾籌項(xiàng)目是為了幫助創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品或者服務(wù)的變現(xiàn)，服務(wù)意圖大于商業(yè)意圖。因此，投資者的參與度普遍較廣，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的粉絲經(jīng)濟(jì)色彩。優(yōu)酷籌拍的《萬萬沒想到》也是如此，愿意為該劇付費(fèi)的都是其鐵桿粉絲。

　　從《萬萬沒想到》第一季的播出情況來看，單集聚集人氣從3萬多到近10萬，人氣不斷上漲。而通過增強(qiáng)用戶互動，不斷調(diào)動粉絲的積極性，則可將粉絲的人氣變現(xiàn)為粉絲“打賞”、獎勵，從而把粉絲與制作者以一種關(guān)注和被關(guān)注的關(guān)系緊密聯(lián)系在一起，形成多種盈利模式?！度f萬沒想到》第一季不斷出現(xiàn)的互動中，從0.1元到10元，愿意付費(fèi)的粉絲越來越多也說明了這一點(diǎn)。

　　事實(shí)上，阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭此前也玩過眾籌拍電影，娛樂寶、百付寶就是其眾籌平臺。以阿里巴巴娛樂寶眾籌事件為例，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇，年收益7%，并有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。因此，娛樂寶一經(jīng)推出，便吸引了大量粉絲去購買。

　　和有收益的娛樂寶相比，優(yōu)酷涉足的在線眾籌，對于粉絲來說，最重要的不是回報，而是參與感?；诒娀I開啟的金融創(chuàng)新空間，未來，拍攝影視劇將不再是大影視機(jī)構(gòu)的專利，至于拍什么、怎么拍、甚至劇情如何發(fā)展，或?qū)⒏嗟赜伞凹型顿Y”的草根網(wǎng)民說了算。

　　植入9158視頻秀場模式

　　《萬萬沒想到》第一季開啟的互動模式，讓我們想到了另一家視頻網(wǎng)站9158，不同的是，美女主播變成了屌絲男主王大錘。

　　9158稱得上是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)秀場模式的“鼻祖”，其創(chuàng)建來自于韓國“十人房”視頻聊天模式的啟發(fā)，是一家由無數(shù)個網(wǎng)絡(luò)演藝吧，即KTV視頻聊天室組成的視頻網(wǎng)站。核心資源就是美女主播，玩的就是建立在線視頻聊天平臺，通過美女主播吸引用戶為他們心中的“女神”送各種虛擬道具，比如鮮花、掌聲、愛心等。這些虛擬物品需要用戶付費(fèi)購買，收入最終由網(wǎng)站、房主和主播共同分成。

　　和大手筆買版權(quán)、一直處于燒錢狀態(tài)的視頻網(wǎng)站相比，9158及其母公司天鴿互動一直在低調(diào)地“悶頭賺錢”。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷激增，“秀場”模式確給其帶來了不菲的收入。據(jù)悉，2011年，天鴿互動收入為3.84億元，到了2012年和2013年，營收達(dá)到4.6億元和5.48億元，同期經(jīng)調(diào)整后的純利達(dá)到1.4億、1.56億和2.06億人民幣。

　　優(yōu)酷在自制劇《萬萬沒想到》中植入視頻秀場模式，是否也是看到了用戶積極參與帶來的商機(jī)?《萬萬沒想到》第一季共15集，至今播放量近8億次，單集聚集人氣都在30000以上。在用戶獻(xiàn)給王大錘的虛擬道具中，有些(如鮮花、鼓掌等)是免費(fèi)的，有些(紅心、熊貓公仔、棒棒糖等)則需要付費(fèi)，0.1-10元不等。粉絲使用虛擬道具，或訂閱《萬萬沒想到》官方頻道，都需要先注冊，這也在一定程度上增加了用戶黏性。

　　盡管人氣在不斷上漲，愿意付費(fèi)的粉絲也在不斷增多，但與9158成熟的視頻秀場模式相比，優(yōu)酷還處于探路階段。而不可否認(rèn)的是，視頻網(wǎng)站在自制劇中植入視頻秀場模式，無疑開啟了一種新的盈利模式。


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