微信千人群背后的冷思考

2014年7月4日晚上，微信悄悄升級(jí)了群聊功能，這兩個(gè)方面都得到了相應(yīng)的改善：


①群主可以升級(jí)百人群。當(dāng)群人數(shù)滿100人時(shí)，群創(chuàng)建者本人可以繼續(xù)邀請(qǐng)朋友加入進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)的人數(shù)將允許超過(guò)100人。


②被邀請(qǐng)入群的微信好友將收到邀請(qǐng)通知，同意后才會(huì)加入到被邀請(qǐng)的大群。同時(shí)，邀請(qǐng)消息中也會(huì)提示被邀請(qǐng)人的微信好友信息也在群聊中，供被邀請(qǐng)者參考是否要加入群聊。


③被邀請(qǐng)入超過(guò)100人群的微信好友必須是已開(kāi)通了微信支付的用戶。


雖然開(kāi)放了 100 人的群聊限制，但微信并未透露群聊的上限人數(shù)。另外有意思的是，不管是想要建立 100 人的群，還是想要加入超過(guò) 100 人的群，都要求用戶必須開(kāi)通微信支付;每個(gè)用戶默認(rèn)可以開(kāi)通 2 個(gè) 100 人群，開(kāi)通微信支付還可以再贈(zèng)送兩個(gè)100人群。


最后，微信對(duì)群二維碼進(jìn)行了調(diào)整，二維碼掃描在一定時(shí)期后會(huì)失效，并且超過(guò) 100 人時(shí)，將無(wú)法繼續(xù)通過(guò)掃描二維碼的方式邀請(qǐng)新人加入。


千人群的發(fā)展到底是好是壞呢?本次群人數(shù)上線的解放對(duì)于微信來(lái)說(shuō)肯定是好事，一般人想要加入超過(guò)100人的群就必須開(kāi)通微信支付，對(duì)于好友比較少的人來(lái)講是一個(gè)福音。玩家們都知道，個(gè)人微信號(hào)加粉最快捷的方法是加群互粉，迅速提升自己的好友數(shù)量，這樣的誘惑必定會(huì)驅(qū)使他們?nèi)ラ_(kāi)通微信支付。其次，進(jìn)大群之后首先要讓大家知道你，發(fā)紅包是最簡(jiǎn)單最直接有效的，進(jìn)群后直接喊一句“大家都加我，我就發(fā)一個(gè)100元的紅包到群里”，相信大家都認(rèn)識(shí)你了。雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)土財(cái)主的味道，但對(duì)于加粉迫切的猴急者而言，節(jié)操都不叫事兒。在這里插一個(gè)有趣的題外話，筆者也是在微信千人群推出的那個(gè)晚上進(jìn)入了一個(gè)不錯(cuò)的群，一進(jìn)去就是紅包大戰(zhàn)，結(jié)果大家都同時(shí)艾特一個(gè)人要發(fā)大紅包，迫于無(wú)奈，那個(gè)人就說(shuō)給群友發(fā)一個(gè)300元的大紅包，但是他沒(méi)有銀行卡綁定微信支付，今天就說(shuō)去銀辦張卡綁定微信支付后給群友發(fā)300的紅包，起碼微信這次的群升級(jí)的目的在他身上奏效了(偷笑)，千人群無(wú)形中為微信獲得了大量的微信支付用戶，支付寶花了那么多年才發(fā)展起來(lái)的支付用戶一下子就被微信趕超，相信這種奇跡也只能是基于社交基因的微信才能辦的到了。


對(duì)于突然襲來(lái)的千人群我們反而更要冷靜下來(lái)思考，不要盲目的去隨大流開(kāi)通千人群，如果群主是有號(hào)召力跟影響力的人又不同了，勸駕馭能力不強(qiáng)的人不要去開(kāi)通這樣的千人群，人多了沒(méi)有規(guī)則來(lái)限制的話，這個(gè)群勢(shì)必會(huì)暴走，如同PC端的QQ群一樣的廣告泛濫。


微信推出千人群一方面是擴(kuò)大微信支付用戶數(shù)量，一方面是活躍用戶。最近一段時(shí)間以來(lái)，微信的活躍度在下降，新浪微博那邊反而有回暖跡象，對(duì)于微信而言，活躍度來(lái)自互動(dòng)，而最短距離的互動(dòng)非微信群莫屬，這種高頻次、效率高的功能，對(duì)于拉動(dòng)微信的活躍度，意義重大。微信群的數(shù)量、參與人數(shù)都將對(duì)提升微信活躍度帶來(lái)足夠能量，另外一點(diǎn)，這種千人群也是微信從封閉走向開(kāi)放的一個(gè)信號(hào)。


對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，被強(qiáng)行拖入群后，腦子發(fā)脹、眼睛走樣、血脈膨脹、手指累的夠嗆，多少國(guó)產(chǎn)機(jī)在面對(duì)微信群井噴后死機(jī)千百回，兩三百人的群突然增加幾十個(gè)，每個(gè)群幾百上千條的互動(dòng)數(shù)據(jù)同時(shí)迸發(fā)，針對(duì)向來(lái)安靜的手機(jī)而言，的確是個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于很少玩群的人來(lái)說(shuō)，突然來(lái)這么一遭，估計(jì)會(huì)欣喜若狂，然后一腔熱血扎入其中，而對(duì)于玩透了的熟客來(lái)說(shuō)，微信群的規(guī)模爆發(fā)不會(huì)影響群的最終結(jié)局：99%淪為死群。一開(kāi)始的高潮迭起，源于新鮮刺激，而這種激情定然不會(huì)持久，荷爾蒙散去，群就會(huì)從高潮回落，然后沉寂為廣告叢生的蠻荒之地，最后癌化為墳場(chǎng)。微信群建立很容易，真正考驗(yàn)群的是其運(yùn)營(yíng)能力，你感覺(jué)你具備嗎?微信群的大規(guī)模復(fù)制，圈子的重疊性明顯，一撥人玩N個(gè)圈子，N個(gè)圈子玩同一撥人，這就是微信群的關(guān)系現(xiàn)狀。關(guān)系的重疊，微信群的重復(fù)建構(gòu)，雖然擴(kuò)大了互動(dòng)半徑，但也嚴(yán)重稀釋了群成員的注意力，跨圈組織一定是以犧牲互動(dòng)質(zhì)量為代價(jià)的。


群的本質(zhì)是圈子，而一個(gè)人的社交圈也不可能是大眾，所以，對(duì)于追求價(jià)值的玩家來(lái)說(shuō)，微信群人數(shù)的擴(kuò)張無(wú)關(guān)痛癢，諸多高手甚至在此刻表現(xiàn)得更加冷靜?？梢詳嘌?，微信群數(shù)量越多、規(guī)模越大，圈子的強(qiáng)關(guān)系屬性就越成為稀缺，在全體成員陷入集體吹水的節(jié)奏后，勝出的必將是冷靜者，此時(shí)此刻，你想起巴菲特的那句名言了嗎?好了，該說(shuō)的說(shuō)完了，我要回到那個(gè)千人群搶紅包去了，我的公司IPO就靠那個(gè)千人群了。（炎帝 by@新媒體磚家）


----------愛(ài)我別走----------


新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……寫(xiě)文章純屬興趣使然，無(wú)門(mén)無(wú)派無(wú)節(jié)奏，拒絕拉幫結(jié)伙。


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