天鴿上市堅持秀場最終會被孤島化

坐擁9158視頻社區(qū)的天鴿互動,憑借打擦邊球的“美女秀場”經(jīng)濟(jì)“奇跡”般地?fù)屜纫徊奖韧幒贾莸陌⒗锍晒ι鲜?。雖然其背后卻依然有著“靠美女上位”、“捆綁”、“流氓軟件”等諸多揮之不去的標(biāo)簽，但這次上市的成功還是讓天鴿互動更早看到了黎明的到來。而多年來一直堅持但卻從未改變的“單純秀場經(jīng)濟(jì)”，似乎在并入上市的快車道之后天鴿互動又能走多遠(yuǎn)？這個“互聯(lián)網(wǎng)中的孤島”，能否在未來慘烈的競爭下敗下陣來，不得不讓人開始擔(dān)心。


成功上市 秀場經(jīng)濟(jì)成助推力


提起9158視頻社區(qū)以，想必很多網(wǎng)友都會會心一笑。尤其是9158，傳說中更是有著“插邊球”表演，讓人浮想聯(lián)翩。甚至網(wǎng)上還有許多教程專門教導(dǎo)網(wǎng)友如何破解9158軟件，成為VIP會員，進(jìn)而免費觀看某些表演。當(dāng)然，事實證明這些都不過是天鴿互動玩的營銷手段而已。與360系列應(yīng)用被稱為流氓軟件類似，9158往往也是一旦安裝，就再也刪除不掉，就像幽魂一樣停留在用戶的電腦中。


但就是這樣的兩款軟件，卻最終讓天鴿互動成功上市。而就在近日，當(dāng)天鴿互動登陸港交所（交易代碼為“01980”）后，其當(dāng)日收盤價竟然興奮般地從發(fā)行價的5.28港元上漲到5.72港元，上漲高達(dá)8.33%。近一天之后，天鴿互動的總股本就高達(dá)達(dá)到12.17億股，而按當(dāng)日收盤價計算，其市值達(dá)69.61億港元。


問其為何被市場瘋狂般認(rèn)同，這和天鴿互動在國內(nèi)實時社交視頻社區(qū)市場的市場占有率不無關(guān)系，在2013年時其份額一度達(dá)到33.9%，月平均活躍用戶達(dá)1080萬人，月平均主播及廣播用戶577000人。與YY語音等成為市場中的兩強，將六間房美女秀場、網(wǎng)易旗下的BoBo等遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。從表面看來，即使背負(fù)著“美女秀場”經(jīng)濟(jì)的名號，但只要能給投資者帶來回報，似乎其盈利本身的途徑就可以忽視。


悶聲發(fā)財已過 醫(yī)療線下或成其下一步計劃


“美女秀場”經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)能夠大火，跟當(dāng)下的社會環(huán)境有著直接聯(lián)系。由于三四線城市娛樂途徑較少，而美女秀場給了他們一個廉價、私密、易得的宣泄情感、交流感情的場所。這使得天鴿互動在這些城市中，獲得大量的付費用戶，而在其招股書中，就可能清晰地反映出這一點。2014年3月26日至2014年4月1日，約有59%用戶來自三、四線城市，30%來自二線城市，而11%來自一線城市。有錢的捧錢場，沒錢的捧氣場，就是在這樣的環(huán)境下，“美女秀場”經(jīng)濟(jì)大行其道，也讓秀場平臺和主播等悶聲發(fā)大財。


但“美女秀場”在經(jīng)過前幾年肆無忌憚的野蠻生長以后，不僅擦邊球越來越難打，就連整個市場也開始趨于飽和，競爭相當(dāng)慘烈。不僅門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、騰訊旗下有類似的視頻聊天室，各大視頻網(wǎng)站更是將旗下的視頻社區(qū)玩得花樣百出，傳統(tǒng)的YY語音自然是天鴿互動的頭號勁敵，就連移動應(yīng)用唱吧都聚集了相當(dāng)大的人氣……如果天鴿互動在上市之后還依然堅持以“美女秀場”經(jīng)濟(jì)為主，那在一段時間后，畢竟成為互聯(lián)網(wǎng)中的孤島。即使自身實力雄厚，也會被競爭對手分流用戶，最終讓“美女秀場”經(jīng)濟(jì)無以為繼。


為了未來能多線并舉，讓公司實現(xiàn)良好態(tài)勢運行，天鴿互動必須提早進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。依照自己視頻社交業(yè)務(wù)的特點，天鴿互動未來的發(fā)展方向或?qū)⒓杏谠诰€教育、醫(yī)療以及線下KTV等方面。但目前在線教育競爭激烈，YY語言早已切入，且直接挑釁新東方；騰訊利用QQ的群視頻功能，一再試水在線教育；阿里、百度也都在在線教育方面壓下重寶……


這樣一來，天鴿互動只能避開巨頭，往醫(yī)療及線下KTV發(fā)展。在天鴿互動的投資者名單中，香港上市的醫(yī)療公司康健醫(yī)療出現(xiàn)其中，給予業(yè)界更多遐想——以視頻社交平臺為基礎(chǔ)，將醫(yī)生、患者等納入其中，通過視頻進(jìn)行實時交流和互動。而在線下KTV方面，目前天鴿互動已經(jīng)有所行動。定位于中低收入人群，通過打分、排名等形式展開多種互動模式。


而今浮華不長久 天鴿前景不光明


單純依靠“美女秀場”經(jīng)濟(jì)，天鴿互動的未來略顯迷茫。畢竟“美女秀場”顯得太過浮華，一旦政策有所收緊，可能瞬間就會讓整個“美女秀場”經(jīng)濟(jì)瞬間崩潰。而同行業(yè)的慘烈競爭，也會讓天鴿互動快速增長的勢頭越來越慢，不能給投資者以滿意回報。天鴿互動必須慶幸的是，自己能夠搶先對手一步上市，有了更多的資金和資源來調(diào)整自己未來的方向，在未來的競爭中積累更多應(yīng)對意外的資本。


只是原本擅長以“美女”為噱頭的天鴿互動，要想真正在醫(yī)療、線下KTV等方面發(fā)力，也尚待時間考驗。畢竟在線醫(yī)療尚沒有得到廣泛普及，線下KTV又會遭遇唱吧的強烈反擊，原本的KTV從業(yè)者也不會將市場拱手相讓，線下開拓的難度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線上。天鴿互動可以盡情享受上市成功的這一刻，但接下里的行動才是最關(guān)鍵的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信公眾號：kejxfx


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