傳統(tǒng)媒體到新媒體，這之中有什么變化?

近年來(lái)，唱衰紙媒的聲音不絕于耳。雖然也有不少人提出反對(duì)意見(jiàn)，但無(wú)情的現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型。
2010年，美國(guó)最具知名度的《紐約時(shí)報(bào)》宣布停刊，到今年年初上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新聞晚報(bào)》宣布?？?，其中僅僅時(shí)隔4年，陸續(xù)關(guān)停的傳統(tǒng)媒體卻不止這兩家。近日，全球最悠久的計(jì)算機(jī)雜志《計(jì)算機(jī)世界》也即將在本月推出最后一期印刷刊物，讓人不禁唏噓。
傳統(tǒng)媒體的衰弱，伴隨而來(lái)的卻是完全依托用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的商業(yè)科技媒體的迅速崛起。百度百家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、36氪......耗時(shí)不到一兩年的時(shí)間，這些新媒體如雨后春筍般冒出來(lái)，而且風(fēng)頭正盛。
傳統(tǒng)媒體到新媒體，這之中有什么變化?媒體變遷背后的邏輯又是什么?媒體的未來(lái)在哪里?筆者簡(jiǎn)單描述如下：
 
1. 信息消費(fèi)變化：定量到變量
想象一下社會(huì)化媒體誕生之前我們是如何接受信息的：
當(dāng)重大社會(huì)事件發(fā)生后，每天準(zhǔn)時(shí)播報(bào)的新聞聯(lián)播或者地方新聞將在某一確定的時(shí)間點(diǎn)播放相關(guān)新聞，而這個(gè)新聞?dòng)锌赡芙?jīng)過(guò)了視頻剪輯、校對(duì)等動(dòng)作，這些動(dòng)作使發(fā)生的新聞經(jīng)常需要在幾小時(shí)甚至幾天之后才能被廣大民眾所接受。而信息的傳播與消費(fèi)則更多是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境熟人之間的人際傳播;人們圍著電視機(jī)來(lái)討論這些信息，或者走家串戶(hù)的時(shí)候偶爾聊起發(fā)生的既定事實(shí)，這些信息無(wú)法被傳播與分享得更遠(yuǎn);而當(dāng)信息產(chǎn)生最大影響力時(shí)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)也已經(jīng)距離發(fā)生時(shí)相去甚遠(yuǎn)。這個(gè)，我把他成為新聞定量。
定量到變量，其實(shí)反映的正是信息消費(fèi)的三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：延伸、碎片、實(shí)時(shí)。
隨著網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)、博客、微博的陸續(xù)誕生，信息消費(fèi)變得越來(lái)越即時(shí)化。911事件中，新浪門(mén)戶(hù)站領(lǐng)先所有的傳統(tǒng)媒體，在事件發(fā)生幾分鐘之內(nèi)報(bào)道這則突發(fā)新聞，奠定門(mén)戶(hù)站在新聞報(bào)道中的地位。而隨著微博時(shí)代的到來(lái)，事件親歷者能在當(dāng)場(chǎng)發(fā)出微博，瞬間傳遍互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)角落，信息的消費(fèi)越來(lái)越實(shí)時(shí)化。最典型的事件莫過(guò)于文章的“周一見(jiàn)”及馬航事件微博刷屏。這些信息的發(fā)源地都已經(jīng)脫離傳統(tǒng)媒體。
伴隨新媒體而來(lái)的還有“延伸”屬性。傳統(tǒng)時(shí)代的新聞是割裂的、紙質(zhì)媒體、電波媒體之間無(wú)法順利完成無(wú)縫跳轉(zhuǎn)鏈接;無(wú)法從一則新聞鏈接跳轉(zhuǎn)至另一則相關(guān)新聞了解更多的內(nèi)容或事實(shí)。而當(dāng)進(jìn)入新媒體時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)海量信息下鏈接式的新聞可以保證相關(guān)信息的互通。
“碎片化”也是新媒體時(shí)代的最重要標(biāo)識(shí)。這種碎片是信息實(shí)時(shí)推送機(jī)制導(dǎo)致大腦形成的印象。我在玩手機(jī)的同時(shí)，可能收到今日頭條、微博的推送信息，也可能受到騰訊視頻、搜狐視頻的編輯推薦視頻。我們離不開(kāi)手機(jī)的同時(shí)，也讓我們每個(gè)個(gè)體24小時(shí)在線(xiàn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不接受這些“碎片化”的信息。
“碎片化”隨之而來(lái)的是娛樂(lè)化，人們?cè)絹?lái)越多的基于碎片化的信息來(lái)討論、評(píng)價(jià)、圍觀事實(shí)，而從整個(gè)大環(huán)境的背景中斷裂開(kāi)來(lái);人們?cè)絹?lái)越傾向于將碎片的時(shí)間消費(fèi)與搞笑段子、立場(chǎng)鮮明的評(píng)論，而越來(lái)越少來(lái)進(jìn)行深思熟慮的明辨。我們可以從文章事件編段子取樂(lè)、猜測(cè)最后一個(gè)好男人是誰(shuí)，也可以在京東和奶茶妹妹被拍在一起的時(shí)候在印小天、阮經(jīng)天微博下面狂歡;我們還可以在韓寒微博下面看到全民岳父的惡搞式的風(fēng)采。娛樂(lè)化在信息傳播中已經(jīng)無(wú)處不在。
信息的碎片化還體現(xiàn)在非專(zhuān)業(yè)公民記者在傳播信息上理解的偏差，或者斷章取義導(dǎo)致對(duì)信息的不完全傳播，或者對(duì)事實(shí)的選擇性接受;與此同時(shí)，海量信息時(shí)代下的快速消費(fèi)文化也會(huì)導(dǎo)致信信息的碎片化接收問(wèn)題。
 
2. 信息主權(quán)變化：壟斷到民主
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息主權(quán)掌握在權(quán)威媒體的主編手中。一篇新聞報(bào)道與否、角度是否政治正確等都需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，這些信息已經(jīng)經(jīng)過(guò)記者、編輯、主編或者更多人的編輯;最后，落地到普通民眾眼前的信息已經(jīng)是經(jīng)過(guò)多次人工干預(yù)、精心過(guò)濾的。所以，最后的信息是“媒體想讓你知道的信息”，壟斷者即是傳統(tǒng)媒體的掌權(quán)者。
“讓信息主權(quán)回歸用戶(hù)。”新媒體誕生之初就打著強(qiáng)烈的民主烙印。從博客的“人人都是作家”，到微博的“人人都是麥克風(fēng)”，再到微信完全基于“自我圈子”的朋友圈;信息生產(chǎn)與消費(fèi)的主權(quán)，已經(jīng)從權(quán)威媒體旁落到一個(gè)個(gè)獨(dú)立的、具有自我判斷能力的個(gè)體;新媒體時(shí)代信息反饋的機(jī)制更加健全，信息渠道越來(lái)越多樣化，民意的反饋更加即時(shí)、有效并富有影響力。每個(gè)個(gè)體都是一個(gè)個(gè)生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播的節(jié)點(diǎn)，讓整個(gè)信息流通網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)混沌的開(kāi)放系統(tǒng)。
在這個(gè)混沌的開(kāi)放系統(tǒng)中，用戶(hù)可以生產(chǎn)新聞，而媒體平臺(tái)則可以加工、審核新聞，同時(shí)發(fā)揮其權(quán)威影響力傳播給大眾。可以說(shuō)新媒體環(huán)境下信息的去中心化，媒體已不再是信息壟斷地位，人人都可以發(fā)布信息，而且普通民眾有專(zhuān)業(yè)記者沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。
 
3.信息交互變化：?jiǎn)蜗虻蕉嘞?br /> 傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播都是單向度的;電視新聞播報(bào)或紙媒報(bào)道后，民眾僅限于了解與解讀新聞，因?yàn)橐曨l時(shí)長(zhǎng)與紙媒版面局限無(wú)法進(jìn)行多向溝通;這種信息傳播方式是單向度的，即只管傳播不管后續(xù)。
而互聯(lián)網(wǎng)則將所有媒體信息都通過(guò)數(shù)字方式儲(chǔ)存，在前端可以實(shí)時(shí)展示信息的交互，我們可以在搜狐視頻的《爸爸去哪兒》下面實(shí)時(shí)評(píng)論，可以通過(guò)blibli在視頻直播畫(huà)面上進(jìn)行吐槽;我們也可以轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博來(lái)對(duì)相關(guān)信息或觀點(diǎn)發(fā)表看法。多向度的信息交互已經(jīng)形成。
顯然，新媒體促使更多的民眾參與意識(shí)的萌發(fā)，信息與觀點(diǎn)的交鋒豐富了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，而互聯(lián)網(wǎng)多元化的信息又激發(fā)了民眾參與信息加工和傳播。媒體的變遷，正是信息的金字塔倒立的過(guò)程。媒體的未來(lái)，正是人人擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的時(shí)候。
 
【作者：新媒體磚家 微信：techfeng】


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